Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- Detaljhandelens utvikling
- Kraften i omnichannel-strategier
- Måling av tilleggseffekt for bedre ROI
- Samarbeid mellom merkevarer og forhandlere
- Fremtidens markedsføring av detaljhandel
- Spørsmål og svar
Introduksjon
I dagens dynamiske detaljhandelsmiljø må merkevarer gå utover å bare vinne den digitale hyllen for å engasjere og konvertere kunder fullt ut. Den virkelige utfordringen ligger i å skape en omfattende omnichannel detaljhandelskategori som forblir utfordrende for mange på grunn av mangel på effektive tverrkanalmålestrategier. Dette innlegget dykker ned i innsiktene delt av bransjeledere Paul Brenner og Nate Pinkston, som diskuterer hvordan detaljhandelsmedier kan fungere som en bro for å forbedre handleopplevelsen på forskjellige plattformer. Deres ekspertise understreker betydningen av å integrere butikk- og digitale tiltak for å oppnå bedre markedsføringsresultater.
Detaljhandelens utvikling
Detaljhandelsmedier blir i økende grad et sentralt element i merkevarestrategier. Riktig administrert kan det gi en mer samlet handleopplevelse som fusjonerer både digitale og butikkinteraksjoner. Brenner fra Vibenomics og Pinkston fra Microsoft Retail Media fremhever detaljhandelsmedias potensial for å transformere hvordan merkevarer kommuniserer med forbrukere på ulike berøringspunkter.
Vibonomics rolle i butikksengasjement
Vibenomics er spesialisert på digital annonsering i butikken og tilbyr løsninger som fokuserer på lyd- og visuell kommunikasjon for å engasjere kunder rett ved kjøpspunktet. Dette inkluderer programmatisk lydkampanjer og dynamiske digitale skjermer, som sikrer at kommunikasjonen er både relevant og rettidig. Denne sømløse opplevelsen broer gapet mellom fysiske og digitale berøringspunkter, og hjelper merkevarer med å fange forbrukerens oppmerksomhet mer effektivt.
Microsoft Retail Medias bidrag
Microsoft Retail Media supplerer disse løsningene med AI-aktiverte verktøy og maskinvare, som gir en datadrevet tilnærming for å optimalisere veksten innen detaljhandelsmedier. Ved å utnytte Microsofts avanserte analyseverktøy kan merkevarer samle viktige tverrkanal-innsikter som er avgjørende for å skape en sammenhengende kundeopplevelse. Disse innsiktene hjelper merkevarer med å utarbeide datadrevne strategier og nøye spore effektiviteten av kampanjene sine.
Kraften i omnichannel-strategier
Å utvikle en omnichannel-strategi er ikke lenger bare et alternativ, men en nødvendighet for merkevarer som ønsker å lykkes i dagens marked. Det innebærer å harmonisere den digitale og fysiske handleopplevelsen for å imøtekomme forventningene til moderne forbrukere.
Resultater fra beta-testing
Samarbeidende beta-tester gjennomført av Vibenomics og Microsoft Retail Media har vist betydelige forbedringer i målinger som forbruk per husholdning og markedsandel per kategori. Disse testene støtter oppfatningen om at en godt integrert omnichannel-strategi gir overlegne resultater sammenlignet med isolerte tiltak. For eksempel resulterte integrering av både butikks og digitale annonser i en bemerkelsesverdig økning på 40% i forbruk per husholdning og en økning på 50% i markedsandel.
Viktigheten av tverrkanalmålinger
For merkevarer kan ikke behovet for robuste tverrkanalmålinger overdrives. Disse målingene er hjørnesteinen for å ta informerte investeringsbeslutninger og optimalisere omnichannel-ytelsen. Ved å utnytte detaljerte innsikter fra disse målingene kan merkevarer rettferdiggjøre en omfordeling av medieutgifter mot de mest effektive kanalene og strategiene.
Måling av tilleggseffekt for bedre ROI
Tilleggseffekten, en avgjørende metrik for å vurdere den ekstra verdien generert av markedsføringstiltak, er sentral for å forstå den virkelige effekten av detaljhandelsmediekampanjer. For å måle tilleggseffekt har Vibenomics og Microsoft Retail Media opprettet kontrollgrupper i spesifikke markeder for å isolere effektene av digitale og butikkannonser. Ved å sammenligne disse gruppene med de som ikke er eksponert for noen form for annonsering, kan merkevarer tydelig se den inkrementelle verdien generert gjennom disse kampanjene.
Tilleggseffekt i praksis
Ved å tilby en tydelig måte å måle tilleggseffekten på, kan merkevarer legge frem et solid argument for økt investering i annonsering i butikken. Denne detaljerte målingen muliggjør en mer nyansert forståelse av samspillet mellom ulike annonseringskanaler og kan oppmuntre til mer harmonisk samarbeid mellom merkevarer og forhandlere.
Samarbeid mellom merkevarer og forhandlere
Effektive strategier for detaljhandelsmedier krever et sterkt samarbeid mellom merkevarer og forhandlere. Dette partnerskapet bør fokusere på å bryte ned siloer og fremme intern samarbeid for å oppnå en enhetlig tilnærming til shopper markedsføring.
Fellesskaplig næringsplanlegging og fleksible budsjetter
Ifølge Brenner og Pinkston er integrering av in-store tiltak i felles næringsplanlegging og mulighet for fleksible budsjetter for testaktivering avgjørende skritt. Selv om det kan være utfordrende, rettferdiggjør fordelene ved å implementere detaljhandelsmedier i bredere markedsføringsstrategier innsatsen. Detaljhandelsmedier bør ikke bare betraktes som en en-til-en-kommunikasjonskanal, men som et kraftig medium for bredere publikumsengasjement og presis måling.
Fremtidens markedsføring av detaljhandel
Mens detaljhandelsmedier fortsatt er i utviklingsstadiene, er målet å gi merkevarer samme nivå av detaljerte metrikker som andre markedsføringskanaler tilbyr. Viktige data, som point-of-sale (POS) metrikker, er avgjørende for å sikre suksess for denne satsingen.
Skape en skalerbar modell
Målet er å utvikle skalerbare modeller for tverrkanalmåling som blir bransjestandarder og forenkler merkevarers tenkning rundt detaljhandelsmedier. Denne utviklingen har som mål å berike det overordnede markedsføringslandskapet, og gjør det detaljhandelsmedier til en integrert del av hver markedsførers verktøykasse.
Konklusjon
For å være konkurransedyktige, må merkevarer omfavne og integrere detaljhandelsmedier i deres brede markedsføringsstrategier. Ved å utnytte verktøy og innsikt fra bransjeledere kan selskaper oppnå bedre engasjement og konverteringsrater både i butikken og online. Samarbeidet mellom Vibenomics og Microsoft Retail Media illustrerer hvordan innovative tilnærminger og teknologiske fremskritt kan skape en mer sammenkoblet og effektiv omnichannel-detaljhandelsopplevelse.
Spørsmål og svar
Hva er den viktigste fordelen med å integrere digitale og fysiske detaljhandelsmedier?
Integrasjon av digitale og fysiske detaljhandelsmedier gir en sømløs handleopplevelse, som gjør at merkevarer kan engasjere kunder mer effektivt på flere berøringspunkter og oppnå bedre markedsføringsytelse generelt.
Hvorfor er tverrkanalmålinger viktige?
Tverrkanalmålinger er avgjørende fordi de gir merkevarer informasjon som er nødvendig for å ta informerte investeringsbeslutninger og optimalisere deres omnichannel-strategier. Det gir et komplett bilde av kampanjeeffektiviteten på tvers av forskjellige plattformer.
Hvordan kan måling av tilleggseffekt være til nytte for merkevarer?
Måling av tilleggseffekt hjelper merkevarer med å forstå den ekstra verdien generert av deres markedsføringstiltak, og rettferdiggjør økt investering i effektive kanaler og forbedret ROI totalt sett.
Hvilken rolle spiller merkevarer og forhandlere i vellykket implementering av detaljhandelsmedier?
Merkevarer og forhandlere må samarbeide tett for å integrere in-store tiltak i bredere markedsføringsstrategier, bryte ned interne siloer og sikre fleksibel budsjettering for testaktivering. Dette samarbeidet er avgjørende for å maksimere verdien av detaljhandelsmedier.
Hva er fremtidsperspektivet for markedsføring av detaljhandelsmedier?
Fremtiden for markedsføring av detaljhandelsmedier ligger i å utvikle skalerbare modeller for tverrkanalmåling og tilby detaljerte metrikker som ligner på andre markedsføringskanaler. Dette vil bidra til bedre engasjement og konverteringsrater.
