Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- En rekordhendelse
- Produktkategoritrender
- Voksende popularitet av BNPL-alternativer
- Rollen til inflasjon og forbrukerutgifter
- Konklusjon
- FAQ
Introduksjon
Amazon Prime Day har blitt en sterkt etterlengtet shoppinghendelse, både for forbrukere og forhandlere. Den siste Prime Day satte en ny standard, med online salg i USA som nådde utrolige 14,2 milliarder dollar - en økning på 11% fra året før. Men hva gjør årets hendelse spesielt bemerkelsesverdig? I denne bloggposten vil vi utforske de dyptgående innsiktene som Adobe Analytics har gitt, og avdekke de betydelige trendene og endringene i forbrukeradferd under Prime Day. Vi skal se på økningen i mobilhandel, kategoriene som opplevde mest bemerkelsesverdig vekst, og den økende populariteten av "Kjøp nå, betal senere"-løsninger.
En rekordhendelse
Dag-for-dag gjennomgang
Prime Day 2024 viste en imponerende økning i online salg, med forbrukere som handlet for 7,2 milliarder dollar bare den første dagen. Den andre dagen var ikke langt etter, med totalt 7 milliarder dollar i salg. I løpet av de to dagene nådde totalt salg 14,2 milliarder dollar, noe som tilsvarer en økning på 11% fra året før. Denne betydelige økningen viser hvordan Prime Day har utviklet seg til å bli en avgjørende hendelse både for forbrukere som er ivrige etter tilbud og forhandlere som forbereder seg på en økning i etterspørselen.
Mobilhandel tar hovedscenen
En av de mest bemerkelsesverdige innsiktene fra Adobe Analytics peker på den voksende dominansen til mobilhandel. Hele 49,2% av alle online kjøp under Prime Day ble gjort via mobile enheter, en økning på 18,6% fra året før. Med 7 milliarder dollar brukt gjennom mobile plattformer er det tydelig at forbrukere i økende grad velger den praktiske løsningen mobilhandel, noe som markerer en overgang fra tradisjonelle desktop-kjøp.
Produktkategoritrender
Elektronikk og husholdningsapparater dominerer
Flere produktkategorier opplevde enestående vekst under Prime Day. Elektronikk opplevde en økning på 61% i online salg, drevet av en tydelig interesse for teknologi. Spesielt opplevde små kjøkkenapparater en økning på 76%, noe som indikerer en sterk interesse blant forbrukere for å oppgradere hjemmets fasiliteter.
Tilbake-til-skolen-handel spilte også en betydelig rolle. Salget av ting som ryggsekker, matbokser og skrivesaker skjøt i været med en økning på 216%, noe som understreker timingen av Prime Day i nærheten av skolestarten. Klær til barn fulgte etter med en økning på 165%.
Bemerkelsesverdige økninger innenfor elektronikk
Den forrige Prime Day var også vitne til en betydelig fornyelsesperiode innenfor forbrukerelektronikk. Salget av nettbrett økte med 117%, TV-er med 111%, og hodetelefoner og Bluetooth-høyttalere med 105%. Dette var ikke begrenset til mindre elektronikk heller: salget av aktivitetsmålere økte med 88%, datamaskiner med 80%, og smarttelefoner med 71%. Disse statistikkene peker på en bred forbrukertrend med investering i ny og oppgradert teknologi under denne tilbudsfylte hendelsen.
Hjemmemøbler og klær
Kategorier innenfor hjemmeinnredning så også betydelige økninger. Små kjøkkenapparater, kjøkkenutstyr og kokekar opplevde en økning på 25%, mens madrasser og hjemmekontormøbler økte henholdsvis med 21% og 14%. Interessant nok økte salget av soveromsmøbler med 11%.
Innenfor klessektoren økte salget av dresser med 36%, etterfulgt av yttertøy med 19% og sko og tilbehør med 17%. Dette tyder på at forbrukere ikke bare er interessert i varer til hjemmet, men også har en ambisjon om å oppgradere garderoben sin, muligens i forkant av en retur til kontorer eller en økt sosial aktivitet.
Voksende popularitet av BNPL-alternativer
Økning i bruk av Kjøp nå, betal senere-alternativer
En av de mer interessante datapunktene fra Adobe Analytics er den økende bruken av Kjøp nå, betal senere (BNPL) betalingsløsninger. Under Prime Day stod BNPL for 7,6% av online bestillinger, noe som tilsvarer 1,08 milliarder dollar i salg - en økning på 16,4% fra året før. Denne økende preferansen gjenspeiler forbrukernes ønske om fleksible betalingsalternativer som gjør det mulig å fordele kostnadene over tid.
Forhandlere satser på rabatter
For å stimulere til vekst i salget brukte forhandlere store rabatter under Prime Day. Adobe Analytics rapporterte at rabatter på elektronikk, for eksempel, nådde et høydepunkt på 23% av den oppgitte prisen, sammenlignet med 14% året før. Dette aggressive rabatteringstrategien bidro utvilsomt til de rekordstore salgstallene.
Rollen til inflasjon og forbrukerutgifter
Forbrukeretterspørsel vs. høyere priser
Tross bekymringer rundt inflasjonen, ble det sterke forbruket som ble observert under Prime Day drevet i stor grad av nettotilstrømning av etterspørsel heller enn prisstigninger. Adobe Digital Price Index, som sporer priser på nettet innenfor 18 kategorier, viser at e-handelsprisene har falt i 22 måneder og gikk ned med 4,2% på årsbasis per juni 2024. Mens Adobes tall ikke tar høyde for inflasjon, ville en faktorisering av nettinflasjonen sannsynligvis vist en enda større vekst i tilvekst forbrukerutgifter.
Konklusjon
Amazon Prime Day 2024 har satt nye rekorder og vist fremvoksende trender som kan forme fremtiden for netthandel. Med totalt 14,2 milliarder dollar i salg og betydelig vekst innenfor mobilhandel og BNPL-alternativer, er det tydelig at forbrukeradferd er i endring. Elektronikk, hjemmemøbler og kleskategorier opplevde imponerende økninger, delvis drevet av strategisk rabattering fra forhandlere. Til tross for inflasjonspresset er forbrukeretterspørselen fortsatt solid, noe som tyder på et robust detailmarked.
Som vi ser fremover, gir disse innsiktene fra Adobe Analytics verdifulle leksjoner for forhandlere. Forberedelser for skift i forbrukernes preferanser, spesielt mot mobil og fleksible betalingsalternativer, vil være avgjørende for å fange opp fremtidig vekst. Videre vil forståelsen av timingen og påvirkningen av sesongmessige hendelser som tilbake-til-skolen-shopping kunne gi et strategisk fortrinn.
Amazon Prime Day 2024 har ikke bare slått rekorder, men har også satt nye standarder og trender som sannsynligvis vil påvirke netthandelsstrategier i mange år fremover.
FAQ
Hva var det totale salgstallet for Prime Day 2024 i USA?
Det totale salget online for Prime Day 2024 i USA endte på 14,2 milliarder dollar, en økning på 11% fra året før.
Hvor mye av salget ble gjort via mobile enheter?
Nesten halvparten (49,2%) av alle online kjøp under Prime Day ble gjort via mobile enheter, med et samlet salg på 7 milliarder dollar.
Hvilke produktkategorier opplevde størst vekst?
Elektronikk, små kjøkkenapparater og tilbake til skolen-varer opplevde betydelig vekst. Spesifikt opplevde salget av elektronikk en økning på 61%, salget av små kjøkkenapparater økte med 76%, mens salget av tilbake til skolen-varer som ryggsekker og matbokser økte med 216%.
Hvor populære var Kjøp nå, betal senere-alternativene under Prime Day?
BNPL stod for 7,6% av online bestillinger, og resulterte i totalt 1,08 milliarder dollar i online utgifter - en økning på 16,4% fra året før.
Påvirket inflasjon forbrukerutgiftene under Prime Day?
I følge Adobe Analytics ble det sterke forbruket drevet mer av ny etterspørsel enn av høyere priser, da netthandelsprisene har falt med 4,2% på årsbasis per juni 2024.
