Innholdsfortegnelse
- Innledning
- Forståelse av tilkoblet TV (CTV)
- Fordeler for merker og detaljister
- Historiefortelling og CTV
- Økende popularitet av CTV i Retail Media
- Fremtiden for CTV i Retail Media
- Konklusjon
- FAQ
Innledning
Det dynamiske landskapet innen retail media er i stadig utvikling, og tilkoblet TV (CTV) viser seg å være et banebrytende område. Forestill deg å kombinere presisjonen til digital annonsering med den omfattende rekkevidden og immersive opplevelsen til fjernsyn. Denne kombinasjonen av CTV og retail media nettverk (RMN) har et transformasjonspotensial. Nylige utviklinger, som Currys Connected Medias samarbeid med Titan OS, viser hvordan CTV-annonsering blir integrert i retail media-tilbud. Men hva betyr denne integrasjonen for merker og detaljister? Denne omfattende analysen vil gi innsikt i CTV, fordelene innenfor RMN og nyansene som gjør det til et spillveksler i annonseringsverdenen.
Forståelse av tilkoblet TV (CTV)
Hva er tilkoblet TV?
Tilkoblet TV (CTV) refererer til alle fjernsyn som er koblet til internett, slik at brukerne kan strømme digitalt innhold. I motsetning til tradisjonell TV, som sender gjennom kabel- eller satellittjenester, gir CTV brukerne tilgang til en rekke strømmetjenester, apper og video-on-demand via internett-tilkobling. Denne fleksibiliteten endrer ikke bare hvordan seere konsumerer innhold, men også hvordan annonsører retter seg mot og engasjerer seere.
Møtet mellom CTV og Retail Media-nettverk
Integrasjon av CTV i RMN betyr å utnytte både veldig store datavekstiltak og stor rekkevidde på fjernsyn. Detaljister som allerede har solid data fra kundelojalitetsprogrammer og kjøpshistorikk kan kombinere dette med data fra CTV-plattformer for å levere svært målrettede TV-annonser. Denne integrasjonen muliggjør mer personlige annonseopplevelser, og knytter sammen den digitale presisjonen med fjernsynets immersive kvalitet.
Fordeler for merker og detaljister
Presisjonsmålretting
Fusjonen av CTV og RMN betyr at annonsører kan målrette 'kjente' forbrukere med enestående nøyaktighet. Ved å bruke first-party-data fra retailnettverk og kombinere det med CTV-brukerdata, kan merker skape svært målrettede kampanjer. Denne presisjonen reduserer bortkastet sett i tradisjonell TV-annonsering, der annonser sendes til en bred målgruppe uten spesifikk målretting.
Utvidet rekkevidde
CTV-annonsering utvider rekkevidden til RMN ved å fange opp seere som ikke konsumerer tradisjonell TV. Dette inkluderer personer som har kuttet kabelen til fordel for strømmetjenester, og de som aldri har abonnert på tradisjonell TV. Ved å inkorporere CTV i sine strategier kan detaljister nå en bredere demografisk, og dermed øke effektiviteten og rekkevidden av kampanjene sine.
Forbedret engasjement og konvertering
CTV tilbyr et mindre rotete og mer premium visningsmiljø sammenlignet med online annonsering. Dette fører ofte til økt annonserecall og merkevarebevissthet. Videre kan CTV-annonser enkelt knyttes til en detaljists nettside eller mobilapp, og skape en sømløs kundereise. Denne integrasjonen kan øke konverteringsfrekvensen, og redusere gapet mellom bevissthet og handling.
Omnichannel annonseringsmuligheter
Å kombinere CTV med out-of-home (OOH) og in-store markedsføring skaper et omfattende annonseringssystem. Merker kan nå forbrukerne på flere berøringspunkter i kundereisen, og forsterke markedsføringsmeldingen sin på forskjellige kanaler. Denne omnichannel-tilnærmingen forbedrer den generelle effektiviteten av annonsearbeidet, og sikrer at merker forblir i forbrukernes sinn.
Historiefortelling og CTV
Uovertrufne historiefortellingsmuligheter
Fjernsyn har alltid vært et kraftig medium for historiefortelling, og CTV forsterker denne styrken med sin målrettede presisjon. Merker kan skape engasjerende fortellinger som treffer spesifikke målgrupper, og menneskeliggjøre og personliggjøre annonsearbeidet sitt. Disse historiene kan videreføres i digitale annonser og OOH-kampanjer, og skape en sammenhengende og engasjerende forbrukeropplevelse.
Case-studier og eksempler
For eksempel kan en detaljistbruk CTV for å skape en fortelling rundt lanseringen av en ny produktlinje. Denne historien kan introduseres gjennom en svært målrettet CTV-annonsekampanje, fulgt opp av detaljerte annonser på nettet og støttet av kampanjer i butikken. Denne helhetlige tilnærmingen sikrer at forbrukeren engasjeres og informeres kontinuerlig, og driver høyt interesse- og konverteringsnivå.
Økende popularitet av CTV i Retail Media
Voksende annonseutgifter
Adopsjonen av CTV i retail media vokser raskt. Forskning viser en årlig økning på 21% i annonseutgifter på CTV-enheter innen 2023. Denne veksten drives av flere faktorer, inkludert overgangen til annonsestøttet digital underholdning på grunn av økonomiske press og fordelene med CTV-annonsering.
Aksept fra forbrukerne
En betydelig del av befolkningen er nå mer åpne for annonsestøttede strømmetjenester. For eksempel rapporterte 28% av befolkningen i Storbritannia en økning i bruken av annonsesøttet online underholdning på grunn av kostnadsøkninger. Denne endringen i forbrukeratferd åpner nye muligheter for CTV og gjør det til en viktig del av RMN.
Brobygging mellom online og offline verdener
CTV fungerer som en bro mellom den digitale og fysiske detaljhandelsmiljøet. Annonsører kan nå skape en sømløs opplevelse der forbrukeren kan se en annonse på CTV, undersøke produktet i en mobilapp, og deretter fullføre kjøpet i butikken. Denne integrasjonen skaper en helhetlig kundereise som omfatter flere plattformer og berøringspunkter.
Fremtiden for CTV i Retail Media
Utvikling og innovasjon
Utviklingen av CTV innen retail media ligger bare i begynnelsen. Fremgang innen teknologi og dataanalyse vil fortsette å forbedre presisjonen og effektiviteten til CTV-annonsering. Detaljister og merker som holder seg i forkant av disse trendene vil være godt posisjonert til å dra nytte av neste generasjons annonseringsmuligheter.
Strategisk implementering
En vellykket integrering av CTV i RMN krever strategisk planlegging. Detaljister må investere i riktig teknologi og partnerskap, som de sett mellom Currys Connected Media og Titan OS. Videre må de kontinuerlig analysere prestasjonsdata for å forbedre og optimalisere kampanjene sine.
Konklusjon
Integrasjonen av tilkoblet TV i retail media-nettverk transformerer annonseringslandskapet. Ved å kombinere fjernsynets omfattende rekkevidde med den presise målrettingsevnen til digital annonsering, tilbyr CTV ufattelige muligheter for merker og detaljister. Evnen til å skape en sammenhengende og engasjerende forbrukerreise på flere plattformer bidrar til høyere engasjement og konverteringsnivåer. Ettersom populariteten til CTV fortsetter å vokse, vil de som omfavner og innoverer innen dette området lede veien for retail media i fremtiden.
FAQ
Hva er tilkoblet TV (CTV)?
Tilkoblet TV (CTV) refererer til alle fjernsyn som er koblet til internett, slik at brukerne kan strømme innhold fra forskjellige online plattformer, apper og tjenester.
Hvordan drar CTV nytte av retail media-nettverk?
CTV kan forbedre RMN ved å muliggjøre presisjonsmålretting, utvide rekkevidden til ikke-tradisjonelle TV-seere, og tilby sømløs integrasjon med online og offline annonseringsstrategier.
Hva gjør CTV-annonsering mer effektiv enn tradisjonelle TV-annonser?
CTV-annonsering kombinerer fjernsynets immersive opplevelse med den presise målrettingen til digital annonsering, og reduserer bortkastet og øker engasjementet og konverteringsfrekvensene.
Øker CTV-annonsering i popularitet?
Ja, CTV-annonsering opplever betydelig vekst. Annonseutgifter på CTV-enheter økte med 21% i 2023, drevet av overgangen til annonsestøttede strømmetjenester og fordelene med målrettet annonsering.
