Introduksjon
Forestill deg at du er dypt engasjert i et mobilspill og nærmer deg et kritisk punkt der seieren nesten er innen rekkevidde. Plutselig får du et valg: for å komme videre kan du se en kort videoannonse. Dette scenariet blir stadig vanligere i mobilspillverdenen og er en del av en økende trend når det gjelder in-game-videoannonser. Denne endringen er ikke bare en forbigående trend – det blir raskt en av de mest effektive kanalene for markedsførere å nå sitt publikum på. I 2025 forventes det at annonseringsutgifter i mobilspill vil nå skyhøye 130 milliarder dollar, en økning fra 46 milliarder dollar i 2021. Hvorfor skjer dette, og hva gjør mobile in-game-videoannonser til et så effektivt medium?
I denne bloggposten vil vi utforske hvorfor videoannonser i mobilspill er en voksende reklamekanal, fordelene de tilbyr, hvordan de passer inn med forskjellige demografiske målgrupper, og deres potensiale for å oppnå høye suksessrater for kampanjer.
Hvorfor mobile in-game-videoannonser er effektive
Et mindre rotete miljø
Mobilspill tilbyr et relativt mindre rotete område for videoannonser sammenlignet med andre plattformer som CTV (Connected TV), sosiale medier og displayannonsering. Dette renere miljøet gjør at annonsene er mer sannsynlig å skille seg ut og fange publikums oppmerksomhet. Merkevarer kan velge sjanger og målgruppe som passer best til deres markedsføringsmål, og dermed nå ut til publikum på en mer kontrollert og målrettet måte.
Innholdsrike og ikke-intrusive annonser
En av de mest overbevisende egenskapene ved videoannonser i mobilspill er deres integrasjon i brukeropplevelsen. Disse annonsene er langt fra påtrengende – de forbedrer ofte spillopplevelsen. Formatene kan variere fra ikke-hoppbare 6- til 15-sekunders klipp, til egendefinerte spillbare annonser som integreres sømløst i spillingen, og belønningsvideoannonser.
Spesielt belønningsvideoannonser tilbyr en gjensidig fordelsrik opplevelse. Spillere velger å se på videoene for å få belønninger i spillet, som ekstra liv eller virtuell valuta. Dette bidrar ikke bare til fremgang i spillet, men forbedrer også beholdegraden – i noen tilfeller opptil 68%. Brukerne setter pris på kontrollen som disse annonsene gir, og skaper dermed en positiv assosiasjon med merkevaren som reklameres for.
Høy engasjement og underholdning
Ifølge ulike studier er spillere betydelig mer engasjert og mottakelige for videoannonser i mobilspill enn på andre plattformer. For eksempel synes 85% av spillere at annonser som tilbyr belønninger i spillet er morsomme, og 90% er enige i å se på slike annonser – tall som overstiger bransjesnittet betydelig. De spesialtilpassede spillbare annonsene lover også høy engasjementsgrad, ettersom brukerne samhandler med merkevaremeldinger innenfor en spillkontekst, noe som forbedrer både oppmerksomhet og beholdning.
Målrettede muligheter
Mangfold av sjangre
Mobilspill omfatter et stort utvalg av sjangre, fra gåteløsningspill som er populære blant millennial-foreldre til sport- og racingspill som er foretrukket av millennial-fedre, samt hyperkasualspill som tiltrekker Generation Z. Denne omfattende variasjonen gjør det mulig for markedsførere å nå et bredt og mangfoldig publikum og tilpasse kampanjene sine for å passe spesifikke demografiske nisjer på en effektiv måte.
Avanserte målrettingsalternativer
Målretting i mobilspill går utover grunnleggende demografi. Markedsførere kan bruke en kombinasjon av første-, andre- og tredjepartsdata for å nå sitt ideelle publikum. Disse dataene kan hjelpe til med å målrette brukere etter alder, interesser og til og med kjøpsvilje, og dermed gjøre mobile in-game-annonser til et kraftig verktøy for svært spesifikke og effektive markedsføringskampanjer.
Millennials og Generation X blir heller ikke utelatt – til tross for en vanlig misoppfatning om at mobilspilling primært er for yngre målgrupper, er disse eldre generasjonene ofte aktive mobilspillere. De spiller ofte mobilspill mer enn de ser på CTV, og gir dermed en lønnsom mulighet for merker å nå disse demografiske gruppene.
Fordeler i forhold til andre kanaler
Unike og positive brukeropplevelser
Til forskjell fra CTV og sosiale medier, der brukere ofte støter på flere annonser samtidig eller kan bla raskt forbi dem, vises mobilspillannonser vanligvis én om gangen, og skaper dermed et unikt og fokusert reklameøyeblikk. Denne ryddige presentasjonen gjør at brukerne gir full oppmerksomhet til annonsen, noe som fører til høyere engasjement og bedre merkevaregjenkalling.
Aktivt vs. passivt engasjement
Å engasjere seg i et mobilspill er en aktiv opplevelse som krever fokus og oppmerksomhet, til forskjell fra den relativt passive handlingen med å se på TV. Dette betyr at når brukere kommer over en annonse, er de allerede i en engasjert sinnstilstand. Dermed er de mer tilbøyelige til å samhandle med annonsen og huske informasjonen den formidler, noe som betydelig øker kampanjens effektivitet.
Å oppnå kampanjesuksess
Styrket merkevarebevissthet og tilknytning
In-game-annonser rapporteres å skape en sterk tilknytning mellom spillere og merkevaren. For eksempel føler 73% av Zynga-spillere at in-game-annonser gir en unik og effektiv måte å lære om merker og produkter på. Dette økte engasjementet driver merkevarebevissthet og skaper en positiv holdning som påvirker reelle kjøpsbeslutninger.
Tilpassede annonseopplevelser
Den fleksible naturen til mobile in-game-videoannonser muliggjør svært tilpassede annonseopplevelser, noe som bidrar til deres effektivitet. Enten det er gjennom belønningsvideoer som forbedrer brukeropplevelsen eller egendefinerte spillbare annonser som integreres direkte i spillet, tilbyr disse annonsene en høy grad av tilpasning. Dette underholder ikke bare brukerne, men gir dem også kunnskap, og skaper et varig inntrykk.
Konklusjon
Mens annonseteknikker blir stadig mer sofistikerte, er fremveksten av mobile in-game-videoannonser en trend som ingen tegn tyder på at den vil avta med tiden. Kombinasjonen av et mindre rotete miljø, høyt brukerengasjement og avanserte målrettingsevner gjør det til en utrolig effektiv kanal for markedsførere. Uansett om du ønsker å nå Generation Z med hyperkasualspill eller å målrette millennial-foreldre med hjerne- og gåtespill, gir den allsidige og rike muligheten for annonsering i mobilspill uovertrufne muligheter.
Annonserere som ønsker å gjøre en betydelig innvirkning, bør merke seg potensialet til mobil in-game-videoannonser. Ikke bare tilbyr de en trygg og engasjerende opplevelse, men de lover også høy beholdning og konverteringsrate, noe som driver imponerende kampanjesuksesser. Idet vi nærmer oss 2025, er det forventede annonsebudsjettet på 130 milliarder dollar i denne bransjen ikke bare et tall – det er en hyllest til den voksende kraften og innflytelsen til mobil annonsering i spill.
FAQ
Hva gjør mobile in-game-videoannonser mer effektive enn andre reklamekanaler?
Mobile in-game-videoannonser er mindre rotete, mer engasjerende og gir unike, naturlige opplevelser. Disse faktorene resulterer i høyere brukerengasjement og bedre merkevaregjenkalling i forhold til andre kanaler som CTV og sosiale medier.
Er mobile in-game-videoannonser plagsomme for brukerne?
Nei, mange mobile in-game-videoannonser er ikke plagsomme og kan til og med forbedre brukeropplevelsen gjennom formater som belønningsvideoannonser, som brukerne ser frivillig for å få fordeler i spillet.
Hvilke målrettingsmuligheter tilbyr mobile spillannonser?
Markedsførere kan bruke demografisk informasjon, interesser og kjøpsviljedata for å nå spesifikke målgrupper. De kan også velge mellom et bredt spekter av spillsjangre for å nå forskjellige demografiske grupper.
Hvordan øker mobile in-game-videoannonser merkevarebevissthet?
Ved å tilby unike, engasjerende og positive opplevelser, fremmer mobile in-game-videoannonser sterke forbindelser mellom spilleren og merkevaren, noe som øker merkevarebevisstheten og skaper en positiv holdning.
Er mobile spill bare populære blant yngre målgrupper?
Nei, mobile spill nytes bredt blant forskjellige aldersgrupper, inkludert millennials og generasjon X, noe som gjør dem til en allsidig plattform for å nå forskjellige demografiske grupper.
