Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- Forståelse av Nyhetsjacking
- Virkelige Eksempler på Nyhetsjacking
- Sentrale Punkter og Strategisk Tankegang i Nyhetsjacking
- Konklusjon
- FAQ Seksjon
Introduksjon
Har du noen gang lurt på hvordan noen merker klarer å være relevante, eller til og med bli mer synlige, under betydningsfulle aktuelle hendelser? Hemmeligheten kan ligge i en smart markedsføringsstrategi kalt nyhetsjacking. Hvis du ikke er kjent med begrepet, stammer det fra David Meerman Scotts bok, "Nyhetsjacking: Hvordan Sette Inn Dine Ideer i en Pågående Nyhetsreportasje og Generere Masse Mediedekning." Denne strategien innebærer at et merke utnytter en aktuell hendelse for å øke sin medieoppmerksomhet og eksponering. Spennende, ikke sant? Denne posten tar sikte på å dykke dypere ned i hva nyhetsjacking er, dets betydning for bedrifter, og hvordan du kan bruke det til din merkevarestrategi. Ved slutten av denne lesingen, vil du forstå den kritiske timingen for nyhetsjacking, se virkelige eksempler på vellykkede anvendelser, og oppdage de uendelige mulighetene den tilbyr for markedsføringsstrateger.
Forståelse av Nyhetsjacking
På sitt kjerne er nyhetsjacking dypt forskjellig fra et PR-stunt. I stedet for å skape en hendelse, handler det om å ri på en eksisterende nyhetssak for å generere buzz for et merke. Opprinnelig ville selskaper gripe store tv-sendte arrangementer som Super Bowl for å utføre denne strategien. Imidlertid, når tradisjonelle reklamemetoder mister sin sjarm, har nyhetsjacking funnet et nytt hjem på sosiale medier og andre nettbaserte plattformer, og åpner en mengde muligheter for merker for å fange oppmerksomheten til offentligheten.
Nyhetsreportasjens Livssyklus
Å forstå begrepet nyhetsjacking begynner med å forstå nyhetssakens livssyklus, ofte visualisert som en bjellekurve. Timing er avgjørende. Å engasjere seg i starten av en nyhetssak når offentlig interesse er minimal, kan være mindre effektivt. Å handle for sent, når saken allerede har mettet mediene, reduserer effekten. Det optimale punktet ligger i fasen der nyheten begynner å få fotfeste, men før den når sitt høydepunkt. Her må bedrifter handle raskt og kreativt for å veve sitt budskap sammen med den utviklende historien, og tilby tilleggsverdi til fortellingen.
Virkelige Eksempler på Nyhetsjacking
La oss belyse denne strategien med noen compelling virkelige eksempler:
Oreo og strømbruddet under Super Bowl i 2013
Under Super Bowl i 2013 førte strømbruddet til at stadion ble badet i mørke, og stoppet den ellers elektrifiserte stemningen. Oreos markedsføringsteam benyttet øyeblikket med en tweet som lød slik, "Strømbrudd? Ikke noe problem. Du kan fortsatt dyppe i mørket." Dette kvikke og tidsriktige svaret førte til over 16 000 retweets, og demonstrerte kraften av rask tenkning og relevans i nyhetsjacking.
Mashable og Golden Globe-utdelingen i 2015
I forkant av Golden Globe-utdelingen i 2015, publiserte Mashable en artikkel om å lage Golden Globe-tema-cocktails. Denne initiativet fòr ikke bare inn i snakkisen om prisutdelingssesongen, men forsterket også Mashables merkesynlighet blant entusiaster som ønsket å bringe et stykke av det glamorøse arrangementet inn i sine hjem.
Kit Kat og iPhone 6
Lanseringen av iPhone 6 førte til klager om at den hadde en tendens til å bøye seg når den var lagret i baklommen. Kit Kats svar? En tweet som erklærte, "Vi bøyer oss ikke, vi #knuser," lekent kommentere situasjonen mens de fremhevet sin produkts nøkkelfunksjon. Uten å direkte antagonisere Apple, ble Kit Kats tweet delt over 22 000 ganger, og eksemplifiserte vellykket, frekk nyhetsjacking.
Sentrale Punkter og Strategisk Tankegang i Nyhetsjacking
Sjarmen ved nyhetsjacking ligger i dens doble evne til å forsterke et merkes rekkevidde samtidig som det tilfører et friskt perspektiv til pågående samtaler. Imidlertid kreves det mer enn bare kloke ordspill og god timing for å mestre denne kunsten. Det krever en dyp forståelse av ditt publikum, evnen til å forutse nyhetenes bane, og beredskapen til å handle øyeblikkelig.
Utover dette, å alliere seg med relevante, ikke-kontroversielle nyheter sikrer at merket opprettholder sin integritet og offentlige velvilje. Nøkkelen er å sette ditt merke inn i samtalen på en måte som føles organisk, ikke tvunget. Dette betyr å velge historier som treffer med dine merkes verdier og publikums interesser.
Konklusjon
Nyhetsjacking, når utført grundig, kan være et dynamisk verktøy i en markedsførers arsenal, som tilbyr en innovativ måte å generere buzz og fremme merkeengasjement. Ved å nøye overvåke nyhetene og handle raskt, men samtidig tankefullt, kan merker ikke bare oppnå betydelig mediedekning, men også befeste sin tilstedeværelse i den digitale samtalearenaen. Som Oreo, Mashable og Kit Kat har vist, riktig budskap, til rett tid, kan fenge den offentlige fantasien og transformere et merke til et emne for vidspredt diskusjon og beundring.
Når vi reflekterer over potensialet til nyhetsjacking, er det avgjørende for bedrifter å være smidige, kreative og etisk forankret. I det stadig skiftende landskapet av digital media, vil de som effektivt kan ri på bølgen av aktuelle hendelser, ikke bare overleve, men trives.
FAQ Seksjon
Spørsmål: Hvordan identifiserer du en god mulighet for nyhetsjacking?
Svar: Overvåk trendende nyheter nøye og se etter historier som samsvarer med merkets verdier og publikums interesser. Forsikre deg om at hendelsen får oppmerksomhet, men har ennå ikke nådd sitt høydepunkt i mediedekningen.
Spørsmål: Er det noen risikoer knyttet til nyhetsjacking?
Svar: Ja, hvis det gjøres ufølsomt eller misalignert med merkets bilde, kan det slå tilbake. Vurder alltid sammenhengen og potensielle implikasjoner av nyhetssaken du planlegger å kapre.
Spørsmål: Hvor raskt må du handle for at nyhetsjacking skal være effektivt?
Svar: Tiden er avgjørende. Ideelt sett bør merker engasjere seg tidlig i nyhetssyklusen, men ikke før historien har fått nok fotfeste til å bli anerkjent av sitt publikum.
Spørsmål: Kan ethvert merke bruke nyhetsjacking?
Svar: Mens ethvert merke kan bruke nyhetsjacking, avhenger suksessen i stor grad av relevansen til nyhetssaken for merket, kreativiteten i engasjementet, og tidspunktet for meldingen.
