Innholdsfortegnelse
- Innledning
- Nedgangen i forberedelser
- Hvorfor sliter markedsførere?
- Manøvrere i en informasjonskapselløs fremtid
- Konklusjon
- Ofte stilte spørsmål (FAQ)
Innledning
Den kommende utfasingen av tredjeparts informasjonskapsler har vært et etterlengtet tema i den digitale markedsføringsindustrien i flere år. Til tross for diskusjoner og lang tid gitt til markedsførere for å tilpasse seg en informasjonskapseløs fremtid, rapporterer overraskende mange markedsførere at de føler seg dårlig forberedt. En studie fra Adobe i 2024 avslører en overraskende trend: forberedtheten til markedsførere for livet uten tredjeparts informasjonskapsler har blitt betydelig redusert, i motsetning til tidligere optimisme. Hvorfor skjer dette, og hva kan markedsførere gjøre med det? Denne bloggposten undersøker grunnene bak denne uventede nedgangen i forberedthet og utforsker praktiske strategier og teknologier som kan hjelpe markedsførere å manøvrere i dette utviklende landskapet.
Nedgangen i forberedthet
En økende bekymring
En nylig undersøkelse utført av Adobe mellom 27. februar og 7. mars 2024 avslørte at mindre enn halvparten (49%) av markedsføringsstrategiene fremdeles er sterkt avhengige av tredjeparts informasjonskapsler. Dette er en bekymringsfull nedgang fra tidligere år, der flere markedsførere trodde de var forberedt på endringen. Den gjentatte bekymringen fra Ryan Fleisch, Adobe's senior director of product marketing, understreker denne bekymringen da markedsførerne hadde to år på seg til å forberede seg, men føler seg nå enda mindre klare.
Statistikk viser et dystert bilde
I 2022 følte 78% av markedsførere seg hovedsakelig eller veldig forberedt på utfasingen av tredjeparts informasjonskapsler, men denne optimismen har sunket til 60% i 2024. Selv om avhengigheten av tredjeparts informasjonskapsler har sunket fra 75% til 49%, virker det som om mange markedsførere sliter med å finne tilfredsstillende alternativer, noe som avslører en betydelig forskjell mellom intensjon og gjennomføring. Denne forskjellen reiser et presserende spørsmål: Mislykkes de eksisterende teknologiske løsningene med å imøtekomme markedsførernes behov?
Hvorfor sliter markedsførere?
Teknologiske mangler
En viktig faktor som bidrar til denne nedgangen i forberedthet er oppfattet utilstrekkelighet med dagens teknologiske verktøy. Ryan Fleisch fra Adobe indikerer at teknologien som er tilgjengelig i bransjen ikke er tilstrekkelig for markedsførernes behov. Bare 34% av respondentene følte seg mer forberedt på et miljø uten informasjonskapsler etter å ha kjøpt en lukket testfasilitet eller en klientdata plattform (CDP), til tross for at 78% hadde investert i slike teknologier.
Avhengighet av eldre systemer
En annen grunn til denne utfordringen er den vedvarende avhengigheten av data fra tredjeparts informasjonskapsler. For eksempel avslørte en separat studie fra Epsilon at til tross for en synlig nedgang, er 75% av markedsførerne i 2024 fremdeles avhengige av tredjeparts informasjonskapsler, en liten reduksjon fra 82% i 2020. Denne fortsatte avhengigheten antyder at mange markedsføringsteam fremdeles ikke har fullstendig forpliktet seg til eller forstår mulighetene med alternative datastrategier.
Modenhet av informasjonskapselløse alternativer
Informasjonskapselløse alternativer har ennå ikke modnet tilstrekkelig, slik at markedsførere nøler med å foreta en fullstendig overgang. Adobes studie peker også på at mer enn halvparten av markedsføringsbudsjettet fremdeles går til aktivisering basert på informasjonskapsler, noe som indikerer en betydelig nøling eller vanskeligheter med overgangen til nye strategier. Fleisch advarer om at denne situasjonen risikerer å gjenskape gamle problemer ved å tvinge markedsførere tilbake til tradisjonelle metoder.
Manøvrere i en informasjonskapselløs fremtid
Utnytte førsteparts data
Den mest lovende strategien for markedsførere synes å være utvidelsen av førsteparts data strategier. Nesten 60% av respondentene i Epsilons undersøkelse fokuserer på å bygge opp sin førsteparts data og integrere det i CDP-er. Denne tilnærmingen gjør det mulig med mer pålitelig datainnsamling direkte fra forbrukerne, og legger til rette for personaliserte markedsføringsinnsatser uten å inngå på bruken av brukerens personvern.
Nyttig bruk av andreparts data
Ved å kombinere førsteparts data med pålitelig andreparts data – som innebærer partnerskap mellom bedrifter for å dele ikke-konkurrerende brukerdata – kan man også forbedre målrettingseffektiviteten. Imidlertid indikerer Adobes forskning at bare en liten andel av markedsførere bruker denne strategien, noe som tyder på betydelig rom for vekst og bedre utnyttelse.
Investering i lukkede testmiljøer og CDP-er
Investering i lukkede testmiljøer og CDP-er kan i virkeligheten være et gjennombrudd hvis disse teknologiene modnes og integrerer ytterligere datakilder effektivt. Lukkede testmiljøer gir en sikker plattform for deling og analyse av data, noe som gir enklere markedsføring i samsvar med personvernregler. Imidlertid er det ikke nok kun å kjøpe disse verktøyene; markedsførere må sikre at teamene deres blir opplært til å bruke dem effektivt.
Diversifisering av markedsføringsbudsjettet
Diversifisering er en annen nøkkelstrategi. Ifølge intervjuet med en byråleder kan omprioritering av mediabudsjetter til lukkede miljøer - som sosiale medieplattformer - bevare personlig målretting. Denne endringen kan imidlertid medføre utfordringer knyttet til ytelsesgjennomsiktighet og potensiell plattformoverspending. Derfor er en balansert og godt-strukturert tilnærming avgjørende.
Kontinuerlig læring og tilpasning
Til slutt er kontinuerlig læring og tilpasning avgjørende. Markedsføringslandskapet er stadig i endring, og det er ufravikelig å holde seg oppdatert med de nyeste utviklingene innen teknologi, forbrukeratferd og regelverksendringer. Markedsførere må investere i kontinuerlig utdanning for teamene sine og etablere en kultur for smidighet og responsivitet for å raskt kunne tilpasse seg nye utfordringer.
Konklusjon
Mens klokken tikker mot utfasingen av tredjeparts informasjonskapsler, befinner markedsføringsverdenen seg på et avgjørende tidspunkt. Den uventede nedgangen i forberedthet peker på betydelige forskjeller og utfordringer, men den presenterer også en mulighet for innovasjon og vekst. Ved å styrke førsteparts datastrategier, effektivt utnytte andreparts data, smart investere i lukkede testfasiliteter og CDP-er og opprettholde en diversifisert og fleksibel markedsføringsstrategi, kan markedsførere manøvrere i denne komplekse overgangen. Kontinuerlig læring og tilpasning vil sikre at overgangen til en informasjonskapselløs fremtid ikke bare er en utfordring, men en transformerende reise mot mer sikker og brukervennlig markedsføring.
Ofte stilte spørsmål (FAQ)
Spørsmål: Hva er hovedårsaken til nedgangen i markedsførernes forberedthet på utfasingen av tredjeparts informasjonskapsler?
A: En hovedårsak er oppfattet utilstrekkelighet med dagens teknologiske løsninger og sakte tilpasning til informasjonskapselløse alternativer.
Spørsmål: Hvordan kan markedsførere effektivt utnytte førsteparts datastrategier?
A: Markedsførere kan samle data direkte fra forbrukerne gjennom interaksjoner, kjøp og engasjement, og integrere disse dataene i sofistikerte klientdata plattformer for å forbedre personaliserte markedsføringsinnsats.
Spørsmål: Finnes det pålitelige alternativer til tredjeparts informasjonskapsler?
A: Ja, alternativer som førsteparts data, lukkede testrom og CDP-er er lovende. Imidlertid må disse løsningene modnes og integreres bedre for å imøtekomme markedsførernes behov grundig.
Spørsmål: Er det å investere i sosiale medieplattformer en god strategi etter tredjeparts informasjonskapselæraen?
A: Å investere i lukkede miljøer som sosiale medieplattformer kan opprettholde personlig målretting, men bør være en del av en diversifisert strategi på grunn av utfordringer knyttet til ytelsesgjennomsiktighet og potensiell plattformoverspending.
Spørsmål: Hvorfor er kontinuerlig læring viktig for markedsførere i en informasjonskapselløs fremtid?
A: Kontinuerlig læring er viktig da det hjelper markedsførere med å holde seg oppdatert med utvikling av teknologi, forbrukeratferd og regelverk, og sikrer at de raskt kan tilpasse seg nye utfordringer og muligheter.
