Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- Publikumservervelse utover tradisjonell søk og sosialt
- Magien med Google Discover og andre underutnyttede kanaler
- Navigering gjennom verden av registreringsmurer og førstepartsdata
- Engasjere publikum gjennom interaktive opplevelser og arrangementer
- Viktige poeng
- Ofte stilte spørsmål (FAQ)
Introduksjon
I dagens stadig skiftende digitale landskap, der algoritmeendringer kan bety forskjellen mellom synlighet og obskurtitet, leter forlag stadig etter nye måter å tiltrekke og beholde publikum. I kjernen av aktuelle diskusjoner, spesielt på Digiday Publishing Summit i Vail, Colorado, er det presserende behovet for medieselskaper å utforske nye kanaler og strategier for publikumservervelse og engasjement. Fra å dra nytte av TikTok for e-postlisteoppbygging til den nysgjerrige effektiviteten til Google Discover, brummer bransjen av innovative tilnærminger. Men hvorfor skjer denne endringen, og nøyaktig hva gjør forlagene for å tilpasse seg? Denne posten dykker ned i de mange-fasetterte utfordringene og kreative løsningene som spilles ut, og tilbyr leserne en omfattende forståelse av den nåværende publiseringsmiljøet og et glimt inn i fremtiden.
Sosiale og søkeplattformers stadig skiftende natur har ført til en gjennomgang av strategier for å bygge publikum. Mens forlag konkurrerer om oppmerksomhet i et overfylt marked, har betydningen av autentisering av publikum og smart monetarisering av engasjementet aldri vært tydeligere. Gjennom førsteamanuensisinnspill fra toppmøtet, avdekker vi taktikkene som setter nyskapende forlag fra hverandre, fra detaljert dataanalyse til omarbeidelse av innholdslevering og strategisk bruk av førstepartsdata.
Publikumservervelse utover tradisjonell søk og sosialt
I en tid der tradisjonelle søk og sosiale plattformer gir avtagende avkastning, blir forlag kreative med innsatsene for publikumservervelse. Fokuset har skiftet mot å identifisere og utnytte unike publikumsinnsikter og engasjere med potensielle lesere gjennom mer direkte og interaktive kanaler.
Utforske TikTok og videre
TikTok, med sin massive og svært engasjerte brukerbase, har vokst frem som et fruktbart territorium for forlag som ønsker å utvide rekkevidden. Ved å skape innhold som treffer TikToks publikum – for eksempel praktiske rengjøringsråd – øker forlag ikke bare synligheten, men finner også innovative måter å oppfordre til videre engasjement, for eksempel å dirigere trafikk til e-postpåmeldinger til tross for de høye kostnadene tradisjonelt knyttet til slike konverteringer.
Datadrevet Oppdagelse
En annen taktikk innebærer å dykke dypt inn i dataanalyser for å identifisere spesifikke publikumssegmenter som høster uventet høye CPM-er. Ved å forstå disse brukerne på et detaljert nivå, kan forlag tilpasse innholdet og markedsføringsstrategiene for å bedre betjene og vokse denne verdifulle demografiske gruppen.
Fokuserte innholdsstrategier
Betydelige gevinster observeres av forlag som konsentrerer anstrengelsene på spesifikke innholdsområder. Ved å trekke populære emner ut av den vanlige rapporteringsstrukturen og opprette dedikerte team som kun fokuserer på disse områdene, har forlag som nevnt i diskusjonene på Digiday Publishing Summit sett betydelig økning i engasjementet på nettstedet.
Magien med Google Discover og andre underutnyttede kanaler
Selv om SEO fortsatt er et grunnleggende element i digital strategi, har den uforutsigbare naturen til Google Discover presentert en ny, om enn utfordrende, mulighet for å drive trafikk. Når forlagene klarer å treffe spikeren på hodet med innholdet, kan Google Discover levere svært engasjerte publikum direkte til deres nettsteder. Trikset ligger imidlertid i å dechiffrere plattformens unnvikende algoritmer.
Navigering gjennom verden av registreringsmurer og førstepartsdata
Da informasjonskapselbasert sporing blir stadig mindre levedyktig, fokuserer forlag på autentiserte publikum og førstepartsdata for å tilby mer målrettede, effektive annonseringsalternativer. Teknikker spenner fra å inkludere interaktive elementer som kvisspill som krever e-postpåmelding, til å implementere enten myke eller harde registreringsmurer med minimal forskjell i konverteringsfrekvenser.
Fordelingsforslaget av førstepartsdata er klart, men annonsører har vært treg med å ta det i bruk. Til tross for dette opplever forlag suksess ved å demonstrere de unike fordelene med data direkte fra kilden, noe som signaliserer en gradvis overgang mot mer nyanserte og effektive målgrupperetningsstrategier.
Engasjere publikum gjennom interaktive opplevelser og arrangementer
Arrangementer, både virtuelle og fysiske, har vist seg å være en gullgruve for direkte trafikk og engasjement. Forlag utnytter dette ved å forsterke interaktiviteten i tilbudene sine, for eksempel å bruke QR-koder på fysiske steder for å lette medlemssignaler og utnytte handelspartnere.
Viktige poeng
Landskapet for å bygge publikum og engasjement er i konstant endring, drevet av endringer i teknologi, forbrukeradferd og den digitale økonomien. Forlag er satt til å ikke bare holde tritt med disse endringene, men også å forutse fremtidige trender. Strategiene som oppstår fra disse utfordringene - fra kreative bruksområder for nye plattformer som TikTok til den strategiske utnyttelsen av førstepartsdata og innovative engasjementstaktikker - illustrerer bransjens motstandsdyktighet og tilpasningsevne.
Som vi beveger oss fremover, vil evnen til å fange og holde publikums oppmerksomhet i økende grad avhenge av et forlags evne til å innovere, tilpasse og tilby verdi på unike og overbevisende måter. Fremtiden for publisering ligger i å forstå de nyanserte behovene og atferdene til publikum, tilpasse seg det stadig skiftende digitale landskapet og finne nye måter å kommunisere med lesere på en ekte måte.
Ofte stilte spørsmål (FAQ)
Hvor effektiv er TikTok for publikumserverv?
TikTok kan være svært effektiv for publikumserverv, spesielt når forlag lager innhold som treffer plattformens publikum og oppfordrer til videre engasjement, for eksempel å melde seg på nyhetsbrev eller andre former for direkte interaksjon.
Hva er Google Discover, og hvordan påvirker det trafikken?
Google Discover er et feed som anbefaler innhold til brukere basert på interessene deres og tidligere interaksjoner. Når forlagets innhold er med, kan det føre til betydelige topper i trafikken. Imidlertid er det fortsatt en utfordring å forstå hvordan man konsekvent kan vises i Google Discover på grunn av dens algoritmiske natur.
Er registreringsmurer fordelaktige for forlag?
Registreringsmurer kan være gunstige for forlag ved å hjelpe dem med å samle førstepartsdata, som er uvurderlig for målrettet annonsering og forbedret leserengasjement. Nøkkelen er å tilby leserne en overbevisende grunn til å registrere seg, balansere tilgang med eksklusivitet.
Hvordan kan forlag effektivt tjene penger på sin førstepartsdata?
Forlag kan tjene penger på sin førstepartsdata ved å bruke den til å tilby annonsører mer målrettede, effektive annonseringsalternativer. Dette krever å demonstrere verdien av data direkte fra kilden og oppmuntre annonsører til å teste og ta i bruk disse mer nyanserte målrettingsstrategiene.
