Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- Det økonomiske bakteppet
- Økningen av kinesiske rabattapper
- AI's økende innflytelse på juleshopping
- Nøkkeltrender for julesesongen
- Konklusjon
- Ofte stilte spørsmål
Introduksjon
Mens de varmere månedene ruller inn, driver de fleste tankene mot ferier og grilling, ikke juleshopping. Imidlertid er forberedelsene til julesesongen i gang blant forhandlere, drevet av et uforutsigbart samfunnsøkonomisk miljø. Med vedvarende inflasjon, høye renter og globale konflikter som påvirker forsyningskjeder, er forbrukere i økende grad tilbøyelige til å være økonomisk. Denne situasjonen har lagt grunnlaget for at kinesiske rabattapper skal bli store spillere i juleshoppingscenen. Denne bloggen vil utforske hvorfor disse appene er klare til å erobre betydelig markedsandel i denne julesesongen og hvordan andre trender, som AI-drevet shopping og endret forbrukeratferd, vil forme festlighetene.
Det økonomiske bakteppet
Før vi dykker ned i spesifikasjonene rundt rabattapper, er det viktig å forstå de bredere økonomiske forholdene som påvirker forbrukeradferden. Ifølge ulike bransjeinnsikter har økonomisk usikkerhet ført til at mange forbrukere supplerer sitt forbruk ved å bruke økt kredittkortbruk og alternative finansieringsverktøy som "kjøp nå, betal senere" planer. Denne trenden gjenspeiler et økende økonomisk forbruk blant forbrukerne, som nå prioriterer verdi fremfor merkekjennskap eller bekvemmelighet.
Økende gjeld og bevisste forbrukere
Statistikken viser at omtrent 37% av forbrukerne har økt bruken av kredittkortet sitt det siste året, og mange prøver også alternative betalingsmetoder, ikke bare for store kjøp, men også for daglige innkjøp. Denne voksende gjeldsbyrden tvinger imidlertid forbrukere til å være mer kresne. For eksempel viser undersøkelser at 40% av shopperne kjøper mindre generelt sett, og 85% velger lavprisede varer.
Økningen av kinesiske rabattapper
Markedsinntrengning og forbrukerutgifter
Kinesiske shopping-apper som Temu, Shein, AliExpress og TikTok er unikt posisjonert til å møte etterspørselen etter verdi-drevet shopping denne julesesongen. En nylig undersøkelse fant at 68% av forbrukerne utenfor Kina har gjort minst ett kjøp gjennom disse appene de siste seks månedene. Dessuten planlegger 63% av disse forbrukerne å fortsette å bruke disse appene for deres juleshoppingbehov.
Millennials, spesielt de med barn, leder denne trenden; 80% av millennials foreldre indikerte planer om å bruke disse appene for julekjøpene. Følgelig forventes det at disse appene vil generere over 160 milliarder dollar i salg utenfor Kina i julesesongen.
Pris før kvalitet
Hovedattraksjonen med disse appene er prisen. Over 58% av de som svarte på undersøkelsen oppga kostnadsbesparelser som den viktigste årsaken til at de bruker disse plattformene. Nå som disse rabattappene har blitt mer vanlige, blir de ansett som sterke konkurrenter til tradisjonelle butikker og online markedsplasser. Ettersom disse rabattappene blir mer mainstream, forventes det at de tar en betydelig markedsandel fra etablerte kanaler.
AI's økende innflytelse på juleshopping
Forbedret søking og konverteringsfrekvenser
Kunstig intelligens endrer måten forbrukerne søker etter produkter på nettet. Forrige julesesong var AI ansvarlig for å påvirke 199 milliarder dollar i globale salg, noe som utgjorde 17% av alle julebestillinger. Denne trenden forventes å fortsette, da 53% av forbrukerne viser interesse for å bruke AI for gaveinspirasjon i år.
Innovasjoner fra teknologigiganter
Implementeringen av AI-drevne verktøy fra store teknologiselskaper som Google og Apple vil ytterligere drive denne trenden. Forbedrede nettstedsøkfunksjoner gjennom AI kan betydelig øke konverteringsfrekvenser. Mens mindre enn 10% av besøkene på nettbutikker innebærer bruk av nettstedets søkefelt, utgjør disse søkene over 20% av alle online bestillinger. Integrering av AI i nettstedsøk kan øke konverteringsfrekvensen fra et gjennomsnitt på 1,8% til nesten 5%.
Store forhandlere, inkludert Poshmark, Shopify, Amazon og Walmart, har allerede implementert disse AI-funksjonalitetene og har posisjonert seg strategisk for denne ventede endringen. Spesialiserte verktøy for gavegivning, som de lansert av Etsy, vil sannsynligvis også se økt bruk.
Nøkkeltrender for julesesongen
Juleforbruk og Black Friday
Spredningen av juleforbruk har vært gjenstand for diskusjon i flere år. Mens arrangementer som Amazons Prime Day i oktober har forlenget handleperiodene, kommer Black Friday sterkt tilbake. Undersøkelser viser at 67% av forbrukerne planlegger å vente på Black Friday-tilbudene, hovedsakelig fordi de tror de vil finne de beste prisene den dagen. Bemerkelsesverdig planlegger 72% av disse shopperne å gjøre kjøpene sine online, noe som tydelig viser trenden mot digital bekvemmelighet.
Stamkunder og markedsføringskostnader
Kostnadene for digital markedsføring øker på grunn av økt konkurranse om annonseplass, noe som i stor grad stammer fra kinesiske shoppingapper. Imidlertid tilbyr stamkunder en verdifull motvekt. Nylig data antyder at frekvensen av gjentatte kjøp har økt med 8% per år. Denne julesesongen forventes det at to av fem kjøp kommer fra stamkunder, noe som viser en endret lojaliteten til kjente merker.
Mellomtransportkostnader
Stigende containerkostnader og lengre fraktider legger press på forhandlere. De mellomliggende transportkostnadene, som er knyttet til frakt av varer fra havnen til distribusjonssentre, forventes å nå 197 milliarder dollar globalt denne julesesongen, en økning på 97% fra året før. Forhandlere må håndtere disse økende kostnadene for å opprettholde lønnsomhet samtidig som de gir verdi til forbrukerne.
Konklusjon
Når vi ser frem mot julesesongen, er det klart at verdibevisste forbrukere vil forme detaljhandelslandskapet. Kinesiske rabattapper er klare til å lykkes, drevet av konkurransedyktige priser og effektive bevissthetskampanjer. Samtidig vil fremskritt innen AI forbedre forbrukeropplevelsen av søk og øke konverteringer, noe som gjør dette til et avgjørende område for forhandlere å investere i.
For forhandlere betyr dette å tilpasse seg nye økonomiske realiteter ved å fokusere på tilbud med verdi, utnytte AI for å forbedre forbrukeropplevelsen og forberede seg på økt konkurranse om annonseplass og økte logistikkostnader. Ved å gjøre det kan de legge seg i en posisjon til å få en betydelig andel av julesalget.
Ofte stilte spørsmål
Sp: Hva gjør kinesiske rabattapper tiltalende for juleshopping?
Sv: Det viktigste med kinesiske rabattapper er de konkurransedyktige prisene. Forbrukere blir stadig mer opptatt av verdi, og disse plattformene tilbyr betydelige kostnadsbesparelser.
Sp: Hvordan vil AI påvirke juleshopping i år?
Sv: AI forventes å spille en viktig rolle i forbedringen av søkefunksjonaliteter og økning av konverteringsfrekvenser. Forhandlere som bruker AI for nettsøk kan se en betydelig økning i konverteringer, noe som gjør det enklere for forbrukere å finne riktige produkter raskt.
Sp: Hvorfor er gjentatte kjøp viktig denne julesesongen?
Sv: Gjentatte kjøpere bidrar til å balansere økte kostnader for digital markedsføring. Ettersom lojaliteten øker, forventes det at to av fem juleinnkjøp kommer fra stamkunder, noe som understreker betydningen av å opprettholde sterke kunderelasjoner.
Sp: Hva er "mellomstage"-kostnader?
Sv: Mellomstadiekostnader refererer til utgiftene som påløper når varer transporteres fra havner til distribusjonssentre. Disse kostnadene øker betydelig og legger økonomisk press på forhandlere i julesesongen.
Ved å ta hensyn til disse innsiktene kan forhandlere bedre håndtere utfordringene og mulighetene som denne julesesongen bringer, samtidig som de imøtekommer forbrukernes behov og opprettholder lønnsomhet.
