Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- Det unike partnerskapet
- Redusering av overlapp og økt rekkevidde
- Avansert budoptimalisering
- Bransjeimplikasjoner
- Konklusjon
- Spørsmål og svar
Introduksjon
Landskapet for reklame på tilkoblede TV-er (CTV) har gjennomgått store endringer. Med et mylder av strømmetjenester og stadig økt press for å oppnå resultater, er annonsører stadig på jakt etter innovative løsninger for å optimalisere budsjetter. Her kommer det banebrytende partnerskapet mellom Omnicom og Trade Desk inn i bildet. Dette partnerskapet lover å revolusjonere hvordan annonsører tilnærmer seg CTV, og tilbyr enestående optimalisering og effektivitet.
Så, hva gjør dette partnerskapet unikt? Hvordan vil det transformere måten merkevarer fordeler budsjetter på tvers av ulike mediekanaler? Denne omfattende bloggposten går i dybden på disse spørsmålene og mer, og gir deg en grundig analyse av Omnicom-Trade Desk-samarbeidet og de vidtrekkende implikasjonene det har for reklamebransjen.
Ved slutten av denne artikkelen vil du ha en klar forståelse av partnerskapets mål, metoder og verdiløfte ovenfor annonsører. La oss dykke ned i det.
Det unike partnerskapet
En ny æra innen medieplanlegging
Omnicom, en gigant i det globale markedsføringsøkosystemet, har gått sammen med Trade Desk, en ledende plattform for etterspørselssiden (DSP), for å utvikle skreddersydde investeringsløsninger. Dette er ikke bare et nytt samarbeid i bransjen; det er en først-i-sitt slag-initiativ som tar sikte på å forbedre planlegging og optimalisering av mediebudsjetter.
Det som skiller dette partnerskapet fra andre er integrasjonen av Trade Desk's omfattende TV-data, inkludert strømming, med Flywheel sin handelsdata gjennom Omni, Omnicom sitt eget driftssystem. Dette samarbeidet har som mål å forbedre medieplanlegging og eliminere overlapp.
Sanntidsanvendelse og innvirkning
Omnicom Media Group har allerede tatt i bruk denne innovative løsningen for forventede videoannonseutgifter for 40 kunder. Resultatene er lovende, med fokus på å bryte gjennom den overfylte CTV-annonsemiljøet og knytte investeringer direkte til resultater. For å sette det i perspektiv genererer Trade Desk utrolige 3 billioner strømmende visninger per måned, som Omnicom sine kunder nå kan dra nytte av gjennom dette partnerskapet.
Tilpassede løsninger og kontinuerlig samarbeid
En viktig del av dette partnerskapet er de skreddersydde løsningene som blir utviklet gjennom tett samarbeid. Ingeniører fra både Omnicom og Trade Desk jobber sammen for å skape skreddersydde løsninger som imøtekommer spesifikke behov hos klientene. Dette inkluderer optimalisering av video-planlegging og etter hvert utvidelse til lyd og utendørs reklame (OOH).
Det kontinuerlige, daglige samarbeidet mellom produktteamene, ingeniørene og ledelsen fra begge organisasjonene sikrer at løsningene forblir unike og svært verdifulle for kundene.
Redusering av overlapp og økt rekkevidde
Dobbeltkjøpsproblemet
En av de største utfordringene med CTV-annonsering er å forstå hvor man kan få ny rekkevidde uten å doble opp, da mange seere konsumerer både lineært innhold og CTV-innhold. Trade Desk sine avanserte databehandlingsmuligheter, kombinert med Omnicom sin strategiske planlegging, hjelper til med å identifisere unik seervaner og unngå for høy frekvens.
Sikre effektiv bruk av midler
Beyond bare planlegging, sikrer dette partnerskapet at annonsører kan måle effekten på baksiden, og knytte annonseutgifter direkte til salg. Dette oppnås ved å integrere Flywheel sin handelssignaler i Trade Desk sin data, noe som gjør det mulig med mer nøyaktig kontinuerlig optimalisering.
Tilpasning og fleksibilitet
Trade Desk sin rolle er ikke begrenset til kun CTV. Verktøyene og dataene deres er designet for å være fleksible, og omfatter også digital lyd og utendørs reklame. Ettersom kundenes forbruksatferd utvikler seg gjør disse verktøyene at annonsører kan være et skritt foran, og følge kundenes engasjement på ulike plattformer sømløst.
Avansert budoptimalisering
Utover algoritmer
Dette partnerskapet markerer en betydelig oppgradering fra den tradisjonelle tilnærmingen med "bring your own algorithm". Nå dreier det seg om skreddersydd budoptimalisering. Denne metoden erstatter standard DSP-algoritmer med mer presise metrikker som er basert på salgssignaler, noe som gjør det mulig med mer nøyaktig og kontinuerlig optimalisering.
Forbedret planlegging og utførelse
Omnicom sin evne til å opprette inkluderings- og ekskluderingslister på detaljnivå er en annen betydelig fordel. Disse listene går utover bare URL-er for å inkludere optimalisering av forsyningsrute, og sikrer dermed at hvert investerte kroner i annonsering er så effektivt som mulig.
Bransjeimplikasjoner
Større innvirkning
Dette partnerskapet vil sannsynligvis sette en ny bransjestandard for hvordan medieplanlegging og budsjettoptimalisering tilnærmes. Ettersom flere annonsører anerkjenner verdien av slike skreddersydde løsninger, vil det trolig dukke opp lignende samarbeid som ytterligere forbedrer effektiviteten og effekten av annonsekostnader.
Kundeforventninger
Kunder som Uber har allerede gitt uttrykk for tillit til partnerskapets potensielle fordeler. Ettersom landskapet for videomedia blir stadig mer fragmentert, tilbyr evnen til å håndtere planlegging, kjøp og frekvens på ulike plattformer håndfaste fordeler, noe som gjør dette initiativet svært attraktivt for store merkevarer.
Konklusjon
Partnerskapet mellom Omnicom og Trade Desk representerer et nyskapende steg innen CTV-annonsering. Ved å integrere solid data fra begge parter og fokusere på skreddersydde, klient-spesifikke løsninger, lover dette partnerskapet å levere enestående verdi.
Annonsører har nå verktøyene til ikke bare å optimalisere sine nåværende medieutgifter, men også til å tilpasse seg fremtidige endringer i forbrukeratferd. Ettersom bransjen fortsetter å utvikle seg, vil slike innovative samarbeid utvilsomt spille en avgjørende rolle i å forme fremtiden for reklame.
Spørsmål og svar
Hva er hovedmålene for partnerskapet mellom Omnicom og Trade Desk?
De primære målene er å optimalisere CTV-budsjetter, redusere overlapp og knytte annonseutgifter direkte til salgsresultater ved å integrere omfattende TV- og handelsdata.
Hvordan drar annonsører nytte av dette partnerskapet?
Annonsører drar nytte av mer effektiv medieplanlegging, muligheten til å unngå dobbelkjøp og bedre metrikker for kontinuerlig optimalisering, noe som til slutt fører til bedre avkastning på investeringen.
Hva gjør dette partnerskapet unikt i forhold til andre bransjesamarbeid?
Dette partnerskapet er unikt på grunn av skreddersydde løsninger som blir utviklet gjennom kontinuerlig samarbeid, og den omfattende tilnærmingen til å integrere ulike datasett for optimalisert planlegging og utførelse.
Vil dette partnerskapet utvides til andre områder enn CTV?
Ja, verktøyene og metodene som brukes i dette partnerskapet er fleksible og vil utvides til å omfatte digital lyd og utendørs reklame, slik at annonsører kan følge med på utviklingen i forbrukeratferd sømløst.
