Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- Utviklingen av CPG-design
- Skape forskjelliggjøring gjennom design
- Nyutviklede trender innen CPG-design
- Konklusjon
- FAQs
Introduksjon
Gå inn i en lokal spesialbutikk eller en stor kjede, og du vil sannsynligvis finne merker som Graza, Fishwife og Brightland som pryder hyllene. Disse merkene tilbyr ikke bare produkter; de tar deg med på en visuelt fengslende opplevelse, nesten som å trå inn i en Instagram-feed. Dette visuelle sjarmen er ingen tilfeldighet; den er resultatet av strategiske designvalg som tilpasser seg moderne estetikk. Men hvor viktige er disse trendene for design av forbruksprodukter (CPG)? Er de bare et streben etter "Instagram-estetikken", eller er det mer dybde i denne fenomenet?
Vi vil avdekke nyansene i CPG-design trender, deres innvirkning og om de er her for å bli. Vi vil også dykke ned i de spesifikke merkesstrategiene som har skilt vellykkede merker fra hverandre, og tilby praktiske tips for merker som ønsker å skape sin plass i markedet.
Utviklingen av CPG-design
Design trendenes pendel
På slutten av 90-tallet og tidlig på 2000-tallet var en æra der CPG-design dominerte av utrop og klistremerker som skrøt av fordeler som "33% mindre fett." Denne "overdrevne" og litt "stygge" stilen var normen. Imidlertid, på 2010-tallet opplevde vi en dramatisk overgang mot minimalisme. Merker reduserte emballasjen til enkel, sans-serif-font og pastellfarger, en trend ofte omtalt som "blanding."
I dag har pendelen svingt tilbake, drevet av oppgangen av sosial handel og dopaminoppladelte, fargefremtredende estetikk som er populært på Instagram. Denne visuelle renessansen er ikke bare en flyktig mote, men en utvikling som svar på forbrukernes preferanser. Stor merker, fra Jell-O til 7UP, omfavner denne trenden ved å intensivere fargene og lekenheten for å vekke glede og engasjement.
Risikoene ved å jage trender
Mens "Instagram-estetikken" er populær, er den full av fallgruver. Mange merker nærmer seg design med eneste hensikt å skape noe visuelt tiltalende for sosiale medier. Denne overflatiske strategien kan slå tilbake, fordi estetisk appell alene ikke oversetter til lang levetid for merket eller kundelojalitet.
Når merker bare jakter trender, risikerer de:
- Å miste ekthet: Etterligne populære stiler kan få merker til å virke usannferdige eller uoriginale.
- Kortsiktig appell: Trender er, av natur, flyktige. Det som er "inn" i dag kan være "ute" i morgen, noe som gjør det uholdbart.
- Metning av markedet: Markedet blir mettet med produkter som ser like ut, noe som fører til manglende forskjellighet mellom merker.
Skape forskjelliggjøring gjennom design
Case-studie: Gander's vellykkede merkebygging
I 2015 endret Gander synet på hvordan en pasta kan se ut med Banza, en kikertpasta. I motsetning til den minimalistiske trenden som dominerte markedet, hadde Banza en fargerik og uttrykksfull emballasje. Dette dristige valget resonnerte med forbrukerne og gjorde Banza til et kjent merke i mer enn 25,000 butikker, inkludert store kjeder som Target og Walmart.
Tilsvarende oppnådde Graza, et olivenoljemerke med en design utviklet fra bunnen av av Gander, mer enn $48 millioner i inntekt og sikret plass i mer enn 13,000 butikker. Disse suksessene illustrerer at det å skille seg ut i et mettet marked krever mer enn bare å følge trender; det krever en distinkt og autentisk visuell identitet.
Praktiske tips for merker
Basert på Gander's verdier, her er tre essensielle tips for merker som ønsker å skille seg ut gjennom design:
- Fremhev autentisitet: Sørg for at designet gjenspeiler merkets sanne identitet og verdier.
- Utvikle utover trender: Mens det er greit å bli inspirert av trender, unngå å bare kopiere dem. I stedet, utvikle og skap ditt eget visuelle språk.
- Prioriteret samhørighet: Ditt design skal fortelle en sammenhengende historie, fra første øyekast til de minste detaljene.
Nyutviklede trender innen CPG-design
Fotografi av mat på neste nivå
Mike McVicar, medstifter av Gander, fremhever en trend: bruken av høykvalitets matfotografi på emballasjen. For et tiår siden var matfotografi på emballasje sjeldent, og når det ble brukt, så det ofte lite innbydende ut på grunn av begrensninger i trykking. I dag, påvirket av sosiale medier, forventer forbrukere emballasje som ikke bare ser bra ut, men også vekker appetitten.
Merkene investerer i førsteklasses matfotografi for å gjøre produktene sine uimotståelig. Denne trenden stemmer overens med forbrukernes ønsker om visuelt tiltalende og appetittvekkende produkter, og dermed indikerer en lovende retning innen CPG-design.
Dopaminestetikken
Sterke farger, dristige fonter og lekne, kreative illustrasjoner leder an i dopaminangrepet innenfor emballasjedesign. Denne tilnærmingen utnytter den psykologiske appellen til glede og spenning, og tiltrekker forbrukere i et stadig mer konkurransedyktig handelsmiljø. Dopaminestetikken er effektiv fordi den direkte retter seg mot forbrukernes følelsesmessige respons og gjør produktene mer attraktive.
Bærekraftig og etisk design
Bærekraft i emballasje beveger seg fra å være en nisjeinteresse til en hovedstrøm forventning. Forbrukerne er i økende grad klar over miljøproblemer, og merker som prioriterer bærekraftig emballasjedesign tiltrekker seg ikke bare forbrukere med etisk bevissthet, men bidrar også positivt til merkets image. Implementering av miljøvennlige materialer og redusering av emballasjeavfall er kritiske skritt i denne retningen.
Konklusjon
Trender spiller en rolle i CPG-design, men de er ikke altavgjørende. Landskapet for design av forbruksproduktemballasje svinger mellom ytterpunktene - fra overdrevne design til minimalistisk "blanding" og nå til en dopaminoppladelte renessanse. Mens jakten på trender kan tilby kortsiktig visuell appell, er det autentisitet, innovasjon og en dyp forståelse av merkets identitet som sikrer langsiktig suksess.
Inkluder høykvalitets matfotografi, omfavne lyse og glade estetikk og prioritere bærekraftig emballasje for å ikke bare være i takt med nåværende trender, men også for å skape et varig og betydningsfullt merkevarepress. Ved å gjøre dette kan merker oppnå en emosjonell forbindelse med forbrukerne og sikre seg ikke bare en plass i hyllene, men også i hjertene til kundene.
FAQs
Spørsmål: Hvor viktige er designtrender for suksessen til CPG-merker?
Svar: Designtrender kan øke synligheten og appellen, men nøkkelen til langsiktig suksess ligger i autensitet og innovasjon, utover å bare kopiere trender.
Spørsmål: Hva er "dopaminestetikken"?
Svar: Dopaminestetikken innebærer bruk av sterke farger, dristige fonter og lekne illustrasjoner for å skape visuelt tiltalende emballasje som vekker glede og spenning.
Spørsmål: Hvorfor er høykvalitets matfotografi blitt en trend innen CPG-design?
Svar: Påvirket av sosiale medier foretrekker forbrukere emballasje som ser appetittvekkende ut. Høykvalitets matfotografi oppfyller denne forventningen og gjør produktene mer attraktive.
Spørsmål: Hvordan kan merker unngå fallgruvene ved å jakte trender?
Svar: Merker kan unngå disse fallgruvene ved å være autentiske, innovere utover trender og opprettholde en sammenhengende visuell identitet som gjenspeiler deres kjerneverdier.
Spørsmål: Hvorfor blir bærekraftig emballasjedesign stadig mer populært?
Svar: Da forbrukerne blir mer miljøbevisste, foretrekker de merker som prioriterer bærekraft. Miljøvennlig emballasje hjelper til med å tiltrekke disse forbrukerne og forbedrer merkets image.
Ved å forstå og utnytte disse innsiktene kan merker navigere det stadig skiftende landskapet i CPG-design med større tillit og påvirkning.
