Innholdsfortegnelse
- Innledning
- Dagens landskap
- Annonsørers nøling: Årsaker og innsikt
- Threads' løfte og unike verdi
- Veien videre: Hva Threads må gjøre
- Strategisk allokering og langsiktig overvåking
- Konklusjon
- Ofte stilte spørsmål
Innledning
Forestill deg å lansere et nytt sosialt medieplattform med forventningen om å få enorm interesse fra annonsører, bare for å bli møtt med lunken mottakelse. Dette er virkeligheten for Meta's Threads. Selv om ideen om å integrere annonsering på Threads virker lovende, har virkeligheten vist seg å være mer kompleks. I denne bloggposten vil vi utforske hvorfor annonsører nøler med å investere i Threads, dykke ned i potensialet til plattformen, og hva den må gjøre for å tiltrekke seg et engasjert annonsørnettverk.
Dagens landskap
Meta's Threads, en tekstbasert app tett knyttet til Instagram, ble lansert med betydelig oppmerksomhet. I løpet av fem dager etter lanseringen tiltrakk Threads 100 millioner brukere. Et år senere har plattformen nå over 175 millioner månedlige aktive brukere (MAU-er). Til tross for denne imponerende veksten, henger Threads etter sin hovedkonkurrent, X (tidligere Twitter), som har 570 millioner MAU-er.
Disse brukerstatistikkene utgjør en paradoks. Selv om Threads har klart å skaffe seg en betydelig brukerbase, er dybden i brukerengasjementet tvilsom. Data fra Sensor Tower avslører at Threads-brukere engasjerer seg langt sjeldnere med appen enn X-brukere. For eksempel åpnet X-brukere appen i gjennomsnitt 15 dager i måneden i løpet av andre kvartal 2024, i motsetning til syv dager for Threads-brukere. Videre brukte X-brukere omtrent 32 minutter per dag på appen, betydelig lengre enn Threads-brukere, som i gjennomsnitt brukte syv minutter per dag.
Annonsørers nøling: Årsaker og innsikt
Manglende klarhet om publikum
Et av hovedhindrene for annonsører er et akademisk, men likevel kritisk, hinder: forståelsen av publikum. Til tross for den raske oppslutningen er det fortsatt uklart hvem som utgjør Threads' brukerbase og hvilken oppførsel de viser. Uten en klar demografisk profil og målinger av brukerengasjement, er annonsører forsiktige.
Kevin Goodwin, VP for digital markedsføring hos New Engen, oppsummerer denne bekymringen ved å påpeke at merkevarer er usikre på hvem Threads-publikumet er og om de utgjør et engasjert fellesskap. Denne usikkerheten gjør det vanskelig for annonsører å formulere effektive markedsføringsstrategier rettet mot Threads-brukere.
Sammenligning med eksisterende plattformer
Threads trer ikke inn på en tom lekeplass; sosiale annonsører har allerede et hav av etablerte plattformer som gir pålitelige resultater. Ifølge Eb Adeyeri, VP for betalt sosial og partnerskap hos Jellyfish, ser mange annonsører lite grunn til å flytte budsjettene sine til Threads med mindre plattformen tilbyr betydelige fordeler med minimal innsats. Kort sagt, Threads må vise at den kan tilby noe unikt eller betydelig mer effektivt for å lokke annonsører bort fra pålitelige plattformer som X, Instagram eller Facebook.
Engasjementstall og tidsbruk
Annonsører ønsker data. Mens antall brukere er viktig, er engasjementstall som økt frekvens av sesjoner og varighet like viktig. For eksempel har X-brukere i gjennomsnitt 14 sesjoner per dag og bruker 32 minutter daglig på plattformen. I motsetning bruker Threads-brukere i gjennomsnitt tre sesjoner per dag og bruker syv minutter.
Disse markante forskjellene viser hvorfor annonsører er motvillige. Engasjementstall er en proxy for interesse og oppmerksomhet fra brukerne, og dette påvirker direkte effektiviteten til annonsering. Uten solidt engasjement er det tvilsomt om avkastningen på annonsekostnadene på Threads vil være tilfredsstillende.
Threads' løfte og unike verdi
Tross utfordringene presenterer Threads noen spennende muligheter for annonsører. For det første kan plattformen potensielt tiltrekke seg et helt nytt og uoppdaget publikum. Hvis Threads representerer brukere som ikke bruker X, kan det være et spennende marked for merkevarer som ønsker å nå et nytt publikum.
Adam Mosseri, sjef for Instagram og ansvarlig for Threads, fremhevet potensialet for vekst i nisjemiljøer. Hans visjon innebærer å integrere levende fellesskap som NBA på Twitter og europeiske fotballfans dypere inn i Threads. Ved å tiltrekke seg disse lidenskapelige, engasjerte brukergruppene kan Threads forbedre appens appell til annonsører som ønsker å nå et svært målrettet publikum.
Veien videre: Hva Threads må gjøre
Forbedrede målinger og gjennomsiktighet
For at Threads skal bli en levedyktig annonseringsplattform, må den gi detaljert informasjon om brukerengasjementet. Annonsører trenger data om hvordan brukerne samhandler med plattformen, hvilke typer innhold de engasjerer seg med, og den tiden de bruker der. Gjennomsiktige og pålitelige målinger vil bidra til å bygge tillit hos annonsører.
Trekke til seg nøkkelbrukere og påvirkere
En viktig faktor kan være å tiltrekke seg innflytelsesrike skapere og nøkkelbrukere, spesielt de som allerede er populære på X. Figurer innen sport, forretninger og underholdning kan bringe med seg et stort publikum til Threads, og dermed tilføre liv og relevans til plattformen. Dette vil ikke bare øke brukerengasjementet, men også tiltrekke seg annonsører.
Kontekstuelle og sikkerhetskontroller
Et annet viktig aspekt, spesielt i et valgår, er sikkerhet og kontekstuelle kontroller. Annonsører ønsker forsikring om at merket deres ikke blir trukket inn i kontroversielle eller negative samtaler. Carly Carson, leder for integrert medier hos PMG, understreket betydningen av kontekstuelle stikkordbaserte kontroller for å sikre at merker føler seg trygge med å tildele budsjettene sine til Threads.
Strategisk allokering og langsiktig overvåking
Mange annonsører kan velge en avventende holdning til Threads. Som Haley Feazell fra MindgruveMacarta påpekte, er det sannsynlig at teamene nøye vil overvåke Threads' ytelse før de flytter budsjettene sine fra andre plattformer. Threads vil trolig først motta annonseringsbudget fra Metas generelle budsjett, i stedet for å tømme midler fra etablerte plattformer.
Konklusjon
Meta's Threads befinner seg ved en skillevei. For å omdanne nysgjerrighet til engasjerte investeringer, må Threads håndtere fundamentale bekymringer fra annonsører, forbedre engasjementstallene og tiltrekke seg innflytelsesrike brukere. Samtidig som plattformen har potensiale, må Threads skape en unik og tiltalende plass i et overmett sosialt medielandskap. Bare gjennom gjennomsiktighet, målrettet vekst og robuste sikkerhetstiltak vil Threads kunne gå fra å være en voksende plattform til å bli en annonseringsgigant.
Ofte stilte spørsmål
Hvorfor er annonsører nølende med å investere i Threads?
Annonsører finner det utfordrende å investere på grunn av manglende klare målinger for brukerengasjement og manglende forståelse av Threads' publikum.
Hva kan Threads gjøre for å tiltrekke seg flere annonsører?
Threads må tilby gjennomsiktige målinger, tiltrekke seg innflytelsesrike brukere og ha solide kontekstuelle og sikkerhetskontroller.
Hvordan sammenligner Threads seg med konkurrenten X når det gjelder brukerengasjement?
Threads henger langt etter X. Mens X-brukere i gjennomsnitt har 14 sesjoner per dag og bruker 32 minutter på appen, har Threads-brukere tre sesjoner og bruker i gjennomsnitt syv minutter per dag.
Hvilke unike muligheter tilbyr Threads til annonsører?
Threads kan gi tilgang til et nytt og unikt publikum som kanskje ikke kan nås gjennom eksisterende plattformer som X. Å tiltrekke seg levende, nisjefellesskap kan være en måte Threads skiller seg ut på.
Vil Threads trekke annonsekostnader fra andre plattformer?
Dette er usannsynlig på kort sikt. Annonsører kan bruke Threads innenfor sine eksisterende Meta-budsjetter og vil nøye overvåke ytelsen før de reallokerer midler fra andre plattformer.
Dykk gjerne dypere ned i Threads og lås opp potensialet som en annonseringsplattform, samtidig som du holder disse vurderingene i bakhodet.
