Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- Opprinnelsen til Tesco Media og Insight
- Rekkevidden og styrken til Tesco Media og Insight
- Innovasjoner og utvidelser
- Nøkkeltilbud fra Tesco Media og Insight
- Måling av suksess
- Vidtrekkende konsekvenser for detaljhandelens medier
- Konklusjon
- FAQ
Introduksjon
I det stadig skiftende landskapet for detaljhandelens medienettverk, skiller Tesco Media og Insight (TMI) seg ut som en banebrytende kraft. Lansert i samarbeid med dunnhumby, en global leder innen kundedataforskning, utnytter TMI en omfattende database med forbrukerdata for å tilby merker enestående rekkevidde og presisjon. Denne blogginnlegget dykker dypt inn i TMI-verdenen, og utforsker skapelsen, funksjonene og den unike verdien den bringer til detaljhandelens medielandskap.
Ved slutten av denne artikkelen vil du ha en omfattende forståelse av Tesco Media og Insight, inkludert veksten, nøkkeltilbudene og de vidtrekkende konsekvensene for merker og forhandlere. La oss begi oss ut på denne reisen for å avdekke de mange dimensjonene ved TMI og dens posisjon i detaljhandelens medieøkosystem.
Opprinnelsen til Tesco Media og Insight
Grunnlagt i 2017, ble Tesco Media og Insight født ut av et samarbeid mellom Tesco, Storbritannias største dagligvarebutikk, og dunnhumby. Dette partnerskapet forener Tesco's omfattende kundedata med dunnhumby's ekspertise innen dataanalyse, og skaper en robust plattform for målrettet merkeannonsering.
Bakgrunnskontekst:
- Tesco, med sin omfattende 20 millioner brukere sterke Clubcard-base, gir en mengde forbrukerdata.
- dunnhumby, kjent for sin ekspertise innen datasvitenskap, bringer avanserte dataanalysekapasiteter til bordet.
Med disse ressursene kombinert, har TMI blitt et kraftsenter innen detaljhandelens medie, og gir merker muligheten til å nå et stort publikum med svært relevante annonser akkurat i kjøpsøyeblikket.
Rekkevidden og styrken til Tesco Media og Insight
Kundebase og engasjement
En av de viktige styrkene til TMI ligger i sin store rekkevidde. Med 20 millioner Clubcard-brukere og over 450 av Storbritannias ledende merker som deltar, kan TMI skryte av en omfattende publikumsbase. Rekkevidden handler ikke bare om tall, men også om engasjement og presis målretting.
Datastyrt målretting
TMI utmerker seg i datastyrt målretting og bruker Tesco's rike kundedata til å lage svært personaliserte annonsekampanjer. Dette betyr at merker kan plassere produktene og meldingene sine foran riktig målgruppe til rett tid, noe som betydelig forbedrer effektiviteten av annonseringsinnsatsene deres.
Innovasjoner og utvidelser
Omnichannel-integrasjon
I 2022 gikk TMI inn i sin andre vekstfase og introduserte flere innovative funksjoner og partnerskap. Blant disse var integrasjonen med ulike mediekanaler, inkludert ITVX, Pinterest og The Trade Desk. Denne utvidelsen gjorde det mulig for merker å nå Tesco-kunder gjennom flere kanaler, og økte deres eksponering og engasjement.
Forbedringer på nettstedet
TMI introduserte også nye muligheter for annonsering på nettstedet, inkludert sponsede plasseringer på Tesco.com, oppdatert app-beholdning og forbedrede sider med spesialtilbud. Disse utviklingene ga merker av konsumvarer flere muligheter til å skille seg ut i kundereisen, og redusere friksjon og øke konverteringer.
Innovasjoner i butikken
Valgmulighetene for annonsering i butikken ble også forbedret. Betydningsfulle tillegg inkluderte medieplasseringer i systemsystemet Scan As You Shop, gjeninnføringen av nettbasert prøvetaking og utvidelsen av SmartScreen-nettverket. Disse oppdateringene ga en av de mest sofistikerte annonseringssystemene i butikk i Storbritannia.
Nøkkeltilbud fra Tesco Media og Insight
TMI's tilbud er designet for å gi merker maksimal rekkevidde og effektivitet. Her er noen av hovedfunksjonene:
Målrettet visningsannonsering
Dette innebærer å plassere bannerannonser på Tesco's nettsted og app, som dekker alle kategorier. Disse annonsene er strategisk plassert for å nå de mest relevante målgruppesegmentene.
Sponsede produkter
Merker kan sikre fremtredende plasseringer for produktene sine i søkeresultater og kategorisider, noe som gir høyere synlighet og bedre salgsytelse.
Datastyrt målretting
Ved hjelp av Tesco's Clubcard-loyalitetsdata skaper TMI målrettet annonseringskampanjer. Denne datastyrte tilnærmingen sikrer at merker kan nå de mest relevante kundene med personlige meldinger.
Omnichannel-markedsføring
TMIs integrasjon av online- og butikkannonsering tilbyr en sømløs kundeopplevelse. Ved å samarbeide med ITVX, Pinterest og The Trade Desk kan merker engasjere forbrukerne på flere kanaler, og maksimere rekkevidden og effekten.
Selvbetjeningsevner
TMI gir merker og byråer selvbetjeningsverktøy for å kjøre kampanjer og overvåke deres prestasjon. Denne funksjonen gir merker mulighet til å ta kontroll over sine annonseringsinnsatser og ta datadrevne beslutninger i sanntid.
Måling av suksess
Mens Tesco ikke offentliggjør spesifikke inntektsbeløp for TMI, anslås det at det genererer annonseinntekter på hundrevis av millioner pund. Analytikere antyder at TMI gir en avkastning på annonseinnsatsen (ROAS) på £6,60 per digital annonseinnsats, sammenlignet med £3,80 for andre kanaler. Disse imponerende tallene understreker TMI's effektivitet når det gjelder målrettet annonsering.
Vidtrekkende konsekvenser for detaljhandelens medier
Utvikling av detaljhandelens medienettverk
Suksessen til Tesco Media og Insight understreker den stadig skiftende naturen til detaljhandelens medienettverk. Ettersom forbrukernes handlevaner og atferd fortsetter å endre seg, må forhandlere og merker tilpasse seg ved å utnytte datastyrte innsikter og omnichannel-strategier.
Forbedring av kundeopplevelsen
TMIs sømløse integrering av online- og butikkannonsering understreker viktigheten av å skape en sammenhengende kundeopplevelse. Ved å levere relevante og personlige meldinger ved flere berøringspunkter kan merker forbedre den generelle handleopplevelsen og fremme større kundelojalitet.
Datavern og -sikkerhet
Med den økende avhengigheten av forbrukerdata er det viktig å sikre datavern og -sikkerhet. TMIs samarbeid med InfoSum og LiveRamp bidrar til å forsikre kunder om at deres data håndteres trygt, og bygger tillit og tillit.
Konklusjon
Tesco Media og Insight er et eksempel på den transformative kraften til datastyrte medienettverk i detaljhandelen. Ved å kombinere Tesco's omfattende kundedata med dunnhumby's analytiske ekspertise, gir TMI merker enestående rekkevidde og målrettet annonsering. Mens detaljhandelens medie fortsetter å utvikle seg, gir TMI's innovasjoner og suksesser verdifulle innsikter for merker og forhandlere som ønsker å forbedre annonseringsstrategiene og drive vekst.
FAQ
Hva gjør Tesco Media og Insight unikt?
TMI skiller seg ut på grunn av sin omfattende kundebase og kombinasjonen av Tesco's data med dunnhumby's ekspertise innen dataanalyse. Dette partnerskapet muliggjør målrettede og effektive annonseringskampanjer.
Hvordan sikrer TMI datasikkerhet?
TMI samarbeider med InfoSum og LiveRamp for å sikre at kundedata håndteres sikkert, og gir tillit til personvernet og sikkerheten til dataene som brukes til målrettet annonsering.
Hva er avkastningen på annonseinnsatsen (ROAS) for TMI?
Analytikere anslår at TMI gir en ROAS på £6,60 per digital annonseinnsats, sammenlignet med £3,80 for andre kanaler, noe som understreker effektiviteten når det gjelder salg og engasjement.
Hvordan kan merker dra nytte av TMI's tilbud?
Merker kan dra nytte av TMI's målrettede visningsannonsering, sponsorerte produktoppføringer og omnichannel-markedsføring for å nå en svært relevant målgruppe og forbedre den generelle annonseringseffektiviteten.
Ved å forstå og utnytte Tesco Media og Insight's kapasiteter kan merker låse opp nye muligheter for vekst og innovasjon i detaljhandelens medielandskap.
