Innholdsfortegnelse
- Innledning
- "Jo-And"-kampanjen: En ny æra innen håndverk
- Hvorfor en bredere appell betyr noe
- Fremtidige implikasjoner for håndverksbransjen
- Konklusjon
- Ofte stilte spørsmål
Innledning
Forestill deg å gå inn i en butikk der hver gang gir en kreativ skattekiste, et sted der du kan utforske utallige muligheter for håndverk utover det du noensinne har forestilt deg. Dette er visjonen for Joann når de stiger ut av konkurs og beveger seg trygt mot en fornyet fremtid. Tidligere kjent hovedsakelig som en butikk for søm og stoff, setter Joann nå kursen mot en bredere markedsappell med sin ambisiøse "Jo-And"-kampanje. Initiativet vil fokusere på butikkens omfattende utvalg av håndverksprodukter og inspirere kreativitet hos både nye og eksisterende kunder.
Håndverksverdenen gjennomgår en renessanse, drevet av yngre generasjoner som søker utløp for selvuttrykk, mental velvære og følelse av fellesskap. Joanns revitaliserte merkevare har som mål å fange opp denne drivkraften ved å sette fokus på et inkluderende utvalg av håndverkskategorier. Fra betalte medieannonser til samarbeid med påvirkere, har selskapet som mål å nå en mangfoldig demografi, med spesiell vekt på håndverkere fra generasjon Z. Denne blogginnlegget går inn på de strategiske endringene Joann foretar, konsekvensene av disse endringene og de bredere implikasjonene for håndverksbransjen.
"Jo-And"-kampanjen: En ny æra innen håndverk
Omfavner en bredere appell
Etter at de kom ut av konkurs i april 2024, bestemte Joann seg for å endre strategi fra å være en butikk som hovedsakelig fokuserer på søm og stoff til å bli en mer inkluderende håndverksdestinasjon. Denne kursendringen er tydelig i "Jo-And"-kampanjen, som presenterer Joann som en butikk som tilbyr uendelige håndverksmuligheter. Kampanjens kjernebudskap er oppsummert i en uttalelse fra Chris DiTullio, Chief Customer Officer: "'And' er et kraftig trestavelsesord som representerer de uendelige mulighetene for produkter og inspirasjon som kundene kan finne hos Joann."
Målet med "Jo-And"-kampanjen er å bryte ned den stereotypiske oppfatningen av at Joann er eksklusivt for søm-entusiaster. Ved å omposisjonere merkevaren ønsker Joann å tiltrekke seg en yngre målgruppe som ser på håndverk som en vei til lykke, mental helse og fellesskapsengasjement.
Markedsføring mot generasjon Z og fremover
I et dristig trekk for å fange interessen til generasjon Z, vil "Jo-And"-kampanjen prioritere sosiale medier og samarbeid med påvirkere. Disse yngre håndverkerne søker ofte inspirasjon og fellesskap på plattformer som Instagram, TikTok og Pinterest. Ved å samarbeide med påvirkere som treffer denne målgruppen, har Joann som mål å skape en kaskadeeffekt som oppmuntrer flere mennesker til å utforske sitt mangfoldige produktutvalg.
Utviklingen av betalt medieannonser handler ikke bare om å promotere produkter, men også om å skape et fellesskap av kreative mennesker. Joann posisjonerer seg selv som et knutepunkt for ideer, tilbyr opplæringsprogrammer, inspirasjon til prosjekter og muligheter for kundeinteraksjon.
Rimelige håndverksprodukter: Strategi for permanente prisnedsettelser
For å øke sin tiltrekning har Joann kunngjort permanente prisnedsettelser på over 15 000 produkter, i tråd med konkurrenter som Michaels. Denne strategien har som mål å gjøre håndverk mer tilgjengelig uten å gi avkall på variasjon eller kvalitet. Merkevarens omprofilering balanserer høye ambisjoner med høy tilgjengelighet og strever etter å levere lykke gjennom kreativitet til et bredere publikum.
Velgjørende initiativer: Støtte for mental helse hos ungdom
Joanns engasjement for fellesskapets velferd blir tydeliggjort gjennom deres pågående veldedige innsats. Som en del av "Jo-And"-kampanjen kan kunder støtte The Kids' Mental Health Foundation i alle butikker i juli. Siden 2021 har Joann samlet inn over 3,6 millioner dollar og viser dermed sin langvarige dedikasjon til å tilby gratis ressurser og behandling for mental helse for ungdom over hele nasjonen.
Hvorfor en bredere appell betyr noe
Utvikling av forbrukervaner
De siste årene har håndverksbransjen gjennomgått en betydelig forandring. Tradisjonelle hobbyer som søm og strikking har fått plass til mer moderne håndverk som DIY-dekorasjon, miksede medier og oppgradering. Millennials og generasjon Z er i økende grad tiltrukket av håndverk som en form for avslapning, kunstnerisk uttrykk og sosialt fellesskap. Joanns strategiske kursendring for å inkludere et bredere utvalg av håndverksprodukter gjenspeiler disse utviklende forbrukervanene.
Ved å posisjonere seg som en butikk med alt du trenger for kreativitet, utnytter Joann ikke bare dagens trender, men etablerer seg også som en markedsleder. Dette utvidede produktsortimentet kan introdusere kunder for nye hobbyer, oppmuntre til gjentatte besøk og fremme langsiktig lojalitet.
Mental helse og håndverk
Vektleggingen av håndverk som et verktøy for mental velvære markerer en annen viktig del av Joanns omprofilering. Studier viser at kreativ aktivitet kan redusere stress, forbedre humøret og fremme mental helse. Ved å oppmuntre til et miljø som legger vekt på håndverk for glede og velvære, allierer Joann seg med et voksende forskningsområde som støtter de terapeutiske fordelene ved kreativt uttrykk.
Fellesskapsbygging
En annen betydelig fordel med Joanns utvidede satsing er fellesskapsbyggingen. Håndverk innebærer naturlig samarbeid og deling av ideer. Joanns større tilstedeværelse i sosiale medier har som mål å skape et støttende og interaktivt fellesskap der håndverkere på alle ferdighetsnivåer kan dele prosjektene sine, søke råd og finne inspirasjon. Denne fellesskapsfølelsen kan være en kraftig drivkraft for merkevarelojalitet, og oppmuntre kundene til å se på Joann ikke bare som en butikk, men som en sentral del av håndverksreisen deres.
Fremtidige implikasjoner for håndverksbransjen
Et konkurransedyktig marked
Med konkurrenter som Michaels som også utvider produktutvalget og tilbyr betydelige rabatter, er håndverksmarkedet mer konkurransepreget enn noensinne. Joanns evne til å skille seg ut med et omfattende produktspekter, konkurransedyktige priser og sterk fellesskapsengasjement blir avgjørende for å opprettholde sin markedsposisjon.
Bærekraft og håndverk
Som et resultat av økende miljøbekymringer har håndverksbransjen rettet fokus mot bærekraftighet. Joann er godt posisjonert til å imøtekomme etterspørselen ved å tilby miljøvennlige produkter og fremme bærekraftige håndverkspraksiser. Dette kan være et område for fremtidig vekst og reflektere brede bransjetrender og forbrukerpreferanser.
Utnyttelse av teknologi
Digital transformasjon i detaljhandelen gir ytterligere muligheter for Joann. Ved å bruke avansert analyse, kunstig intelligens og maskinlæring kan Joann bedre forstå kundenes preferanser, optimalisere lageret og forbedre handleopplevelsen både online og i butikkene. Disse teknologiske fremskrittene kan bidra til å personalisere markedsføringsinnsatsen, forbedre kundeengasjementet og drive salget.
Konklusjon
Joanns "Jo-And"-kampanje markerer et betydelig skritt i selskapets utvikling, som posisjonerer det som en inkluderende og moderne håndverksdestinasjon. Ved å utvide sin tiltrekning utover tradisjonelle søm- og stoffprodukter, ønsker Joann å fange interessen til et bredere publikum, spesielt yngre generasjoner. Integreringen av permanente prisnedsettelser, målrettet markedsføringsstrategi og vekt på mental helse og fellesskapsbygging understreker Joanns engasjement for å fremme kreativitet og velvære.
Mens håndverksbransjen fortsetter å utvikle seg, belyser Joanns strategiske initiativer viktigheten av tilpasningsevne, fellesskapsengasjement og villighet til å omfavne nye trender. Gjennom disse innsatsene sikrer Joann ikke bare sin fremtid, men inspirerer også en ny generasjon håndverkere til å finne glede og samhørighet gjennom kreativitet.
Ofte stilte spørsmål
Hva er "Jo-And"-kampanjen?
"Jo-And"-kampanjen er Joanns omprofileringstiltak med sikte på å utvide sin markedstilpasning. Den legger vekt på det store utvalget av håndverksprodukter som er tilgjengelige hos Joann, utover deres tradisjonelle fokus på søm og stoffer.
Hvordan retter Joann seg mot håndverkere fra generasjon Z?
Joann prioriterer sosiale medier og samarbeid med påvirkere for å nå håndverkere fra generasjon Z. Disse strategiene har som mål å skape et fellesskap og fremme engasjement på plattformer som Instagram, TikTok og Pinterest.
Hva handler de permanente prisnedsettelser om?
Joann har kunngjort permanente prisnedsettelser på over 15 000 produkter for å gjøre håndverk mer tilgjengelig. Denne strategien har som mål å tilby produkter av høy kvalitet til mer overkommelige priser.
Hvordan støtter Joann mental helse?
Som en del av sine veldedige tiltak samler Joann inn midler til The Kids' Mental Health Foundation gjennom juli. Dette initiativet søke å tilby gratis ressurser og behandling for mental helse for ungdom over hele USA.
Hva bringer fremtiden for Joann?
Joann har som mål å fortsette å utvide sitt produktsortiment, utnytte teknologi for bedre kundeengasjement og fremme bærekraftige håndverkspraksiser. Disse innsatsene er designet for å posisjonere Joann som en ledende destinasjon for alle typer håndverkentusiaster.
