Innholdsfortegnelse
- Innledning
- TV-annonseringens utvikling
- Hvordan partnerskapet fungerer
- Fordeler for annonsører
- Brukeropplevelse
- Fremtidige implikasjoner
- Konklusjon
- Ofte stilte spørsmål
Innledning
Med lanseringen av Connected TV (CTV) har måten forbrukere samhandler med medier gjennomgått en radikal transformasjon. Tenk deg å slå på smart-TV-en din og møte personaliserte annonser som virker å forstå akkurat hva du leter etter. Denne typen presis målretting blir stadig vanligere, og et eksempel på dette er det nylige partnerskapet mellom Currys Connected Media og Titan OS. Dette samarbeidet har som mål å revolusjonere hvordan merker når ut til og engasjerer sitt publikum gjennom smart-TV-er i Storbritannia og Norden. Men hva betyr egentlig dette for både forbrukerne og annonsørene?
Currys Connected Media, et datterselskap av en av Europas ledende teknologileverandører, utvidet tjenestetilbudet sitt til å inkludere CTV-annonsering i august 2023. Velkjente merker som Samsung, Hisense og Acer har allerede begynt å utnytte denne nye plattformen for å nå frem til teknologiinteresserte forbrukere. Gjennom partnerskapet med Titan OS kan merker nå nå in-market forbrukere på hundretusener av Philips- og JVC CTV-er, noe som markerer en betydelig fremgang innen digital annonsering.
I denne bloggposten vil vi dykke ned i de mange aspektene av dette partnerskapet og utforske dets implikasjoner for merker, forbrukere og annonsebransjen. Vi vil analysere de teknologiske aspektene, diskutere fordelene med personalisert annonsering og gi innsikt i fremtiden til CTV. Ved slutten av denne artikkelen vil du ha en omfattende forståelse av hvordan Currys Connected Media former annonseringslandskapet.
TV-annonseringens utvikling
Fra Lineær til Connected TV
TV-annonsering har gjennomgått store endringer de siste tiårene. Lineær TV, preget av planlagt programmering og bredt distribuerte reklamer, dominerte markedet i mange år. Imidlertid introduserte fremveksten av digitale medier en mer målrettet og datadrevet tilnærming til annonsering. Dette førte til fremvekst av Connected TV, der strømmetjenester og smart-TV-er har forvandlet passivt TV-seing til en interaktiv opplevelse.
Rollen til Titan OS
Titan OS er et ledende europeisk teknologi- og underholdningsselskap som nylig har introdusert et uavhengig operativsystem for CTV-er. Integreringen av Titan OS med Currys Connected Media muliggjør en mer sofistikert tilnærming til å nå ut til forbrukere. Dette systemet tilbyr merkesikre, premium annonseformater, inkludert hjemmesidebannere og annonser vist under avspilling av innhold.
Hvordan partnerskapet fungerer
Datastyrt målretting
Kjernen i dette partnerskapet er evnen til å utnytte data for presis målretting. Titan OS bruker en kombinasjon av seerdata og samtykkebasert data fra Currys og deres samarbeidspartnere. Dette betyr at forbrukermerker kan identifisere potensielle kjøpere og vise dem svært personlige annonser. Integreringen støttes også av et skreddersydd samtykkebehandlingsplattform drevet av OneTrust, som sikrer at brukerne har full kontroll over bruk av dataene sine.
Premium annonseformater
Annonsører er ikke begrenset til grunnleggende annonseformater. Titan OS tilbyr en rekke premium-alternativer, inkludert hjemmesidebannere og annonser vist under avspilling av innhold, levert sammen med premium-innhold. Dette sikrer at annonser ikke er påtrengende og blender sømløst inn i seeropplevelsen.
Forbedret brukeropplevelse
Titan OS er designet for å redusere frustrasjonen som ofte oppstår når man søker etter noe å se på, også kjent som "analysis paralysis". Ved å intuitivt guide brukerne til sine favorittprogrammer, gjør systemet det mulig å bruke mer tid på å nyte innholdet i stedet for å søke etter det. Denne funksjonen forbedrer ikke bare brukertilfredsheten, men gjør også annonseringen mer effektiv.
Fordeler for annonsører
Rekkevidde og Engasjement
En av de mest overbevisende fordelene for annonsører er evnen til å nå et svært engasjert publikum. ifølge ComScore bruker forbrukere globalt mer enn 131 milliarder timer på å lete eller se på smarte TV-er hvert år, og dette representerer et enormt potensial for rekkevidde. Annonsører kan nå brukere som er genuint interessert i produktene deres, noe som fører til høyere engasjementsrater.
Avkastning på investeringen
Andy Barratt, sjef for Retail Media hos Currys, understreker at den økende bruken av CTV representerer en massiv endring i forbrukernes seervaner. Dette partnerskapet med Titan OS tilbyr en ny måte å målrette kundene på, noe som gjør det mulig å oppnå bedre avkastning for annonsører. Personlige annonser har større sannsynlighet for å appelere til seerne, noe som fører til høyere konverteringsrater og til syvende og sist en bedre avkastning på investeringen.
Datavern og Samtykke
I dagens digitale tidsalder er personvern et betydelig bekymringsområde. Partnerskapets bruk av en samtykkebehandlingsplattform drevet av OneTrust sikrer at brukerne har full kontroll over dataene sine. Dette bygger tillit og overholder strenge regler for databeskyttelse, noe som øker troverdigheten og effektiviteten til annonseringen.
Brukeropplevelse
Personalisert Innhold
For forbrukere er den største fordelen levering av personlig innhold. I stedet for generiske reklamer, blir seerne møtt med annonser som er relevante for deres interesser og behov. Denne graden av personalisering gjør seeropplevelsen mer underholdende og mindre påtrengende.
Brukervennlighet
Titan OS operativsystem forbedrer brukeropplevelsen ved å gjøre det enklere å finne ønsket innhold. Ved å redusere tiden man bruker på å søke, kan seerne nyte underholdningen fullt ut. Dette intuitive systemet samsvarer med moderne forbrukeres ønske om bekvemmelighet og effektivitet.
Fremtidige Implikasjoner
Utskyvende Muligheter
Partnerskapet mellom Currys Connected Media og Titan OS er bare begynnelsen. Ettersom flere merker anerkjenner verdien av CTV-annonsering, kan vi forvente ytterligere innovasjoner og utvidelser på dette området. Evnen til å kombinere datastyrte innsikter med avanserte annonseformater vil fortsette å utvikle seg, og tilby enda flere muligheter for målrettet engasjement.
Bredere Påvirkning på Bransjen
Tim Edwards, COO hos Titan OS, påpeker at dette samarbeidet er spesielt betydningsfullt da det utvider selskapets tilstedeværelse i Europa. Suksessen til dette partnerskapet kan tjene som en mal for lignende samarbeid, og dermed drive bruken av CTV-annonsering på en bredere skala. Når flere selskaper tar i bruk disse avanserte målrettingsteknikkene, vil hele annonseringsbransjen dra nytte av det.
Konklusjon
Integreringen av CTV-annonsering gjennom partnerskapet mellom Currys Connected Media og Titan OS markerer et avgjørende øyeblikk i utviklingen av TV-annonsering. Ved å utnytte datastyrte innsikter og tilby premium annonseformater gir dette partnerskapet betydelige fordeler for både annonsører og forbrukere. Merker kan oppnå høyere engasjement og bedre avkastning på investeringen, mens seere kan nyte mer personlig og praktisk seeropplevelse.
Når vi ser mot fremtiden, er potensialet for vekst og innovasjon innen CTV-annonsering grenseløst. Dette samarbeidet setter en ny standard for hvordan merker kan nå ut til sitt publikum, og baner vei for mer personlige og effektive annonseringsstrategier. Enten du er en annonsør som ønsker å utvide rekkevidden din, eller en forbruker som ønsker mer tilpasset innhold, byr fremtiden for CTV på spennende muligheter.
Ofte stilte spørsmål
Hva er Connected TV (CTV)-annonsering?
Connected TV-annonsering refererer til levering av annonser via internett-tilkoblede TV-er, noe som muliggjør mer presis målretting basert på brukerdata og seeratferd.
Hvordan forbedrer Titan OS CTV-opplevelsen?
Titan OS forbedrer CTV-opplevelsen ved å tilby intuitiv navigasjon, hjelpe brukere å finne favorittinnholdet sitt raskt, og tilby merkesikre, premium annonseformater.
Hva er fordelene for annonsører som bruker CTV?
Annonsører nyter godt av høyere engasjementsrater, bedre avkastning på investeringen og muligheten til å levere svært personlige annonser. De får også tilgang til et stort og aktivt publikum.
Hvordan administreres brukerdata i dette partnerskapet?
Brukerdata administreres gjennom en skreddersydd samtykkebehandlingsplattform drevet av OneTrust, som sikrer at brukerne har full kontroll over hvordan dataene deres brukes og overholder regler for databeskyttelse.
Hvilke fremtidige trender kan vi forvente innen CTV-annonsering?
Vi kan forvente flere innovasjoner innen datastyrte målrettingsteknikker, utvidede annonseformater og bredere adopsjon av CTV-annonsering i bransjen, drevet av vellykkede partnerskap som mellom Currys Connected Media og Titan OS.
