Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- Vurder høytytende innhold
- Bryt ned eller bygg opp
- Endre formatet
- Oppdater og relanser
- Målrette nye målgrupper
- Bruk i sosiale medier
- Bruk i e-postkampanjer
- Konklusjon
- FAQ
Introduksjon
I det stadig skiftende landskapet innen digital markedsføring kan den raske forbruket av innhold ofte føre til at nøye utarbeidede ressurser blir glemt altfor fort. Du har lagt ned utallige timer på å generere blogginnlegg, videoer, infografikker og mer - alt med mål om å engasjere målgruppen din og skape konverteringer. Likevel, kan disse innholdsstykkene noen ganger ha en skremmende kort levetid.
Hva kan smarte markedsførere gjøre for å maksimere verdien av eksisterende innhold? Svaret ligger i gjenskapelse. Denne bloggposten vil guide deg gjennom prosessen med å gjenskape innhold, slik at du kan gi nytt liv til eksisterende ressurser, nå ulike målgrupper og maksimere avkastningen på investeringen din. Ved slutten av denne lesingen vil du oppdage hvordan du effektivt kan transformere, oppdatere og distribuere innholdet ditt for å kontinuerlig engasjere målgruppen din. La oss dykke inn i strategiene for gjenskapelse av innhold som kan forlenge vitaliteten til innholdet ditt og fremme markedsføringsinnsatsen din.
Vurder høytytende innhold
Første trinn i en vellykket strategi for gjenskaping av innhold er å identifisere de innholdsstykkene som har høy ytelse. Ved å bruke analyseverktøy kan du undersøke sosiale mediedata og nettstedsdata for å avdekke hvilke blogginnlegg, videoer og infografikker som har fått mest engasjement. Disse målingene er klare indikatorer på hvilket innhold som treffer målgruppen din, og gjør dem til utmerkede kandidater for gjenskaping. Ved å fokusere på disse vellykkede innholdsstykkene, bygger du videre på innhold som allerede har vist sin verdi.
Bruk verktøy som Google Analytics for å spore hvilke innlegg som har flest sidevisninger eller finn ut hvilke videoer som har fått flest klikk og delinger. Å forstå hva som fungerer spesifikt for deg kan hjelpe deg med å gjenskape denne suksessen i nye formater og på nye plattformer.
Bryt ned eller bygg opp
Gjenskaping av innhold innebærer både å bryte ned omfattende ressurser til mindre, lettfattelige stykker og å bygge opp kort innhold til mer omfattende formater.
Å bryte ned innhold
Ta en detaljert rapport og segmenter den til en serie blogginnlegg eller infografikker. Dette gjør ikke bare innholdet mer tilgjengelig, men utvider også rekkevidden ved å tilby flere innfallsvinkler for målgruppen. Tenk deg en enkelt rapport som omformes til en engasjerende bloggserie, der hver artikkel går nærmere inn på en bestemt del av hovedtemaet.
Å bygge opp innhold
På den annen side kan du samle flere relaterte blogginnlegg til en e-bok eller en omfattende guide. Denne tilnærmingen gir deg en dypere forståelse av et tema som målgruppen din finner relevant. Lengre stykker som e-bøker kan også fungere som gated content, og hjelpe deg med å samle inn leads samtidig som du tilbyr stor verdi.
Endre formatet
En av de mest effektive metodene for gjenskaping av innhold er gjennom formatendring. Forskjellige segmenter av målgruppen din konsumerer innhold i ulike former. Ved å endre formatet kan du nå ut til en bredere målgruppe.
Visuelt og lydbasert innhold
For eksempel kan du konvertere et vellykket blogginnlegg til en videoopplæring for visuelle lærende. Alternativt kan du oppsummere hovedpoengene i en infografikk som formidler viktig informasjon med ett blikk. Lydbasert innhold kan også være kraftfullt - ved å transformere et webinar til en podcast-episode kan du nå de som foretrekker å lytte fremfor å lese eller se.
Multiformatintegrasjon
En undersøkelse fra HubSpot viser at videoer, blogger og infografikker er blant de mest effektive typer innhold. Ved å diversifisere formatmiksen din, sikrer du at meldingen din ikke bare blir mottatt, men også forstått av alle segmenter av målgruppen din, uavhengig av hvilket medium de foretrekker.
Oppdater og relanser
Bransjer utvikler seg, og det dukker stadig opp nye data. I stedet for å la eksisterende innhold bli utdatert, oppdater det med nye innsikter og statistikk. Ved å oppdatere gammelt innhold med ny informasjon kan du forbedre relevansen og SEO-verdien betydelig.
Etter å ha oppdatert, relanser innholdet som et nytt innlegg. Denne tilnærmingen introduserer det oppdaterte innholdet for de som kanskje har gått glipp av det i utgangspunktet, samtidig som det gir en merverdi for de som søker den nyeste informasjonen. For tidløst innhold kan det være bedre å oppdatere den eksisterende siden i stedet for å opprette en ny, slik at du bevare den etablerte SEO-autoriteten dens.
Målrette nye målgrupper
Verdien av innholdet ditt strekker seg utover den opprinnelige målgruppen din. Forskjellige demografiske eller geografiske områder kan dra nytte av innholdet ditt når det er tilpasset deres behov.
Tilrettelegging for spesifikke målgrupper
For eksempel, hvis du har en vellykket opplæring for nybegynnere, kan du tilpasse den for avanserte brukere ved å inkludere komplekse konsepter og case-studier. Tilsvarende kan oversettelse av innholdet ditt til forskjellige språk åpne opp for internasjonale markeder og øke rekkevidden eksponentielt.
Eksempel - Bransjefokus
I visse sektorer, som forsikring, kan tilpasning av innhold for å treffe spesifikke stillingstitler og funksjoner gjøre tilbudene dine mer fokuserte og effektive, og tilpasse seg behovene til ulike yrkesroller.
Bruk i sosiale medier
Sosiale medier blomstrer av mikroinnhold. Ved å trekke ut snutter - for eksempel sitater, statistikk eller visuell innhold - fra større innholdselementer kan du opprette engasjerende oppdateringer for plattformer som Twitter, Instagram og LinkedIn.
Dette mindre, lettfattelige innholdet kan sende trafikk til det fullstendige innholdet på nettstedet ditt. Videre kan gjenskaping av innhold for LinkedIn øke synligheten i søk og etablere deg som tankleder, noe som øker både engasjementet og trafikken til nettstedet.
Bruk i e-postkampanjer
E-postmarkedsføring gir en annen mulighet for gjenskaping av innhold. Segmenter av blogginnlegg kan omformes til en ukentlig nyhetsbrevserie, eller viktige innsikter fra en casestudie kan brukes til å pleie potensielle kunder gjennom en dråpekampanje.
Ved å inkludere gjenskapt innhold i e-poststrategien din, tilbyr du kontinuerlig verdi til abonnentene dine, fornyer gammelt innhold og opprettholder jevnlig kontakt med målgruppen din.
Konklusjon
Gjenskaping av innhold er ikke bare en tidsbesparende strategi, det er også en kraftfull metode for å maksimere rekkevidden og effektiviteten til markedsføringsinnsatsen din. Ved å transformere, oppdatere og distribuere eksisterende innhold kan du holde målgruppen din engasjert og forlenge levetiden til ressursene dine.
Når markedsutviklingen skifter og nye trender oppstår, sikrer tilpasning av innholdet ditt at det fortsatt er relevant og verdifullt lenge etter at det er publisert. Ved å følge disse strategiene kan du opprettholde et dynamisk innholdsbibliotek som kontinuerlig gir drivstoff til markedsføringssuksessen din.
FAQ
Hvorfor er gjenskaping av innhold viktig?
Gjenskaping av innhold bidrar til å maksimere verdien av eksisterende ressurser, forlenge levetiden deres og utvide rekkevidden. Det gjør det mulig for markedsførere å engasjere ulike segmenter av målgruppen uten å måtte skape nytt innhold helt fra bunnen av.
Hvordan identifiserer jeg innhold som kan gjenskapes?
Bruk analyseverktøy for å spore ytelsen til innholdet ditt. Se etter innhold som har høy engasjementsrate, sosiale delinger eller mange sidevisninger - disse høyytende ressursene er ideelle for gjenskaping.
Hva er noen effektive formater for gjenskaping av innhold?
Effektive formater for gjenskaping inkluderer blogginnlegg, videoer, infografikker, podcaster, e-bøker og snutter for sosiale medier. Nøkkelen er å matche formatet med preferansene til ulike segmenter av målgruppen.
Hvor ofte bør jeg oppdatere og relansere innhold?
Gå jevnlig gjennom innholdsbiblioteket ditt for å identifisere innhold som kan dra nytte av oppdateringer. Endringer i bransjen eller tilgjengeligheten av nye data kan være et tegn på at det er behov for å oppdatere innholdet ditt for å opprettholde relevans og SEO-verdi.
Kan gjenskapt innhold forbedre SEO?
Ja, gjenskaping av innhold kan forbedre SEO ved å tilby ferskt, oppdatert materiale som samsvarer med aktuelle søkeforespørsler. Ved å relansere oppdatert innhold kan du også dra nytte av eksisterende SEO-verdi samtidig som du tiltrekker ny trafikk gjennom samtidig relevans.
Ved å implementere disse strategiene vil du effektivt forlenge levetiden til innholdet ditt og kontinuerlig engasjere en mangfoldig målgruppe.
