Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- Googles oppdateringer for 2024
- LinkedIns oppdateringer for 2024
- Metas oppdateringer for 2024
- Microsofts oppdateringer for 2024
- Fremtiden uten informasjonskapsler
- Konklusjon
- FAQ
Introduksjon
Digital markedsføring i B2B-segmentet har alltid vært dynamisk, med konstant tilgang på nye teknologier, oppdaterte algoritmer og innovative strategier. 2024 er intet unntak. Den raske takten på oppdateringer fra store annonseplattformer som Google, LinkedIn, Meta og Microsoft spiller en viktig rolle i å forme B2B-kampanjestategiene. Som en klok markedsfører kan det å være i forkant av disse endringene være forskjellen på en vellykket kampanje og brukte markedsføringsmidler. I denne bloggposten vil vi gå inn på de viktigste oppdateringene av annonseplattformen i 2024, deres implikasjoner og hvordan du kan dra nytte av dem i din B2B-markedsføring.
Googles oppdateringer for 2024
Kunstig intelligens (AI) og utskiftning av informasjonskapsler (cookies)
Googles landskap har blitt markant påvirket av snakkisen rundt kunstig intelligens (AI) og stadig utsatte frister for utskiftning av informasjonskapsler (cookies). Mens Googles kunstig intelligens (AI), kalt AI-overvåkning, en videreutvikling av SGE (Search Generative Experience), har vakt betydelig interesse, er de gjentatte utsettelsene av utskiftning av informasjonskapsler den mest kritiske utviklingen. Disse endringene vil trolig ha betydelig innvirkning på datainnsamling, personvern, og presisjonen i målretting.
Oppdateringer for Performance Max
2024 brakte med seg en betydelig oppdatering av Googles Performance Max-kampanjer, spesielt med introduksjonen av "detaljerte demografi" i målgruppeanalyser. Markedsførere har nå muligheten til å identifisere bestemte alders- og kjønnsmålgrupper, noe som gir større presisjon i annonseutformingen. Dette kan være spesielt gunstig for B2B-markedsførere som ønsker å forstå uutnyttede segmenter innenfor sin målgruppe.
Google har også utvidet sitt tilbud innenfor Connected TV (CTV). Dette viser en innsats for å samle fragmenterte attribusjoner av innhold på tvers av ulike kanaler og potensielt tilby nye plasseringer som kan dra nytte av mer omfattende sporbarhet av brukeradferd.
Nye annonsetyper og interface-omdesign
Et annet betydelig fokusområde er Googles lansering av nye annonsetyper som "Dette vurderer andre også" for merkevareannonser og en ikke-navngitt PPC-annonse. Disse nye annonsetypene er fremdeles ikke fullstendig lansert, men lover nye måter å engasjere potensielle kunder på.
Det nye omdesignet av grensesnittet fortsetter å være et tveegget sverd. Mens hensikten er å forbedre brukeropplevelsen, betyr det at annonsører må stadig tilpasse seg nye utforminger og funksjonaliteter, noe som potensielt kan forstyrre arbeidsflyt og strategi.
LinkedIns oppdateringer for 2024
Inntektstilskrivelse for HubSpot
LinkedIn fortsetter å styrke tilbudet sitt for B2B-markedsførere, spesielt gjennom lanseringen av inntektstilskrivelse for HubSpot. Denne integreringen gjør det mulig for markedsførere å spore LinkedIns innflytelse på lukkede avtaler og lukke gapet mellom engasjement i toppen av kundetunnelen og faktisk generert inntekt. Tidligere var denne funksjonaliteten kun tilgjengelig for Salesforce. Funnet er derfor en gave til HubSpots store brukermasse og styrker LinkedIns effektivitet innenfor generering av leads og sporing av konvertering i B2B-markedsføring.
Utvidelse av annonser for tankeledere
Ved å utvide tankeleder-området lar LinkedIn nå personer som ikke er ansatt hos bedriften vises i tankelederannonser. Dette kan være en avgjørende faktor for å forsterke sosialt bevis. Hvis for eksempel en influencer eller en fornøyd kunde gir sin anbefaling av merket ditt, kan du nå dra nytte av disse anbefalingene i markedsføringskampanjene dine for å øke troverdigheten og tilliten.
Metas oppdateringer for 2024
AI-generert bildegjenkjenning
Metas oppdateringer har vært få når det gjelder funksjoner som har stor betydning for B2B-markedsføring. En viktig utvikling er imidlertid fremskrittet de har gjort innenfor AI-generert bildegjenkjenning. Når AI-generert innhold blir stadig mer vanlig, jobber Meta med verktøy for å merke disse bildene, noe som hjelper brukere med å avgjøre ektheten til det de ser. Dette initiativet kan beskytte merkevarer mot potensielle PR-kriser som kan oppstå som følge av misinformasjon eller deepfakes, en bekymring som kan øke under valgsyklusen.
Påvirkning av valgsyklusen
Den kommende valgsyklusen forventes å påvirke Metas annonsemiljø gjennom økte engasjementskostnader og økt mengde politisk innhold. Dette kan utgjøre utfordringer for B2B-annonsører og kreve mer nøyaktig målretting og fleksible strategier for å opprettholde synlighet og kostnadseffektivitet.
Microsofts oppdateringer for 2024
Lanseringen av Performance Max og integrering av ChatGPT-søk
Microsoft jobber kontinuerlig med å spille en større rolle i søkelandskapet. I 2024 lanserte de en global Performance Max-funksjon som er lik Googles. Imidlertid opplever mange B2B-markedsførere at strukturen er mindre egnet for deres behov, noe som antyder at Microsofts tilpasning kan kreve ytterligere finjustering for optimal bruk i B2B-scenarier.
Ryktene om integreringen av OpenAIs ChatGPT i Microsofts søkefunksjoner kan være en potensielt revolusjonerende utvikling. Selv om detaljer er få, kan en slik integrasjon gi rikere søkeopplevelser og nye annonseparadigmer, som kan utfordre Googles dominans.
Fremtiden uten informasjonskapsler
Tross utsettelsene av informasjonskapselutskiftning fra Google, vil den uunngåelige overgangen til en verden uten informasjonskapsler være den mest innvirkningsfulle utsikten. Denne overgangen vil kreve nye strategier for sporing, målretting og engasjement med publikum. Markedsførere må satse på førsteparts data og dra nytte av innsikter fra AI for å opprettholde effektiviteten i kampanjer i dette stadig skiftende landskapet.
Videre introduserer oppdateringene fra hver plattform unike funksjoner som bør testes ut. Fra Googles avanserte demografiske målretting med Performance Max til LinkedIns forbedrede inntektstilskrivelse, er potensialet for mer tilpassede og effektive B2B-kampanjer større enn noensinne.
Konklusjon
Å holde seg informert og være fleksibel er avgjørende i den hektiske verdenen av B2B-markedsføring. De store oppdateringene fra Google, LinkedIn, Meta og Microsoft gir alle unike muligheter og utfordringer som krever en nyansert forståelse og strategisk tilpasning. Mens det digitale annonseringsøkosystemet fortsetter å utvikle seg, vil proaktiv tilpasning og grundig testing av nye funksjoner være nøkkelen til å opprettholde konkurransefortrinnet og oppnå målbare resultater.
FAQ
Hva er den mest betydelige oppdateringen fra Google i 2024?
Den mest kritiske oppdateringen fra Google i 2024 er de gjentatte utsettelsene av informasjonskapselutskiftning. Denne endringen vil ha en betydelig innvirkning på datainnsamling og målretting, og krever nye strategier med fokus på personvernsregler og bruk av førsteparts data.
Hvordan drar B2B-markedsførere nytte av LinkedIns nye funksjon for inntektstilskrivelse?
LinkedIns inntektstilskrivelse for HubSpot gjør det mulig for markedsførere å spore LinkedIns påvirkning på lukkede avtaler. Denne funksjonen broer gapet mellom engasjement i toppen av kundetunnelen og faktisk inntektsgenerering, og gir dermed klarere innsikt i LinkedIns avkastning (ROI).
Hvorfor er Metas AI-genererte bildegjenkjenning viktig for B2B-markedsføring?
Metas AI-genererte bildegjenkjenning er essensiell for å håndtere risikoen knyttet til misinformasjon som kan oppstå med deepfakes. Ved å merke AI-genererte bilder bidrar Meta til å hjelpe brukere med å verifisere ektheten til innholdet de ser, og beskytter dermed merkevarens integritet.
På hva bør B2B-markedsførere fokusere med Microsofts oppdateringer for 2024?
B2B-markedsførere bør følge med på en eventuell integrering av OpenAIs ChatGPT i Microsofts søk. Dette kan åpne for nye annonseringsmuligheter og strategier. I tillegg vil Microsofts Performance Max, selv om den er lik Googles, kanskje kreve justeringer for en effektiv bruk i B2B-sammenhenger.
Hvordan kan markedsførere forberede seg på en fremtid uten informasjonskapsler?
For å forberede seg på en fremtid uten informasjonskapsler, bør markedsførere prioritere innsamling av førsteparts data og dra nytte av innsikter fra AI for å opprettholde effektiv målretting og engasjement med publikum. Eksperimentering med nye funksjoner og strategier på plattformene blir også avgjørende for å tilpasse seg denne viktige overgangen.
