Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- Selg hvordan folk ønsker å bli sett
- Superlad produktiviteten din
- Hold det enkelt
- Bruk øynene og ørene dine mer enn munnen
- Møt publikum der de er
- Selg fordelene, ikke løsningen
- Bygg tillit med sosialt bevis
- Optimaliser overskriften din
- Lag en overbevisende handlingsoppfordring
- Konklusjon
- FAQ
Introduksjon
Lurer du på hvorfor noen kopiskektører konsekvent får resultater mens andre sliter? Svaret handler ikke bare om talent, det handler også om å følge beviste strategier. Kopiskriving handler ikke bare om å være en fenomenal forfatter; det handler om å mestre spesifikke ferdigheter og teknikker. Denne bloggposten vil dykke ned i ni tydelige, handlingsrettede tips som kan gjøre enhver anstendig skribent til en fantastisk kopiskriver. Ved slutten vil du ha konkrete metoder for å dramatisk forbedre kopiskriveferdighetene dine. La oss utforske disse tipsene, støttet av ekte eksempler og psykologiske innsikter, for å hjelpe deg med å lage overbevisende innhold som treffer hos publikum.
Selg hvordan folk ønsker å bli sett
Effektiv kopiskriving avhenger av konseptet identifikasjon. Folk leter ikke bare etter produkter; de søker løsninger på problemene sine. Å forstå dette er avgjørende. Når kopien din er i samsvar med leserens selvoppfatning og treffer deres følelser, ønsker og smertepunkter, oppnår den kraft.
Retter du deg mot småbedriftseiere? Framhev hvordan produktet ditt får dem til å fremstå som effektive og profesjonelle. HR-programvareselskapet Gusto er ekspert på dette ved å forsikre bedriftseiere om at størrelsen ikke betyr noe; det som betyr noe er å holde HR-oppgaver på rett spor. Ved å adressere dette, blir Gusto sin fortelling med de ønsker til målgruppen sin.
Hovedpoeng: Kopien din bør få folk til å føle seg forstått og respektert. Jo nærmere de identifiserer seg med meldingen din, desto mer sannsynlig er det at de vil handle.
Superlad produktiviteten din
Profesjonelle idrettsutøvere improviserer ikke; de har strukturerte rutiner. Gode kopiskriver kan dra nytte av en lignende tilnærming. Vurder metoden utviklet av Eugene Schwartz, en legendarisk kopiskriver, som skrev i spesifikke tidsintervaller for å optimalisere produktiviteten.
Du trenger ikke å kopiere Schwartzs nøyaktige plan, men prinsippet forblir det samme: skap en disiplinert rutine. Finn ut hvilke tider på dagen som er mest produktive for deg, sett en timer og bygg pauser inn i timeplanen din. Denne strukturerte tilnærmingen kan hjelpe deg med å opprettholde fokus, overvinne skrivesperre og bli mer effektiv.
Hovedpoeng: Utvikle en konsekvent skrivevaner. Bruk en timer for å opprettholde fokus og inkorporer jevnlige pauser for å holde kreativiteten i gang.
Hold det enkelt
Enkelhet i kopiskriving har kraft. Potensielle kunder har ikke tid eller interesse til å bli bombardert med fagterminologi eller kompliserte setninger. Mål å formidle meldingen din med så få ord som mulig uten å miste essensen.
Ta Trello, et produktivitetsverktøy, som et eksempel. Landingssiden deres bruker bare 20 ord for å forklare hva de gjør og hvem målgruppen deres er. Denne klarheten og korthet fanger oppmerksomhet, og gjør meldingen både effektiv og lettfattelig.
Hovedpoeng: Bruk korte setninger og enkel språkbruk. Klart og presist innhold er både lett å huske og effektivt.
Bruk øynene og ørene dine mer enn munnen
Å lytte er en viktig ferdighet i kopiskriving. Observasjon av publikummet ditt og markedet kan avdekke uvurderlige innsikter. Bruk mer tid på forskning enn skriving. Følg bransjetrender, bli med i relevante online-fora, overvåk samtaler i sosiale medier og les kundeanmeldelser.
Denne tilnærmingen lar deg forstå publikumets behov, preferanser og smertepunkter, noe som gjør deg i stand til å utforme mer relevante og overbevisende eksemplarer.
Hovedpoeng: Invester tid i å lytte og observere for å samle inn innsikt. Bruk denne kunnskapen til å informere kopien din og gjøre den mer målrettet og effektiv.
Møt publikummet der de er
Å forstå hvor publikummet ditt befinner seg i kjøpsreisen deres er avgjørende for en effektiv kopiskriving. Eugene Schwartzs bevissthetsstadiummodell er et nyttig rammeverk for dette. Uansett om publikummet ditt ikke er klar over problemet sitt eller aktivt sammenligner løsninger, bør kopien din møte dem der de er og veilede dem videre.
Tilpass meldingen din til bevissthetsstadiumet deres. Hvis de er klar over problemet, bør overskriften din adressere problemet deres direkte, og kopien din bør tilby en løsning. For prospekter som er klar over produktet, fokuser på hva som gjør løsningen din fremstående.
Hovedpoeng: Identifiser publikums bevissthetsstadium og tilpass kopien din deretter for å veilede dem gjennom kjøpsreisen.
Selg fordelene, ikke løsningen
Å fokusere på fordelene i stedet for funksjonene til et produkt er en annen viktig del av effektiv kopiskriving. Publikummet ditt er ikke interessert i hva produktet ditt er, de er interessert i hva det kan gjøre for dem.
Se på Barkbox, en abonnementstjeneste for hundeeiere. I stedet for å detaljere hver gjenstand i esken, fremhever de gleden og tilfredsstillelsen som esken vil gi til hunden og eieren. Denne tilnærmingen gjør fordelene konkrete og relaterbare.
Hovedpoeng: Fremhev hvordan produktet eller tjenesten din vil forbedre leserens liv, ikke bare dens funksjoner. Denne tilnærmingen holder fokus på kunden og deres behov.
Bygg tillit med sosialt bevis
Sosialt bevis er et kraftig verktøy for å bygge tillit og troverdighet. Inkorporer attester, case-studier eller anmeldelser i kopien din for å validere påstandene dine og påvirke potensielle kunder.
Overvåking av sosiale medier og anmeldelsessider etter positive tilbakemeldinger kan gi deg innhold å inkludere i kopien din. Dette eksterne beviset kan betydelig forbedre troverdigheten i meldingen din.
Hovedpoeng: Dra nytte av sosialt bevis for å bygge tillit. Inkluder attester og anmeldelser for å gjøre kopien din mer overbevisende og troverdig.
Optimaliser overskriften din
En engasjerende overskrift er avgjørende for å fange oppmerksomhet. Siden 80% av lesere bare skimter overskrifter, må du sørge for at din fanger oppmerksomheten deres og lokker dem til å lese mer. Effektive overskrifter er tydelige, interessante og bruker ofte kraftfulle ord eller tall.
Velocity Partners, et markedsføringsbyrå basert i UK, bruker overskriften "Three Simple Words", som vekker nysgjerrighet og oppfordrer lesere til å grave dypere. Å finne og bruke overskriftsformler som treffer publikummet ditt kan betydelig øke engasjementet.
Hovedpoeng: Lag overskrifter som er klare, engasjerende og skaper nysgjerrighet. En sterk overskrift kan øke sjansene for at kopien din blir lest betydelig.
Lag en overbevisende handlingsoppfordring
Din handlingsoppfordring (CTA) er der alle innsatsene dine kulminerer. Den må være spesifikk, lokkende og i tråd med tonen i kopien din. Selv om tradisjonelle CTA-er som "Kjøp nå" eller "Meld deg på i dag" er vanlige, er de kanskje ikke alltid de mest effektive.
Ta en kreativ tilnærming, spesielt hvis merkevaren du skriver for har en unik stemme. Innocent, et selskap som tilbyr sunne drikker, bruker lekne CTA-er som "Les hele historien" i stedet for det forventede "Les mer". Denne subtile forskjellen passer til merkevarens personlighet og oppfordrer til handling.
Hovedpoeng: Tilpass CTA-en din for å være engasjerende og i tråd med merkevaren din. Gjør den spesifikk og overbevisende for å oppnå ønsket handling.
Konklusjon
Å mestre kopiskriving krever en blanding av kreativitet, strategisk tenkning og kontinuerlig læring. Ved å forstå publikumsmassen din, opprettholde enkelhet, utforme engasjerende overskrifter og CTAs, samt bygge tillit med sosialt bevis, kan du transformere dine ferdigheter som kopiskriver. Implementer disse handlingsrettede tipsene i din daglige rutine, og se på effektiviteten og effektiviteten din øker.
Ofte stilte spørsmål
Spørsmål: Må jeg følge alle disse tipsene for å lykkes som kopiskriver?
Svar: Selv om det er gunstig å inkorporere alle disse strategiene, kan selv integrering av noen få forbedre effektiviteten din som kopiskriver betydelig.
Spørsmål: Hvordan kan jeg forbedre mine ferdigheter som overskriftsskribent?
Svar: Øvelse gjør mester. Studer effektive overskrifter innenfor din nisje, bruk overskriftsgeneratorer for inspirasjon og test forskjellige typer overskrifter for å se hva som treffer publikummet ditt.
Spørsmål: Hvilke verktøy kan hjelpe meg med å opprettholde en produktiv skriverutine?
Svar: Verktøy som Pomodoro-timer, skriveapper som Scrivener og produktivitetsapper som Trello kan hjelpe deg med å opprettholde fokus og struktur i skriverutinen din.
Spørsmål: Hvordan finner jeg ut hvilket bevissthetsstadium publikummet mitt er i?
Svar: Gjennomfør undersøkelser, avstemninger og intervjuer. Analysering av kundeinteraksjoner og tilbakemeldinger kan også gi deg en klar ide om deres bevissthetsstadium.
Spørsmål: Hva er den beste måten å samle sosialt bevis?
Svar: Oppmuntre fornøyde kunder til å skrive anmeldelser, overvåke omtaler i sosiale medier og ta kontakt med kunder for testimoni-sitater.
