Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- Det nye Google Ads-grensesnittet
- Bred Match-søk: Utvidede muligheter
- Nye betalingsmetoder: Direkte bankbetalinger
- Konklusjon
- Ofte stilte spørsmål
Introduksjon
For de som navigerer i den stadig skiftende verdenen av digital markedsføring, er det essensielt å holde seg oppdatert på oppdateringer i verktøy som Google Ads. Nylige endringer har påvirket alt fra grensesnittet til nøkkelordmatching og betalingsmetoder. Siden disse oppdateringene påvirker alle annonsører i varierende grad, er det avgjørende å forstå og tilpasse seg dem for å opprettholde effektive og effektive kampanjer.
Denne bloggposten går inn i de tre store oppdateringene Google har implementert: et omgjort brukergrensesnitt, nye tilnærminger til brede match-søk og endringer i aksepterte betalingsmetoder. Ved slutten av denne artikkelen vil du få omfattende innsikt i disse endringene og lære hvordan du kan justere strategiene dine i henhold til dem.
Det nye Google Ads-grensesnittet
Ut med det gamle, inn med det nye
Google Ads oppdaterer jevnlig administrasjonsgrensesnittet sitt for å bedre betjene brukerne og integrere nye funksjonaliteter. Den siste omstruktureringen, som trådte i kraft 30. august, markerer en betydelig avvik fra det forrige grensesnittet og lover en mer strømlinjeformet og brukervennlig opplevelse.
Tidligere var venstremenyen rotete og ofte forvirrende. Den inneholdt en lang liste med alternativer og undermenyer som var vanskelige å navigere i. Brukere fant seg ofte i å scrolle uendelig for å finne bestemte funksjoner. I tillegg hostet toppmenyen konverteringsoppsett og ytelsesfunksjoner under "Verktøy og innstillinger", noe som bidro til en overordnet kompleksitet.
Hva er nytt?
Det nye grensesnittet er sentrert rundt en enkelt, strømlinjeformet meny delt inn i fem hovedkategorier. Hver kategori huser flere alternativer, noe som forenkler prosessen med å navigere gjennom ulike funksjoner.
- Kampanjer: Dette er navet for oppsett av kampanjer, administrering av ressurser og optimalisering av nøkkelord.
- Rapportering og innsikt: Fokuser på analyser og prestasjonsmålinger her.
- Verktøy og innstillinger: Få tilgang til konverteringsoppsett, publikumshåndtering og andre konfigurasjonsalternativer.
- Sideutseende: Tilpass hvordan annonsene og ressursene vises for brukerne.
- Varslinger: Hold deg oppdatert om viktige oppdateringer og varsler i kontoen din.
I tillegg inneholder omstruktureringen en forbedret søkefelt, som gjør det enkelt å få tilgang til hvilken som helst side eller kampanje i en konto. Denne renere layouten minimaliserer ikke bare sjansen for å gå seg vill i menyene, men forbedrer også effektiviteten totalt sett.
Brede Match-søk: Utvidede muligheter
Fremveksten av brede match-søk
Google har i økende grad betont brede match-nøkkelord. Ved å dra nytte av maskinlæring og AI har brede match som mål å utvide rekkevidden og bedre målrette potensielle kunder. Selv om dette kan føre til høyere inntekt, er det viktig å merke seg at brede match ikke alltid er det mest effektive alternativet sammenlignet med frasematch eller eksakt match.
Å håndtere merkevarekonflikter med nøkkelord
En betydelig bekymring med brede match-nøkkelord er muligheten for merkevarekonflikter. For eksempel, hvis Best Buy byr på brede match-versjonen av merkenavnet sitt, kan irrelevante søk som "flatskjerm-TV-er" utløse annonsen deres. Dette kan redusere effektiviteten til merkevarespesifikke kampanjer.
Imidlertid tilbyr Google løsninger på disse utfordringene gjennom "Inkluder merkevarer" og "Ekskluder merkevarer".
- Inkluder merkevarer: Dette instruerer Google til å vise annonser bare når merkenavnet eller dets varianter er inkludert i søket. For eksempel kan bruk av "Best Buy" i inkludering av merkevare sikre at annonser vises bare for henvendelser som inneholder disse termene.
- Ekskluder merkevarer: Tilgjengelig i alle kampanjer lar denne funksjonen annonsører ekskludere annonser fra henvendelser som inneholder bestemte merkenavn. For eksempel kan Best Buy by på "flatskjerm-TV-er" i en kampanje som ikke er merkevareorientert og ekskludere henvendelser som inneholder "Samsung".
Stavefeil i negative nøkkelord
En annen oppdatering gjelder negative nøkkelord og hvordan de behandler stavefeil. Tidligere måtte negative nøkkelord matche den eksakte stavemåten til et ord. Nå utvider Google sammenfallet til stavefeil. For eksempel vil tillegg av "dinsoaur", "dinasaur" og "dinosor" som negative nøkkelord utelukke annonser fra disse stavefeilene i søk.
Annonsører bør regelmessig gjennomgå rapporter om søkeforespørsler for å identifisere noen konverterende stavefeil og vurdere å legge dem til som negative nøkkelord for å opprettholde kampanjens effektivitet.
Nye betalingsmetoder: Direkte bankbetalinger
Bort fra kredittkort
En merkbar endring i Google Ads er overgangen til akseptering av betalingsmetoder. Framover vil bare direkte bankbetalinger være tillatt, og kreditt- og debetkortbetalinger blir eliminert. Denne endringen er ledsaget av noe uklarhet angående effektiv dato, med varsler som nevner enten 31. juli eller 31. august.
Implikasjoner for annonsører
For annonsører betyr dette behovet for å oppdatere betalingsmetoder til månedlig fakturering eller direkte betaling fra bankkontoer. Mens Google har fordeler av å unngå gebyrer for kredittkortbehandling, legger denne endringen et ansvar på annonsører som er avhengige av kredittkortpoeng, fordeler og likviditetsbuffere.
Å oppdatere betalingsmetoden din raskt er avgjørende for å unngå tjenesteavbrudd og for å gli overens med Googles nye retningslinjer.
Konklusjon
De nylige oppdateringene til Google Ads - fra et omgjort grensesnitt til endringer i hvordan brede match-søk og betalingsmetoder håndteres - understreker plattformens kontinuerlige utvikling. Å tilpasse seg disse endringene er avgjørende for å opprettholde effektive annonsekampanjer.
Med et omstrukturert, mer intuitivt grensesnitt vil brukerne finne det enklere å navigere i Google Ads og oppnå bedre effektivitet. Satsing på brede match-søk drevet av AI tilbyr nye muligheter for å utvide rekkevidden, samtidig som det krever nøye håndtering av merkevarekonflikter med nøkkelord. Til slutt fremhever endringen til direkte bankbetalinger behovet for at annonsører tilpasser sine økonomiske styringsstrategier.
Ved å forstå disse oppdateringene og implementere tilsvarende tilpasninger, kan annonsører fortsette å optimalisere kampanjene sine og oppnå bedre resultater på Google Ads.
Ofte stilte spørsmål
Spørsmål 1: Hvordan navigerer jeg det nye Google Ads-grensesnittet?
Det nye Google Ads-grensesnittet har en enkelt meny delt inn i fem kategorier: Kampanjer, Rapportering og innsikt, Verktøy og innstillinger, Sideutseende og Varslinger. Hver kategori inneholder relevante funksjoner for å forenkle navigasjonen.
Spørsmål 2: Hva er merkevare inkluderinger og ekskluderinger?
Merkevare inkluderinger sikrer at annonser vises bare når merkenavnet eller varianter er inkludert i søket. Merkevare ekskluderinger lar annonsører utelukke annonser fra søk som inneholder bestemte merkenavn på tvers av alle kampanjer.
Spørsmål 3: Hvorfor har Google endret betalingsmetodene til direkte bankbetalinger?
Googles overgang til direkte bankbetalinger hjelper selskapet med å unngå gebyrer for kredittkortbehandling. Denne endringen krever imidlertid at annonsører oppdaterer betalingsmetodene sine og tilpasser seg fraværet av kredittkortpoeng og fordeler.
Spørsmål 4: Hvordan skal jeg håndtere stavefeil i negative nøkkelord?
Med oppdateringen dekker negative nøkkelord nå også stavefeil. Regelmessig gjennomgang av rapporter om søkeforespørsler kan bidra til å identifisere konverterende stavefeil, som deretter kan legges til som negative nøkkelord for å opprettholde kampanjens effektivitet.
Ved å holde seg informert og tilpasse seg disse endringene, kan annonsører fortsette å dra nytte av Google Ads effektivt i sine markedsføringsstrategier.
