Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- Hva er mobilappmarkedsføring?
- Mobilengasjementssyklusen
- Bevissthetsstadiet
- Markedsføring før lansering: Promotering av mobilapper
- Få tak i brukere
- Beholde brukere
- Gjenoppdag brukere
- Konklusjon
- FAQ
Introduksjon
I en verden full av mobilapper kan det være som å lete etter en nål i en høystakk å få oppmerksomhet rundt din app. Innsatsen er stor: Ifølge Business of Apps lastet brukere ned utrolige 87 milliarder apper i 2022 alene. Mobilappmarkedet er enormt, men også svært konkurransedyktig. Med over halvparten av små bedrifter og store selskaper som tilbyr sine egne apper, hvordan får du din til å skille seg ut?
Å lage en app er bare begynnelsen. For å sikre suksess er en robust og strategisk markedsføringsplan avgjørende. Denne omfattende guiden tar for seg den komplekse verdenen av mobilappmarkedsføring, og utforsker essensielle strategier fra å bygge merkevarebevissthet til å gjenoppdage brukere. Ved slutten av dette innlegget vil du ha en helhetlig forståelse av hvordan du effektivt kan markedsføre mobilappen din og få brukere til å komme tilbake etter mer.
Hva er mobilappmarkedsføring?
Mobilappmarkedsføring er en sammensatt prosess designet for å promotere appen din, tiltrekke nye brukere og beholde dem gjennom ulike stadier av deres engasjement. I motsetning til tradisjonell markedsføring må appmarkedsføring ta hensyn til de pågående brukerinteraksjonene som er nødvendige for hver oppdatering og ny versjon, og orchestere en kontinuerlig syklus som kalles mobilengasjementssyklusen.
Mobilengasjementssyklusen
Mobilengasjementssyklusen er en syklus som søker å tiltrekke, beholde og gjenoppdage appbrukere gjennom fire viktige faser:
- Bevissthet: Bygge merkeværens tilstedeværelse og tiltrekke potensielle brukere.
- Anskaffelse: Gjøre potensielle kunder til aktive brukere.
- Beholdelse: Holde brukerne engasjerte og forhindre at de slutter å bruke appen din.
- Gjenoppdagelse: Vinne tilbake brukere som kanskje har sluttet å bruke appen din.
La oss utforske disse fasene i større dybde.
Bevissthetsstadiet
Bygge merkevarebevissthet
Lanseringsfasen til appen din er avgjørende for å etablere merkevaregjenkjennelse. Dette innebærer å velge en strategisk lanseringsdato, gjøre markedsundersøkelser og skape brukerpersonas.
Verdiløfte og markedsundersøkelser
For å kunne drive effektiv markedsføring av appen din, er det kritisk å forstå behovene og interessene til målgruppen din. Her er noen måter å oppnå dette:
1. Konsumere relevant innhold
Gå grundig inn i blogger, fora og nettsteder som målgruppen din besøker ofte. Identifiser populære influencere og benytt plattformer de benytter for å få innsikt.
2. Bruk markedsundersøkelsesverktøy
Plattformer som Google Trends og Semrush kan lette markedsundersøkelsene dine. Disse verktøyene hjelper deg med å analysere søketrender og identifisere populære relevante nøkkelord for appen din.
3. Gjennomfør primærforskning
Engasjer deg direkte med potensielle brukere gjennom undersøkelser, fokusgrupper og intervjuer. Førstehånds tilbakemeldinger er uvurderlige for å forstå brukernes behov.
4. Analyser konkurrenter
Identifiser dine primære konkurrenter og studer hva de tilbyr. Verktøy som Semrush's Mobile App Insights og AI Keyword Inspector for ASO kan hjelpe deg med å spionere på konkurrenters vellykkede nøkkelord og strategier.
Bygge brukerpersonas
Bruk brukerundersøkelsene dine til å opprette datastyrte profiler som representerer dine ideelle brukere. Lag flere brukerpersonas og tilpass markedsføringsstrategien din deretter.
Markedsføring før lansering: Promotering av mobilapper
Når appen din nesten er klar, er det på tide å bygge momentum for lanseringen.
Bygg en Landingsside
Lag en "kommer snart"-landingsside for å skape spenning og fange opp potensielle brukere. Sørg for at den er mobilvennlig og gir tydelig informasjon om appens funksjoner og lanseringsdato.
Utvikle en innholdsmarkedsføringsstrategi
Innholdsmarkedsføring er essensielt for å engasjere publikummet ditt. En solid strategi kan inkludere blogginnlegg, videoer, infografikk, case-studier, podcaster og landingssider.
Eksempler:
- Spotify Wrapped: Oppmuntrer til deling av brukergenerert innhold.
- Duolingo-eposter: Sender interessante fakta for å gjenoppdage brukere.
Vurder influencermarkedsføring
Influencermarkedsføring kan være svært effektivt. Avhengig av budsjettet ditt, kan du samarbeide med mikro-influencere (under 1000 følgere) til makro-influencere (millioner av følgere) for å promotere appen din.
Få tak i brukere
Etter at du har skapt bevissthet, er det på tide å gjøre interessen om til handling.
Annonsering etter lansering
Å utnytte annonsering etter lansering kan være svært effektivt. Mål plattformer der målgruppen din er mest aktiv, som Google Ads, Facebook, Instagram og TikTok.
App Store-optimalisering (ASO)
ASO ligner på SEO, men for appbutikker. Det innebærer å optimalisere appens oppføring med relevante nøkkelord, støtte for talegjenkjenning og lokalisering av språk for å forbedre synlighet og antall nedlastinger.
PR og pressemeldinger
En pressemelding kan fange mediens oppmerksomhet. Presenter appen din for bransjejournalister og bruk plattformer som Product Hunt for å nå tidlige brukere og journalister.
Beholde brukere
Å sikre appnedlastinger er bare halve kampen. Å holde brukerne engasjerte er like viktig.
Varsler
Innsvingmeldinger og push-varsler kan holde brukerne informert om oppdateringer, kampanjer og nye funksjoner. Vær imidlertid forsiktig så du ikke overvelder dem.
Kommunikasjon
Regelmessig kommunikasjon er viktig for å beholde brukerne. Bruk nyhetsbrev på e-post, blogginnlegg og oppdateringer i sosiale medier for å holde kontakten med brukerne dine.
Belønninger og lojalitetsprogrammer
Gi brukerne insentiver gjennom belønninger og lojalitetsprogrammer. Spillifisering og sosial integrasjon kan også beholde brukere ved å gjøre appopplevelsen mer engasjerende og konkurransepreget.
Frakoblet funksjonalitet
Frakoblede funksjoner kan betydelig forbedre brukeropplevelsen. Apper som Spotify og Google Docs som tillater frakoblet bruk, gir fortsatt verdi selv uten internettforbindelse.
Gjenoppdag brukere
Noen brukere vil gradvis slutte å bruke appen din. Imidlertid kan strategisk gjenoppdagelse få dem tilbake igjen.
A/B-testing
Prøv ut ulike versjoner av appen for å se hvilke funksjoner eller opplevelser som får brukerne tilbake. Bruk tilbakemeldingene til å forbedre appen din.
Bygging av et fellesskap
Bygg et fellesskap på sosiale medieplattformer der målgruppen din er aktiv. Regelmessige oppdateringer og samhandling med fellesskapet kan holde appen din i brukernes fokus.
Regelmessige oppdateringer
Kontinuerlige oppdateringer basert på brukertilbakemeldinger kan lokke tilbake brukere som har vist liten interesse ved å adressere tidligere utfordringer.
Spesialtilbud
Mål tidligere brukere med spesialtilbud eller kampanjer for å få dem tilbake.
Konklusjon
Markedsføring av en mobilapp er en kontinuerlig prosess som innebærer planlegging og gjennomføring gjennom ulike stadier av brukerens reise. Fra å bygge bevissthet og skaffe nye brukere til å beholde dem og gjenoppdage de som sluttet å bruke appen, er en flerfaset tilnærming nødvendig for langvarig suksess.
Å bruke verktøy som Semrushs Mobile App Insights og AI Keyword Inspector for ASO kan gi verdifulle data for å forbedre markedsføringsstrategien din. Med disse taktikkene og litt kreativitet kan du sørge for at appen din ikke bare skiller seg ut i et travelt marked, men også holder brukerne tilbake for mer.
FAQ
Q1: Hva er mobilappmarkedsføring?
Mobilappmarkedsføring innebærer å markedsføre og annonsere appen din for å tiltrekke nye brukere og beholde eksisterende brukere gjennom ulike stadier, fra bevissthet til gjenoppdagelse.
Q2: Hva er mobilengasjementssyklusen?
Mobilengasjementssyklusen er en syklus som involverer fire stadier: Bevissthet, Anskaffelse, Beholdelse og Gjenoppdagelse for å kontinuerlig tiltrekke og beholde appbrukere.
Q3: Hvordan kan jeg bygge merkevarebevissthet for appen min?
Merkevarebevissthet kan bygges gjennom strategiske lanseringsdatoer, omfattende markedsundersøkelser, brukerpersonas, en landingsside, innholdsmarkedsføring og samarbeid med influencere.
Q4: Hva er ASO og hvorfor er det viktig?
Appbutikkoptimalisering (ASO) handler om å optimalisere appens oppføring for å forbedre synligheten i appbutikkens søkeresultater, på samme måte som SEO fungerer for nettsteder.
Q5: Hvordan kan jeg beholde appbrukerne mine?
Brukerbehengighet kan oppnås gjennom personlige varsler, regelmessig kommunikasjon, belønningsprogrammer, spillifisering, sosial integrasjon, frakoblet funksjonalitet og positive anmeldelser.
Q6: Hvilke strategier er effektive for gjenoppdagelse?
Gjenoppdagelsesstrategier inkluderer A/B-testing, fellesskapsbygging, regelmessige oppdateringer og tilbud om spesialtilbud for å vinne tilbake brukere som har sluttet å bruke appen.
