7 tips for å gjennomføre Google Ads-undersøkelser

Innholdsfortegnelse

  1. Introduksjon
  2. 1. Riktig konverteringssporing
  3. 2. Evaluering av visningandel
  4. 3. Konsistens i kampanjeinnstillinger
  5. 4. Bruk av kampagnematchtype
  6. 5. Gruppeorganisering av annonser
  7. 6. RSA-festing
  8. 7. Endringshistorie
  9. Bonustips: Overlapp av Performance Max-søkeord
  10. Konklusjon

Introduksjon

Har du noen gang følt deg usikker på ytelsen til Google Ads-kontoen din? Mange markedsførere finner seg selv justere, teste og tilpasse PPC-kampanjene sine, men kan likevel føle seg fortapt i det enorme havet av data. Regelmessige undersøkelser kan fungere som et fyrtårn og veilede deg gjennom disse turbulente vannene.

Å gjennomføre en undersøkelse av Google Ads-kontoen din er avgjørende av flere grunner: det sikrer at kampanjene dine er i samsvar med virksomhetens mål, identifiserer områder for forbedring og maksimerer avkastningen på investeringen. I denne bloggposten vil vi dekke syv essensielle tips for å gjennomføre en grundig Google Ads-undersøkelse, hver rettet mot å holde kontoen din i optimal form.

Ved slutten av denne artikkelen vil du lære hvordan du kan stole på konverteringsdataene dine, evaluere visningandelen din, sikre konsistens i kampanjeinnstillingene og mye mer. Disse tipsene vil hjelpe deg med å se det større bildet og analysere de mindre detaljene som utgjør en betydelig forskjell i PPC-ytelsen.

1. Riktig konverteringssporing

Grunnlaget for effektive undersøkelser

Et grunnleggende spørsmål for enhver Google Ads-undersøkelse er: "Stoler du på konverteringsdataene dine?" Hvis konverteringssporingen din er feilaktig, blir hele datamengden upålitelig og fører til feilbeslutninger.

Viktige skritt for effektiv konverteringssporing:

  • Sørg for at alle konverteringer bli spor: Sørg for at alle verdifulle handlinger på nettstedet ditt, som kjøp, skjemainnsendinger, telefonsamtaler og samtaler, blir sporet. Hvis du går glipp av noen form for konvertering, fører det til ufullstendige data.

  • Gjennomgå innstillinger: Sjekk kritiske innstillinger som 'Telling' -alternativet. For blygenerering er det ofte best å telle en konvertering per bruker, mens nettbutikker vanligvis drar nytte av å telle hver konvertering.

  • Søyler inkludert i mål på konto: Sørg for at bare relevante mål er inkludert for automatiserte budgivningsformål. Mål som ikke bidrar til bedriftens KPI-er, bør ikke påvirke automatiserte budstrategier.

  • Evaluering av verditracking: Sørg for at verdiene som er tildelt forskjellige konverteringsmål, samsvarer nøyaktig med virksomhetens mål. Hvis butikkbesøk er svært verdifulle, bør de tildeles en høy verdi for ROAS-budgivning.

Når du er trygg på konverteringssporingen din, er du klar til å dykke dypere inn i andre aspekter av undersøkelsen din.

2. Evaluering av visningandelen

Forstå rekkevidden din

Visningsandelen viser prosentandelen av ganger annonsen din ble vist i forhold til antall ganger den kunne ha blitt vist. Denne metrikken avslører muligheter for utvidelse og områdene der du mister potensiell synlighet.

Årsaker til tapte visninger:

  • Budsjettbegrensninger: Flytt budsjett fra mindre effektive til mer lønnsomme kampanjer for å fange flere visninger uten ekstra kostnader.

  • Problemer med Ad Rank: Analyser faktorer som påvirker Ad Rank, inkludert kvalitetspoeng og annonseelementer. Sjekk om annonsene dine er engasjerende og relevante.

Forbedring av kvalitetspoeng og finjustering av annonseelementer kan øke antall visninger og samlede konverteringer. Hvis høy kvalitet ikke er problemet, kan du vurdere å teste nye budstrategier for å maksimere rekkevidden din.

3. Konsistens i kampanjeinnstillinger

Det er i detaljene

Ukonsistente innstillinger på tvers av kampanjer kan føre til ineffektivitet. Ved undersøkelser, sørg for at alle kampanjer er i tråd med din overordnede annonseringsstrategi.

Innstillinger som skal undersøkes:

  • Geografisk målretting: Se etter anomalier som kampanjer som retter seg mot 'Alle land og territorier' hvis flertallet er rettet mot bestemte geografiske regioner.

  • Enhet Budjusteringer: Sjekk justeringer for enhetsspesifikke bud og vurder om disse justeringene tjener formålet ditt.

  • Annonseplanlegging: Sørg for ensartethet i annonseplanleggingen med mindre det er en strategisk grunn til variasjoner.

4. Bruk av kampanje matchtype

Justering av søkeordsstrategien din

Suksessen til kampanjene dine avhenger ofte av passende matchtyper. Å forstå hvordan forskjellige matchtyper yter, gjør det mulig å justere budstrategien bedre.

Tips for evaluering:

  • Match Type Performance: Analyser ytelsesmålinger etter matchtype. For eksempel kan bred match utføre seg bra med Target CPA, men dårlig med Maksimer konverteringer. Juster budstrategiene dine deretter.

  • Dekningsavvik: Identifiser og lukk eventuelle dekningsgap ved å undersøke nøkkelord som ikke passer godt med noen matchtype eller budstrategi.

Forbedring av matchtype-bruk forbedrer annonsens relevans, noe som fører til høyere klikkfrekvens og konverteringsfrekvens.

5. Gruppeorganisering av annonser

Bedre relevans og ytelse

Annonsgrupper bør organiseres grundig for å opprettholde høy relevans mellom søkeord og annonser. Dårlig organisering kan føre til lavere kvalitetspoeng og klikkfrekvenser.

Beste organisatoriske praksis:

  • Annonse til søkeordrelevans: Sørg for at hver annonsegruppe inneholder nær beslektede søkeord, slik at annonseteksten samsvarer nøyaktig med søkerens intensjon.

  • Ytelsesvurdering: Gjennomgå annonsegrupper med under gjennomsnittlig ytelse, stort antall søkeord eller de som har inaktive søkeord eller annonser.

Riktig organisering av annonsegruppen muliggjør mer effektiv annonsetekst, noe som kan forbedre kampanjeytelsen betydelig.

6. RSA-festing

Lage mer effektive annonser

Responsiv søkeannonser (RSA) tilbyr stor fleksibilitet, men uten riktig finpussing kan avgjørende meldinger gå tapt på grunn av det store antallet annonsekombinasjoner.

Effektiv bruk av RSA-pinning:

  • Selektiv merking: Pin viktige overskrifter og beskrivelser for å sikre at viktige handlingsoppfordringer eller nøkkelfordeler alltid er inkludert.

  • Balanse og testing: Oppretthold balansen ved å pinne flere varianter til hver overskriftskategori og kontinuerlig teste for å optimalisere ytelsen.

Riktig festing av RSA sikrer at de viktigste meldingene dine blir levert jevnlig, noe som forbedrer annonse relevans og effektivitet.

7. Endringshistorie

Vurdere aktiv drift

Et ofte oversett område, å undersøke endringshistorikken kan gi innsikt i kontostyringsnivåene og avdekke mulig forsømmelse eller feiladministrasjon.

Hva du skal se etter:

  • Frekvensen av manuelle endringer: Filtrer ut automatiserte endringer for å fokusere på manuelle justeringer utført av kontosjefer. Regelmessige, gjennomtenkte endringer indikerer aktiv og strategisk drift.

  • Kritiske oppdateringer : Overvåk endringer i bud på varemerkeord, tillegg av negative søkeord og oppdateringer av søkeord.

Forstå hvem som endret hva og når, avslører strategien og oppmerksomheten som blir brukt på kontoen.

Bonustips: Overlapp av Performance Max-søkeord

Forbedre søkeordstrategier

Nylige oppdateringer gjør det nå mulig for annonsører å se Performance Max-kampanje-søkeord. Å analysere denne informasjonen kan avdekke verdifulle innsikter.

Tiltakbar steg:

  • Last ned og sammenlign data: Identifiser overlapp mellom Performance Max- og vanlige søkerkampanjer.

  • Forbedre søkeordlister: Legg til nyoppdagede søkeord i søkekampanjer og finjuster lister over negative søkeord for å forbedre målrettingen.

Ved å utnytte innsiktene i Performance Max kan du ytterligere optimalisere din generelle søkestrategi.

Konklusjon

Regelmessige undersøkelser er avgjørende for å opprettholde og forbedre ytelsen til Google Ads-kontoen din. Ved å sikre pålitelig konverteringssporing, evaluere visningandel, sikre konsistens i kampanjeinnstillinger, optimalisere bruken av matchtype, organisere annonsegruppene dine effektivt, og vurdere endringshistorikken nøye, sikrer du at ingen stein blir snudd.

Gjennomføring av grundige undersøkelser hjelper deg med å identifisere ineffektiviteter, oppdage skjulte muligheter og justere PPC-tiltakene dine nærmere dine forretningsmål. Ved å opprettholde disse beste praksisene vil kontoen din være godt posisjonert for varig suksess og bedre avkastning på investeringen.

FAQ

Q: Hvor ofte bør jeg undersøke Google Ads-kontoen min?

A: Det anbefales å undersøke kontoen din minst kvartalsvis for å sikre fortsatt overensstemmelse med virksomhetens mål og for å ta tak i eventuelle nye problemer umiddelbart.

Q: Hva er det viktigste aspektet ved en Google Ads-undersøkelse?

A: Å sikre nøyaktig konverteringssporing er grunnleggende, siden alle påfølgende innsikter og beslutninger er basert på disse dataene.

Q: Hvordan kan jeg forbedre kvalitetspoengene mine under en undersøkelse?

A: Fokuser på å forbedre annonserelevanten, forbedre landingssidekvaliteten og sikre høy klikkfrekvens. Test jevnlig annonsetekst og forbedre søkeordlistene.

Ved å følge disse tipsene vil du være godt rustet til å gjennomføre en grundig og innsiktsfull undersøkelse av Google Ads-kontoen din, og legge grunnlaget for forbedret ytelse og større avkastning på annonseringsinvesteringen din.