Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- Definisjon av Merkevare- og Ikke-Merkevare-Nøkkelord
- Viktigheten av å Målrette Både Merkevare- og Ikke-Merkevare-Nøkkelord
- Når du skal Optimalisere for Merkevarenøkkelord
- Når du skal Optimalisere for Ikke-Merkevare-Nøkkelord
- Tips for å Integrere Merkevare- og Ikke-Merkevare-Nøkkelord
- Konklusjon
- Ofte stilte spørsmål
Introduksjon
Forestill deg at du søker på nettet etter et bestemt produkt eller en tjeneste. Kanskje du leter etter den nyeste smarttelefonen eller tips om fotograferingsteknikker. Du vil sannsynligvis bruke ulike søkeord avhengig av hvor kjent du er med merkene og hva du spesielt leter etter. Forskjellen mellom disse søkeordene er avgjørende for bedrifter og markedsførere som ønsker å nå potensielle kunder på forskjellige stadier av kjøpsreisen deres. I denne artikkelen vil vi utforske forskjellen mellom merkevare- og ikke-merkevare-nøkkelord, hvorfor begge er viktige, og hvordan du effektivt kan integrere dem i din SEO- og PPC-strategi.
Definisjon av Merkevare- og Ikke-Merkevare-Nøkkelord
For å forstå hvordan merkevare- og ikke-merkevare-nøkkelord fungerer, er det viktig å klart definere dem:
- Merkevare-nøkkelord: Dette er søkeord som inkluderer ditt merkenavn eller en variasjon av det. Brukere som søker med disse søkeordene er allerede kjent med merket ditt.
- Ikke-Merkevare-Nøkkelord: Dette er generelle søkeord som ikke nevner merket ditt. De er brede søk som brukes av mennesker som kanskje ikke vet om merket ditt ennå eller som fortsatt utforsker mulighetene sine.
For eksempel, noen som søker etter "iPhone 15 Pro anmeldelser" bruker et merkevare-nøkkelord, mens en søk etter "beste smarttelefoner 2023" bruker et ikke-merkevare-nøkkelord.
Viktigheten av å Målrette Både Merkevare- og Ikke-Merkevare-Nøkkelord
Folkets valg av søkeord blir påvirket av hva de ønsker å oppnå, noe som igjen hjelper bedrifter med å vurdere hvor potensielle kunder befinner seg i kjøpsreisen sin. Vanligvis går en kjøpsreise gjennom tre hovedfaser:
- Bevissthet: Den potensielle kunden blir oppmerksom på et problem eller et behov.
- Overveielse: De begynner å vurdere løsninger på problemet deres.
- Valg: De bestemmer seg for en bestemt merkevare eller et produkt.
På hver fase endrer intensjonen bak søkeordene de bruker seg. I begynnelsen kan de bruke brede, ikke-merkevare-nøkkelord. Etter hvert som de nærmer seg et valg, blir disse søkeordene mer spesifikke og ofte merkevare-relaterte.
Optimalisering av synlighet
En omfattende SEO- og PPC-strategi bør målrette begge typer nøkkelord for å maksimere synlighet:
-
Merkevare-nøkkelord:
- Fange opp brukere som allerede er kjent med merket ditt.
- Generere trafikk fra folk som sannsynligvis vil konvertere.
- Forbedre merkekjennskapen og lojaliteten.
-
Ikke-Merkevare-Nøkkelord:
- Trekke til seg en bredere målgruppe.
- Nå brukere som kanskje ikke vet om merket ditt ennå, men som leter etter relaterte produkter eller tjenester.
- Gir muligheter for å introdusere merket ditt for nye potensielle kunder.
Nå Brukere på Forskjellige stadier av Trakten
Merkevare- og ikke-merkevare-nøkkelord er avgjørende for å nå brukere på forskjellige stadier av markedsføringstrakten. Merkevare-nøkkelord er mer effektive i overveielses- og valgfaser, da de fanger opp brukere som er kjent med merket ditt og som sannsynligvis vil konvertere. Ikke-merkevare-nøkkelord er viktige i bevissthetsfasen, da de tiltrekker seg brukere som nettopp har begynt å utforske sine alternativer.
Møte Søkeintensjonen
Søkeintensjonen er den underliggende grunnen til en brukers søk. Det er generelt fire typer søkeintensjon:
- Informasjon: Søker etter informasjon (f.eks. "hvordan ta bilder fra luften").
- Navigering: Ønsker å finne en bestemt nettside (f.eks. "Canon offisiell nettside").
- Transaksjonell: Klar til å kjøpe (f.eks. "kjøp Nikon D850").
- Kommersiell undersøkelse: Sammenligner alternativer (f.eks. "beste kameraer for fotografering 2023").
Merkevare-nøkkelord passer ofte sammen med navigasjons- eller transaksjonelle intensjoner, som hjelper brukere direkte finne innholdet ditt og bevege seg mot å foreta et kjøp. Ikke-merkevare-nøkkelord er rettet mot bredere søk og ulike intensjoner, noe som hjelper med å fange opp et bredere spekter av potensielle kunder.
Når du skal Optimalisere for Merkevare-nøkkelord
Eksempler på SEO
Optimalisering av merkevare-nøkkelord i din SEO-strategi kan hjelpe til med følgende:
- Forbedre rangeringen av nettstedet ditt for søkeord som kundene dine sannsynligvis søker etter.
- Vise frem merket ditt i søkeresultater eller meta-beskrivelser.
- Styrke merkets online nærvær og tillit.
Eksempler på PPC
Bruk av merkevare-nøkkelord i PPC-kampanjer kan gjøre følgende:
- Redusere kostnaden per klikk (CPC), siden merkevare-nøkkelord har en tendens til å være mindre konkurransedyktige.
- Hjelpe deg med å dominere søkeresultatsiden med både organisk og betalt innhold.
- Sørge for direkte trafikk til destinasjonssidene dine, og dermed øke konverteringsraten.
Når du skal Optimalisere for Ikke-Merkevare-Nøkkelord
Eksempler på SEO
For ikke-merkevare-optimalisering i SEO:
- Fokus på å skape høykvalitets, informativt innhold som svarer på brukernes spørsmål.
- Bruk søkeord som gjenspeiler behovene og problemene til potensielle kunder.
- Optimaliser blogginnlegg, veiledninger og annet innhold for å rangere for disse bredere søkeordene.
Eksempler på PPC
Ikke-merkevare-nøkkelord i PPC-kampanjer kan føre til følgende:
- Utvide rekkevidden til en større målgruppe.
- Bring nye besøkende til nettstedet ditt som fortsatt er i researchfasen.
- Tjene som en portal for å introdusere merket ditt for potensielle kunder.
Tips for å Integrere Merkevare- og Ikke-Merkevare-Nøkkelord
1. Utfør Balansert Søkeordsundersøkelse
Bruk verktøy som Keyword Magic Tool for å bygge en balansert kombinasjon av merkevare- og ikke-merkevare-nøkkelord. Begynn med å legge inn brede søkeord knyttet til domenet ditt og snevr deretter ned listen ved å inkludere variasjoner av merkenavnet ditt og generelle begreper. Denne tilnærmingen vil hjelpe deg med å målrette både kjente og nye målgrupper.
2. Sikre Konsistent Budskap
Konsistens i budskapet ditt på alle kanaler styrker merkeidentiteten og gjenkjennelsen. Uansett om det er nettstedsinnholdet ditt, PPC-annonser eller innlegg i sosiale medier, oppretthold samme tone, stil og søkeord for å gi en sømløs merkeopplevelse.
3. Analyser Ytelse jevnlig
Overvåk ytelsen til søkeordene dine ved hjelp av verktøy som Position Tracking. Regelmessig analyse lar deg tilpasse strategien din til endrede markedsforhold og brukerpreferanser. Spor synligheten din, trafikken din og ytelsen til søkeordene dine for å ta beslutninger basert på data.
4. Dra nytte av Tverrmarkedsføring i Innholdet
Gjennomfør tverrmarkedsføring av innholdet ditt for å øke synligheten. Dette kan inkludere deling av blogginnlegg i sosiale medier, referanse til andre artikler på nettstedet ditt eller samarbeid med påvirkere. Tverrmarkedsføring hjelper deg med å nå en bredere målgruppe og holder innholdet ditt foran potensielle kunder.
Konklusjon
Både merkevare- og ikke-merkevare-nøkkelord er viktige komponenter i en helhetlig SEO- og PPC-strategi. Ved å målrette en balansert kombinasjon av disse nøkkelordene kan bedrifter maksimere synligheten sin, nå potensielle kunder på ulike stadier av kjøpsreisen deres og oppnå høyere konverteringsrater. Regelmessig analyse og konsistent budskap bidrar til å forbedre effektiviteten til nøkkelordstrategien din. Er du klar til å ta digitale markedsføringstiltakene dine til nye høyder? Utforsk kraftige verktøy for søkeordsundersøkelse og posisjonssporing for å låse opp det fulle potensialet i strategien din.
Ofte stilte spørsmål
Q: Hvorfor er det viktig å bruke både merkevare- og ikke-merkevare-nøkkelord?
A: Bruk av begge typer sikrer at du fanger opp både kjente kunder og nye potensielle kunder, og maksimerer dermed rekkevidden og konverteringspotensialet ditt.
Q: Hvordan kan jeg finne den beste kombinasjonen av merkevare- og ikke-merkevare-nøkkelord?
A: Utford deg selv til å bruke søkeordsundersøkelsesverktøy for å utforske både merkevare- og ikke-merkevare-begreper, overvåke prestasjonen deres og tilpasse strategien din basert på datadrevne innsikter.
Q: Hvor ofte bør jeg analysere prestasjonen til søkeordene mine?
A: Regelmessig analyse anbefales, idealiter på ukentlig eller månedlig basis, for å holde følge med endrede markedsforhold og opprettholde effektiviteten i strategien din.
Q: Hvilke verktøy anbefales for søkeordsundersøkelse og prestasjonssporing?
A: Verktøy som Keyword Magic Tool og Position Tracking kan gi verdifulle innsikter og bidra til å strømlinjeforme søkeordsstrategien din.
Q: Er det forskjell i kostnadene for PPC-kampanjer for merkevare- og ikke-merkevare-nøkkelord?
A: Ja, merkevare-nøkkelord har ofte lavere CPC på grunn av mindre konkurranse, mens ikke-merkevare-nøkkelord kan ha høyere CPC, men tillater bredere rekkevidde.
