Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- Interne og eksterne faktorer som påvirker Google-trafikk
- Rollen til søk i å drive nettstedstrafikk
- Kilder til trafikk til britiske nettsteder
- Søk utover tradisjonelle søkemotorer - sosialt søk
- Verktøy for å utnytte TikTok-søkedata
- Konklusjon
- Vanlige spørsmål
Introduksjon
Forestill deg en verden der Google ikke er den dominerende kraften som driver trafikk på nettet. Det kan virke usannsynlig, med tanke på Googles enorme innflytelse i dag, men endringer i hvordan brukere får tilgang til internett, er med på å forme dette landskapet. Nettsteder står overfor betydelige endringer, og det blir viktig å diversifisere trafikkilder. Denne posten dykker ned i sårbarhetene Google står overfor, og viktigheten av sosialt søk som blir stadig viktigere, og gir strategier for å redusere avhengigheten av Google-trafikk.
Interne og eksterne faktorer som påvirker Google-trafikk
Interne faktorer
I begynnelsen av 2024 møtte Google flere utfordringer, hvorav mange var selvforskyldte. Disse problemene inkluderte endringer i algoritmer og personvernhensyn, som svekket ryktet og markedsandelen. De negative virkningene av disse interne problemene understreker risikoen ved å være for avhengig av en enkelt trafikkilde.
Eksterne faktorer
Eksternt blir Googles dominans utfordret av den økende innflytelsen til sosialt søk og generativ AI. Disse faktorene omformer hvordan brukere finner informasjon, og gjør Googles tradisjonelle søk mindre sentralt i nettopplevelsen.
Rollen til søk i å drive nettstedstrafikk
USA-data
Ifølge data samlet inn av SparkToro og Datos, er Google.com ansvarlig for 64,3% av henvisninger til amerikanske nettsteder. Microsoft/Bing hevder bare 7,2%, mens sosiale plattformer som YouTube og Facebook står for henholdsvis 3,48% og 3,62%. Interessant nok refererer Reddit og Twitter/X nesten 8 ganger så mye trafikk som LinkedIn, som bare refererer 0,69%. Disse dataene understreker den avgjørende betydningen av søkemotorer, spesielt Google, for å drive trafikk.
Imidlertid kontrollerer sosiale plattformer over 20% av alle besøk, noe som tyder på at brukere tilbringer betydelig tid på disse plattformene, men ofte holder seg innenfor økosystemet i stedet for å klikke videre til andre nettsteder. Dette indikerer en mulighet for markedsførere å optimalisere innhold for sosialt søk og utnytte verktøy for å måle effektiviteten av tverrkanalskampanjer.
Britiske data fra SimilarWeb
I Storbritannia kontrollerer Google en overveldende 93,6% av trafikken fra søkemotorer, fulgt av Yahoo.com med 3,7% og Bing.com med 1,2%. Imidlertid viser dataanalyse basert på unike besøkende at nesten 25% av brukerne ikke bruker Google. Denne innsikten støtter en diversifiseringsstrategi og antyder at målretting mot andre plattformer kan hjelpe markedsførere med å nå en tredjedel flere potensielle kunder.
Kilder til trafikk til britiske nettsteder
Å undersøke trafikkilder for bestemte sektorer gir ytterligere innsikt i hvor avhengige forskjellige bransjer er av Google.
Hjemme- og hagesider
For de 50 beste hjemme- og hagesidene i Storbritannia viste data fra april 2024 at en betydelig del av trafikken kommer fra søkemotorer, med Google i spissen både når det gjelder organisk og betalt søk. Dette understreker behovet for en balansert strategi som omfatter både søkemotoroptimalisering (SEO) og betalt søk.
Eiendomsmegler- og eiendomsportalsteder
Data fra de 27 beste eiendomsmegler- og eiendomsportalstedene viser at direkte trafikk og Googles organiske søk sammen står for 90% av trafikken, med liten avhengighet av betalt søk. Dette tyder på at i noen sektorer er organisk søk og direkte engasjement langt viktigere enn betalte søkestrategier.
Søk utover tradisjonelle søkemotorer - sosialt søk
Forbrukere søker i økende grad informasjon og produktoppdagelse på plattformer som TikTok og Reddit. Denne endringen representerer en betydelig mulighet for markedsførere å nå nye målgrupper og redusere avhengigheten av tradisjonelle søkemotorer.
Viktigheten av TikTok som en sosial søkemotor
TikTok har blitt en viktig aktør innen sosialt søk. Plattformen har integrert shoppingfunksjoner, som TikTok Shop, som lar brukerne kjøpe produkter innenfor plattformen. Denne integrasjonen, kombinert med TikToks unike engasjementsdynamikk, gjør det til et kraftig verktøy for markedsførere.
Demografiske og bruksmønstre
Forskjellige studier, inkludert de av eMarketer og Adobe, viser den økende relevansen av TikTok for forskjellige demografier. For eksempel fant en studie utført av HerCampus spesifikke produkter og tjenester som resonerte godt hos TikToks målgruppe. På samme måte viste data at 25% av småbedriftseiere bruker TikTok-influencere til produktannonsering. Populære søkeemner på TikTok spenner fra skjønnhet og mote til hjemmedekor, noe som antyder et bredt spekter av muligheter for markedsførere.
Verktøy for å utnytte TikTok-søkedata
Flere verktøy kan hjelpe markedsførere med å forstå og utnytte TikTok-søkedata for produktundersøkelser og optimalisering av innhold:
TikTok Creative Center
Dette verktøyet lar markedsførere få tilgang til de mest populære produktene og innsikter om nøkkelord på TikTok, noe som hjelper til med å forstå søkevolumer og annonsepopularitet.
Glimpse Chrome Extension
Glimpse gir detaljert informasjon om hvor ofte folk søker etter bestemte begrep på Google, og gir verdifulle innsikter om sosialt søkevolum. Det viser faktiske søketall og endringene over tid, slik at man kan sammenligne søketrender mellom Google og TikTok.
Answer the Public Tool
Dette verktøyet bruker Google Autocomplete-søk for å gi innsikt om brukerforespørsler, inkludert søkevolumer på Google, Bing, YouTube, TikTok og Amazon. Det tillater direkte sammenligning av søkevolumer, og hjelper til med å identifisere søkefraser for innholdsøkner på TikTok.
Konklusjon
Mens Google håndterer interne og eksterne utfordringer, blir det stadig viktigere å diversifisere trafikkilder. Søkemotorplattformer som TikTok og Reddit gir betydelige muligheter for markedsførere. Ved å utnytte verktøy som TikTok Creative Center, Glimpse Chrome Extension og Answer the Public, kan markedsførere optimalisere innhold og redusere avhengigheten av Google. Ved å omfavne disse strategiene vil det være mulig med bærekraftig vekst i trafikken i et stadig skiftende digitalt landskap.
Vanlige spørsmål
Spørsmål: Hvorfor er det viktig å diversifisere trafikkilder utenfor Google?
Svar: Ved å diversifisere trafikkilder reduseres risikoen forbundet med å være for avhengig av én plattform, spesielt når Google står overfor interne og eksterne utfordringer. Det gjør det også mulig å nå et bredere publikum på flere plattformer.
Spørsmål: Hvordan fungerer TikTok som en sosial søkemotor?
Svar: TikTok integrerer shoppingfunksjoner og fremmer unik publikumsengasjement. Dette gjør det til et kraftig verktøy for markedsførere å oppdage og promotere produkter direkte innenfor plattformen.
Spørsmål: Hvilke verktøy kan hjelpe med å optimalisere innhold for TikTok?
Svar: Verktøy som TikTok Creative Center, Glimpse Chrome Extension og Answer the Public gir verdifulle innsikter i søkevolumer og nøkkeltrender som hjelper til med effektiv innholdsøking for TikTok.
