Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- Kjernen i kjøpbart innhold
- Omnicoms strategiske partnerskap med Instacart
- Fordelene for interessenter
- Å overvinne potensielle utfordringer
- Fremtidige implikasjoner
- Konklusjon
- Ofte stilte spørsmål
Introduksjon
Forestill deg å se favorittpåvirkeren din lage en vanntilende oppskrift og kunne kjøpe alle ingrediensene med ett enkelt klikk. Høres praktisk ut, ikke sant? Dette scenariet blir virkelighet takket være Omnicoms nyeste samarbeid med Instacarts nye Instacart Developer Platform (IDP). Dette grensesprengende partnerskapet markerer en betydelig milepæl innen digital markedsføring og sosial handel. Ved å smidig integrere kjøpbart innhold i kampanjer med påvirkere, har Omnicom som mål å revolusjonere handleopplevelsen for forbrukerne og øke detaillo salg for merker.
I denne innlegget vil vi utforske hvordan dette partnerskapet ble til, hva det betyr for fremtiden av påvirkermarkepositive og hvordan det gir fordeler for forhandlere, påvirkere og forbrukere. Bli med oss når vi går inn i detaljene i Omnicoms satsing og dens potensielle innvirkning på det digitale markedet.
Kjernen i kjøpbart innhold
Hva er kjøpbart innhold?
Kjøpbart innhold refererer til alle former for digitalt innhold – enten det er et innlegg på sosiale medier, video eller blogg – som lar forbrukere kjøpe fremhevede produkter direkte fra innholdet. Denne typen innhold eliminerer de ekstra stegene som er involvert i å søke opp produktet separat, og forenkler kjøpsprosessen.
Hvorfor betyr dette noe?
Jo enklere det er for forbrukerne å kjøpe et produkt, desto mer sannsynlig er det at de fullfører kjøpet. Ifølge en studie fra Statista nådde globalt markedsføringsutgifter for påvirkere 34 milliarder dollar, noe som understreker den økende betydningen av påvirkerdrevet handel. Kjøpbart innhold utnytter dette markedet ved å tilby en problemfri vei fra inspirasjon til kjøp.
Omnicoms strategiske partnerskap med Instacart
Rollen til Instacart Developer Platform
Instacarts nye IDP gjør det mulig for forhandlere å direkte samhandle med skapere og påvirkere via API, slik at innholdet deres blir kjøpbart. Omnicom utnytter denne plattformen for å la kampanjer med påvirkere lenke direkte til butikker som selger de fremhevede produktene.
Gjennomføring på sosiale medier
Omnicom planlegger å lansere en plattform i løpet av høsten som lar forbrukere handle direkte fra innhold fra påvirkere på ulike sosiale mediekanaler. Ved hjelp av Omnicoms Flywheel Commerce Cloud vil plattformen muliggjøre samme dags levering fra over 1500 forhandlere og 85 000 butikker.
Anvendelse i virkeligheten
For eksempel, hvis en påvirkere deler en deilig oppskrift på Instagram, kan forbrukerne umiddelbart legge alle ingrediensene i handlekurven på Instacart med ett enkelt klikk. Denne funksjonaliteten strekker seg over flere produkter, både innen mat og skjønnhet og mer.
Fordelene for interessenter
Forbrukerne
Den primære fordelen for forbrukerne er reduksjonen av friksjon ved kjøp. Ved umiddelbar tillegg av varer til handlekurven fjernes den kjedelige prosessen med å søke opp og legge til produkter manuelt. Dette sparer ikke bare tid, men forbedrer også den totale handleopplevelsen.
For påvirkere
Påvirkere får en mer strømlinjeformet måte å tjene penger på innholdet sitt. IDP sin evne til å spore fra presentasjon til salg gir tydelig tilskrivelse, som bekrefter deres rolle i å generere salg. Denne klarheten kan styrke påvirkernes troverdighet og forhandlingsstyrke med merker.
For merker og forhandlere
Forhandlere får økt salg og mer presis tilskrivningsdata. Med muligheten til å spore reisen fra engasjement med innhold til fullført kjøp, kan merker identifisere hvilke kampanjer som er mest effektive, noe som muliggjør bedre investeringsbeslutninger.
Å overvinne potensielle utfordringer
Tilskrivning og måling
En betydelig fordel med denne plattformen er evnen til å spore et salg fra første engasjement med forbruker til endelig kjøp. Historisk sett har metrikker som ”legg til handlekurv” gitt begrenset innsikt. Den nye plattformen tilbyr omfattende sporingsmuligheter fra begynnelse til slutt, noe som hjelper merker med å forstå den virkelige effekten av samarbeidet med påvirkere.
Press på påvirkere
Mens integrasjonen av kjøpbart innhold i teorien kan legge press på påvirkere for å generere flere salg, kan det også legitimere deres rolle som en levedyktig mediekanal. Påvirkere som lager innhold med høy ytelse kan oppleve større økonomiske belønninger og bedre profesjonelle muligheter.
Fremtidige implikasjoner
Utviklingen av retail media
Dette partnerskapet understreker den raskt utviklende naturen til retail media og fremtiden for kjøpbart handel. Det belyser den økende betydningen av digital transformasjon innen detaljhandel og markedsføringsstrategier.
Større påvirkning på industrien
Omnicoms engasjement med Instacart er bare begynnelsen. Andre store holdingselskaper og forhandlere vil sannsynligvis følge etter og ytterligere integrere handelsmuligheter i digitale og sosiale plattformer. Evnen til å tilby målbare og direkte salgsresultater vil sannsynligvis bli en viktig metrikk for fremtidige kampanjer med påvirkere.
Konklusjon
Omnicoms samarbeid med Instacart Developer Platform setter en ny standard for sømløs integrasjon av handel i digitalt innhold. Ved å forenkle forbrukerens kjøpsreise, kommer initiativet til gode for alle interessenter, fra påvirkere og forbrukere til merker og forhandlere. Dette strategiske partnerskapet setter ikke bare en presedens for fremtiden av påvirkermarkedsføring, men viser også hvordan teknologiske innovasjoner kan forbedre handleopplevelser. I løpet av fremtiden kan vi forvente å se flere innovative løsninger som kombinerer innhold og handel, og revolusjonerer hvordan vi handler og samhandler med digitalt innhold.
Ofte stilte spørsmål
Hva er Instacart Developer Platform (IDP)?
Instacart Developer Platform (IDP) er en ny plattform fra Instacart som lar forhandlere integrere tjenestene sine med digitalt innhold, slik at det blir kjøpbart ved hjelp av API-tilkoblinger.
Hvordan fungerer Omnicoms plattform?
Omnicoms plattform vil gjøre det mulig for forbrukere å handle direkte fra innhold fra påvirkere på sosiale medieplattformer, og tilrettelegge for samme dags levering via Instacart.
Hva er fordelene for påvirkere?
Påvirkere kan tjene penger på innholdet sitt mer effektivt og motta tydeligere tilskrivning for deres salgseffekt, noe som forbedrer deres verdi for merker.
Hvordan drar merkene nytte av denne integrasjonen?
Merker får detaljert innsikt i effektiviteten til markedsføringskampanjene sine, slik at de kan ta bedre investeringsbeslutninger og øke salget.
Hva gjør denne initiativet unikt?
Den omfattende sporbarheten fra engasjement med innhold til kjøp skiller denne integrasjonen fra andre, og tilbyr en ny grad av gjennomsiktighet og effektivitet innen kjøpbart innhold.
