Innholdsfortegnelse
- Innledning
- Kraften til sportsbegivenheter
- Oppkomsten av utendørsreklame
- Den undervurderte potensialet til påvirkermarkedsføring
- Integrering av påvirker- og OOH-strategier
- Måling av suksess: ROI og mer
- Konklusjon
- FAQs
Innledning
Wimbledon overskrider tennisens domene og inkorporerer en unik blanding av tradisjon, prestisje og global tiltrekning. Mesterskapet bringer mer enn jordbær og kjendissynspunkter - det gir en utmerket mulighet for merkevarer å engasjere forskjellige målgrupper gjennom markedsføring. Mens globale begivenheter som OL og EM dominerer rampelyset, forblir Wimbledon en essensiell plattform for synlighet for merkevarer.
Drevet av massivt publikumsfremmøte og kulturell betydning, har Wimbledon blitt et fokuspunkt for innovative markedsføringsstrategier. I år er merkevarer sterkt fokusert på påvirkermarkedsføring og utendørsreklame (OOH) for å fange oppmerksomheten. Denne artikkelen dykker ned i markedsføringsdynamikken rundt Wimbledon og utforsker hvordan merkevarer utnytter disse strategiene for å øke engasjementet og drive resultater.
Kraften til sportsbegivenheter
Sportshendelser, spesielt som Wimbledon, fungerer som katalysatorer for økende annonseringsutgifter. Rapporter fra IPG's Magna og GroupM viser at slike begivenheter i stor grad bidrar til årets annonseringsutgifter. Attraksjonen ligger i deres massive rekkevidde, som tiltrekker seg ikke bare sportsentusiaster, men også tilfeldige seere, og skaper utmerkede muligheter for merkesynlighet.
Ved Wimbledon skaper blandingen av live tilskuere, TV-seere og sosiale medieinteraksjoner en omfattende rekkevidde. Ifølge ESPN, den amerikanske kringkasteren for Wimbledon, har annonseinntektene økt med 7%, drevet av forpliktelser fra tradisjonelle sponsorer og en strøm av nye deltakere, inkludert Bose og Nutraceutical Wellness.
Oppkomsten av utendørsreklame
Hvorfor OOH er viktig
Utendørsreklame (OOH) forblir en hjørnestein for merkevarer som ønsker å maksimere synligheten under Wimbledon. OOH annonseringsplasser nær arrangementet forsterker betydelig merkebevissthet blant deltakerne. Selv merkevarer med mer begrensede budsjetter finner OOH til å være en effektiv strategi, og bruker det for reaktiv og lokal tilpasset reklame.
Strategiske OOH-plasseringer
Steve Cox, markedsdirektør hos JC Decaux UK, understreker verdien av strategisk plassert OOH-inventar. Eiendommer nær jernbanestasjoner og veiskilt rundt Det er høyt ettertraktet rundt Wimbledon. Disse plasseringene tilbyr dynamiske, programmatisk styrte skjermer, noe som gjør det mulig for merkevarer å skape sanntids-, kontekstavhengige meldinger.
Anvendeligheten av programmatisk OOH har ført til betydelig vekst for segmentet, som har doblet seg hvert år de siste fire årene. Denne økningen skyldes delvis at merkevarer utnytter avgjørende øyeblikk under turneringen, som lokale spillers seire. Fleksibiliteten i programmatisk OOH gjør at merkevarer kan svare dynamisk og resonere dypere med seerne.
Den undervurderte potensialet til påvirkermarkedsføring
En voksende investering
Påvirkermarkedsføring forventes å nå $24 milliarder innen 2024. Imidlertid er det fremdeles underutnyttet i Wimbledon. James Hacking, grunnlegger av Socially Powerful, påpeker at tidligere muligheter har blitt gått glipp av av sponsorer som ikke har klart å utnytte påvirkermarkedsføring effektivt.
Innholdsskapelse utenfor turneringsveggene
Wimbledon tilbyr en unik plattform for påvirkermarkedsføring, spesielt med tanke på kulturell appell og populariteten på sosiale medier. Ifølge Mae Karwowski fra influencbyrået Obviously, kan påvirkere engasjere publikum ved å fremheve tennismotetrender eller den populære "tenniscore" estetikken på TikTok. Denne markedsføringsformen demokratiserer Wimbledon-opplevelsen og gjør den tilgjengelig for et bredere publikum som kanskje ikke selv deltar personlig.
Bemerkelsesverdige kampanjer
Gjennomgang av vellykkede påvirkningsengasjementer i andre tennisturneringer, som US Open, avdekker lovende strategier. Grey Goose og Amex har dyktig utnyttet påvirkernes aktiviteter ved å promotere signaturdrinker og eksklusive lounger. Disse kampanjene viser potensialet for minneverdig og delbart innhold som resonnerer med publikum.
Integrering av påvirker- og OOH-strategier
Samlet innvirkning
Ved å kombinere påvirkermarkedsføring med OOH kan totalinnvirkningen av en kampanje forsterkes. For eksempel kan en samordnet innsats der påvirkere deler sine opplevelser på strategisk plasserte OOH-annonseplasser forsterke budskapets rekkevidde og engasjement. Kombinasjonen utnytter styrkene til både tradisjonell annonsering og moderne digitale strategier.
Et eksempel: Evians kampanje
Evians kampanje, som fremhever den britiske tennisspilleren Emma Raducanu i OOH-annonser, er et eksempel på denne integrasjonen. Kampanjen bruker ikke bare fysiske annonseplasser, men utnytter også Raducanus påvirkning på sosiale medier, og skaper et sammenhengende og vidtrekkende merkebudskap.
Måling av suksess: ROI og mer
Merkevaresynlighet og holdning
Når det gjelder å måle avkastningen (ROI) for slike kampanjer, involverer det ulike metrikker for merkevarer. Kringkastingseksponering, sosiale medieinntrykk og generell mediedekning forblir kritiske markører. Samarbeid med analysefirmaer som Nielsen og Hookit gjør det mulig for merkevarer å kvantifisere eksponeringsverdien og vurdere kampanjeffektivitet.
Holdningsanalyse
Utover eksponeringen er merkevarer i økende grad interessert i å endre publikums holdninger og intensjoner. Globale merkevarestudier hjelper til med å fastslå om sponsortilbudet forbedrer merkeoppfatningen og påvirker kjøpsadferd. For eksempel gir forståelsen av om forbrukerne er mer tilbøyelige til å handle med en sponsor etter engasjement verdifulle innsikter i kampanjesuksess.
Konklusjon
Wimbledons ikoniske status gir en unik plattform for merkevarer å innovere og fengsle. Ved å kombinere OOH og påvirkermarkedsføringsstrategier kan merkevarer skape minneverdige og effektive kampanjer som resonnerer med arrangementets diverse publikum. Mens markedsføringstrender utvikler seg, vil disse strategiene fortsette å tilpasse seg og gi verdifulle lærepenger om hvordan man utnytter kulturelle øyeblikk for merkesuksess.
FAQs
Hvorfor er OOH-reklame effektiv under Wimbledon?
OOH-reklame er effektiv på grunn av sin høye synlighet og strategiske plassering rundt arrangementsstedet. Den retter seg mot både lokale deltakere og fans som følger turneringen, og tilbyr programmatisk meldingskapasitet i sanntid som forbedrer relevans og engasjement.
Hvordan kan merkevarer utnytte påvirkermarkedsføring ved Wimbledon?
Merkevarer kan samarbeide med påvirkere for å skape engasjerende innhold som appellerer til et publikum som er vant med sosiale medier. Ved å utnytte trender som "tenniscore" og fokusere på tennismote kan man skape relaterbart og delbart innhold som demokratiserer Wimbledon-opplevelsen.
Hvilke metrikker er essensielle for å måle kampanjesuksess ved Wimbledon?
Viktige metrikker inkluderer kringkastingseksponering, sosiale medieinntrykk, mediedekning og holdningsanalyse. Disse metrikker hjelper merkevarer med å forstå rekkevidden, effekten og endringen i publikums oppfatning og intensjon mot sponsoren.
