Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- Prime Day-fenomenet starter
- Forbrukerutgifter
- Rekordstor Prime Day i 2022
- Konkurranselandskapet
- Amazons fortsatte innovasjon
- Konklusjon
- Ofte stilte spørsmål
Introduksjon
Lurer du på hvordan Amazons Prime Day gjør det hvert år og hvorfor det fengsler så mange forbrukere? Hvis de siste rapportene er noe å gå etter, slår Prime Day 2023 allerede tidligere rekorder. Dette årlige 48-timers shoppingekstravaganzaen mister ikke sin sjarm. Men hva gjør denne begivenheten så betydningsfull, og hvordan påvirker den både forbrukere og andre butikker?
Mens det digitale markedet fortsetter å utvikle seg, fungerer Prime Day som et barometer for forbrukernes utgiftsvaner og markedsutvikling. Denne bloggen dykker ned i årets Prime Day-gjennombrudd sammenlignet med fjoråret, forbrukernes kjøpsatferd og hvordan konkurrerende forhandlere manøvrerer i disse hyperkonkurransedyktige farvannene. Hold deg fast for å oppdage hva som skiller denne Prime Day fra andre og hva dette kan bety for fremtiden til e-handel.
Prime Day-fenomenet starter
Amazon Prime Day ble opprinnelig lansert i juli 2015 for å feire Amazons 20-årsjubileum. Det som begynte som en dagsbegivenhet har nå blitt en global handelsfestival som strekker seg over to dager, med tilbud og kampanjer som har som mål å tiltrekke Amazon Prime-medlemmer. I løpet av årene har det vokst eksponentielt både i omfang og innvirkning, og fungerer som en midtårs motsetning til Black Friday.
16. juli 2023 startet Amazon sin tiende Prime Day-hendelse. Innen de første syv timene skjøt salget i været, og overgikk salget fra samme tidsperiode året før med nesten 12%. Sulten etter denne shoppingfansen viser ingen tegn til avtagende, og tyder på et robust forbruksmønster til tross for økonomisk usikkerhet.
Forbrukerutgifter
Gjennomsnittlige husholdningsutgifter
Et nøkkeltall som illustrerer forbrukernes kjøpekraft på Prime Day er Numerators funn om at gjennomsnittlig husholdning brukte omtrent 100 dollar innen midt på dagen i New York. Denne tidlige økningen indikerer at kundene var klare til å gripe tilbudene så snart de ble tilgjengelige, og viser den forventningen og planleggingen som mange forbrukere engasjerer seg i før Prime Day.
Markedsforutsigelser
Også markedsanalytikere kommer med optimistiske prognoser for hendelsen. Adobe forventer en total salgsøkning på 11%, noe som tilsvarer 14 milliarder dollar, mens EMarketer spår en økning på 5,5%, og forventer at salget vil nå 8,2 milliarder dollar. Disse estimatene understreker hendelsens betydning ikke bare for Amazon, men også for den bredere detaljhandelsøkosystemet.
Strategiske utgifter
Forbrukerne blir stadig mer strategiske, og bruker Prime Day til å maksimere verdien. Sky Canaves, analytiker hos EMarketer, legger vekt på at mens forbrukerne fortsatt bruker penger, gjør de det mer smart. Denne endringen tyder på en mer kritisk forbrukerbase som fokuserer på å få de beste mulige tilbudene.
Rekordstor Prime Day i 2022
Fjorårets Prime Day satte en høy standard, med Amazons høyeste salgsvolum noensinne. I juli 2023 kunngjorde Amazon at det ble solgt 375 millioner produkter over hele verden under fjorårets hendelse. Prime-medlemmer sparte over 2,5 milliarder dollar på millioner av tilbud, noe som understreker omfanget og rekkevidden av hendelsen.
Interessant nok markerer også 2022 et betydelig milepæl for uavhengige selgere på Amazons markedsplass. Mange av disse selgerne er små og mellomstore bedrifter (SMB-er), hvis salg under Prime Day vokste raskere enn Amazons eget detaljhandelsvirksomhet. Denne trenden understreker Prime Days doble rolle når det gjelder å generere inntekter både for Amazon og for tredjeparts selgere.
Konkurranselandskapet
Mens Prime Day fortsetter å vokse, tvinger det andre store forhandlere til å forbedre sin konkurransestrategi ved å skape egne shopping-sandler for å kapre en andel av forbrukernes utgifter. Også i år er intet unntak.
Target Circle Week
Target Circle Week, som varte fra 7. til 13. juli, var åpen for alle medlemmer av Targets gratis lojalitetsprogram. Ved å forlenge kampanjeperioden og gjøre tilbudene tilgjengelige for et bredt publikum, ønsket Target å lokke kunder bort fra Amazon i samme tidsperiode.
Walmart Deals
Også Walmart kastet seg inn i kampen med Walmart Deals, som varte fra 8. til 11. juli og var tilgjengelig for alle, ikke bare medlemmer av lojalitetsprogrammet. Walmart holdt til og med et eksklusivt arrangement tidligere for medlemmene sine, for å sikre at de forblir konkurransedyktige med Amazons giganter.
Amazons fortsatte innovasjon
Doug Herrington, administrerende direktør for Worldwide Amazon Stores, hintet i sitt tidligere LinkedIn-innlegg om at Amazon ville «finne nye måter å pakke enda mer fantastiske tilbud inn i årets hendelse.» Mens de eksakte nyvinningene forblir hemmelige, er det åpenbart at Amazon er opptatt av kontinuerlig å forbedre Prime Day-opplevelsen for både kunder og selgere.
Teknologisk forbedring
Fra avanserte AI-algoritmer som skreddersyr tilbud til enkeltkunder til mer effektive logistikksystemer som sikrer rask levering, utnytter Amazon teknologi for å maksimere appell og effektivitet ved Prime Day. Disse forbedringene gjør ikke bare handleopplevelsen mer personlig, men også mer sømløs.
Utvikling av markedsplass
Videre diversifiserer Amazon sitt markedsplass og oppfordrer flere SMB-er til å delta. Dette utvider utvalget av tilgjengelige produkter og skaper et mer omfattende handlesystem under Prime Day. Denne inkluderingen hjelper Amazon med å beholde sitt fortrinn over konkurrenter, samtidig som de tilbyr forbrukerne et bredt spekter av alternativer.
Konklusjon
Prime Day har festet grepet sitt som en betydelig hendelse i detaljhandelens kalender, og påvirker kjøpeadferd og setter nye standarder hvert år. De nyeste dataene indikerer at Prime Day 2023 har startet med rekordhøy aktivitet, med økte forbrukerutgifter og positive markedsprognoser.
Med hvert år som går, reflekterer Prime Day ikke bare Amazons fortsatte dominans i e-handel, men også deres utviklende strategier for å være i forkant av konkurrentene. Ettersom Amazon fortsetter å innovere og andre forhandlere blir med i tilbudskampen, er det i siste instans forbrukerne som har fordelen, og som kan nyte et overflod av tilbud og besparelser.
Ofte stilte spørsmål
Hva gjør Prime Day så vellykket?
Prime Days suksess kan tilskrives en kombinasjon av timede salg, eksklusive tilbud for Prime-medlemmer og omfattende markedsføring som bygger opp forventningen.
Hvordan konkurrerer andre forhandlere med Prime Day?
Forhandlere som Target og Walmart lanserer egne shopping-hendelser omtrent samtidig som Prime Day, og tilbyr tilbud til både lojalitetsmedlemmer og den generelle offentligheten for å tiltrekke seg forbrukere.
Hva er prognosene for fremtidige Prime Days?
Markedsanalytikere spår at Prime Day vil fortsette å vokse, ved å ta i bruk fremskritt innen teknologi og utvide markedsplassen for å inkludere flere små og mellomstore bedrifter.
Hvordan innoverer Amazon for Prime Day?
Amazon bruker avanserte algoritmer for personlig tilpasning av tilbud, og forbedrer sitt logistikknettverk for raskere levering, og forbedrer kontinuerlig handleopplevelsen på Prime Day.
Kan andre shopping-hendelser matche skalaen til Prime Day?
Mens arrangementer som Target Circle Week og Walmart Deals har vunnet terreng, er det en utfordring å matche Prime Days skala på grunn av Amazons store forbrukerbase og logistiske kapasiteter.
