Innholdsfortegnelse
- Innledning
- Oppgang, nedgang og den langsomme tilbakekomsten av AI-innhold til TikTok
- Samarbeid med påvirkere
- Vær tro mot plattforminnholdet
- Autentisitet, personlig merkevarebygging og bak kulissene-innhold
- Bruk av pedagogisk innhold
- TikTok som søkemotor
- Konklusjon
- Ofte stilte spørsmål
Innledning
Siden oppstarten har TikTok raskt etablert seg som en maktfaktor innen sosiale medier og tiltrekker seg over 1 milliard månedlige brukere globalt per 2023. Denne omfattende og økende rekkevidden gjør TikTok til en attraktiv plattform for merker som ønsker å nå ulike målgrupper. TikTok var opprinnelig mest populær blant Gen Z, men engasjerer nå også millenials og til og med eldre, noe som gjør det til en allsidig markedsføringskanal. Dets unike kombinasjon av underholdende korte videoer, kreative filtre og interaktive utfordringer gir merker ubegrensede muligheter for engasjement. Så hvordan kan markedsførere dra nytte av TikTok på en mer effektiv måte?
I denne bloggposten skal vi gå inn på syv nye trender innen TikTok-annonsering som endrer måten merker samhandler med sitt publikum på. Disse trendene fremhever hva som fungerer bra og gir konkrete innsikter for å forbedre TikTok-annonsekampanjene dine. La oss ta det steg for steg.
Oppgang, nedgang og den langsomme tilbakekomsten av AI-innhold til TikTok
TikToks dynamiske natur er avhengig av autentisitet og tillit, noe som gjør det til en fruktbar grunn for påvirkersamarbeid. Imidlertid satte introduksjonen av AI-generert innhold i fjor fart på debatten. AI-influensere, som for eksempel Milla Sofia, ble så virkelighetsnære at brukerne slet med å skille dem fra virkelige mennesker. Dette førte opprinnelig til høy engasjement og konvertering, men etter hvert førte det til en betydelig tillitsunderskudd da brukerne oppdaget at de interagerte med AI, ikke mennesker.
TikTok adresserte tillitsproblemet ved å bli den første plattformen som krever en "AI-innhold"-merking for videoer som inneholder AI, for å bevare plattformens troverdighet. Til tross for tilbakeslagene har AI-verktøy fortsatt stor verdi for annonsører, da de effektiviserer arbeidsoppgaver og reduserer produksjonskostnader. Bransjer som tidlig adopterte AI, har automatisert betydelige deler av oppgavene sine, og noen har oppnådd opptil 80 % automatisering.
Mens AI-innhold vinner tilbake feste, er det avgjørende for annonsører å bruke disse verktøyene på en gjennomsiktig og smart måte. Ved å kombinere AI-influensere med ekte menneskelig interaksjon kan man opprettholde langsiktig tillit og se på AI som en komplementær strategi heller enn en egenstående løsning.
Samarbeid med påvirkere
Samhandlingen med påvirkere fortsetter å være en kraftig taktikk på TikTok. Påvirkere bringer med seg en eksisterende og lojal følgerskare, og deres anbefalinger kan gi troverdighet og føre til høyere engasjementsrater for merker. Til tross for høyere oppstartskostnader gir samarbeid med påvirkere ofte høyere avkastning på investeringen (ROI) sammenlignet med tradisjonelle annonseringsmetoder.
En vellykket strategi involverer å kombinere påvirkermarkedsføring med TikToks egne funksjoner, slik som hashtaggutfordringer. For eksempel har lokale bokhandler organisert utstillinger med bøker som er anbefalt på #BookTok, og utnytter påvirkernes innhold for å øke besøk og salg. I tillegg kan man bruke påvirkernes innhold i pay-per-click (PPC)-annonser for å øke både organisk og betalt rekkevidde, og optimalisere kampanjens ytelse.
Vær tro mot plattforminnholdet
En av de grunnleggende prinsippene for effektiv TikTok-annonsering er å skape innhold som er i tråd med plattformens innfødte stil. Kampanjer basert på brukergenerert innhold (UGC), trender og hashtaggutfordringer har en tendens til å engasjere målgruppen mer og gi høyere engasjement.
Et typisk eksempel er Gymsharks 66-dagers #gymshark66 treningsutfordring, som oppfordret brukerne til å følge en treningsplan i 66 dager. Utfordringen fikk over 45 millioner visninger, noe som viser effektiviteten til UGC for å øke engasjementet i samfunnet og bygge merkevarelojalitet. Ved å oppfordre brukerne til å lage innhold om merket ditt, forbedrer du ikke bare autentisiteten, men utnytter også TikToks virale natur, noe som gjør annonsene mer relevante og pålitelige.
Autentisitet, personlig merkevarebygging og bak kulissene-innhold
Å bygge autentisitet og tillit er avgjørende på TikTok. Innhold som viser virkelige mennesker og ekte øyeblikk har en tendens til å treffe målgruppen bedre. Påvirkere og selskaper inkluderer stadig mer personlig innhold og videoer bak kulissene, som samlet har fått over 1,3 milliarder visninger.
Denne tilnærmingen gir merkene en menneskelig side, som lar dem skape dypere forbindelser med publikumet sitt. Annonsører kan bruke populære autentiske videoer i PPC-kampanjer for å tiltrekke nye seere og pleie eksisterende følgere, og dermed øke tilliten og engasjementet.
Bruk av pedagogisk innhold
Pedagogisk innhold får stadig mer oppmerksomhet på TikTok og er en svært effektiv strategi for å konvertere betalte målgrupper til lojale følgere. Merker og innholdsprodusenter bruker korte videoer for å dele verdifull informasjon, tips og bransjeinnsikt, og posisjonerer seg selv som autoriteter innenfor sitt respektive felt.
Disse pedagogiske innslagene driver trafikk til mer omfattende ressurser, for eksempel blogger, og hjelper også til med å konvertere seere til e-postabonnenter. Annonser som er pedagogiske eller informative, har en tendens til å skape oppmerksomhet, øke engasjementet og resultere i høyere klikkfrekvenser og konverteringer, og de er derfor en verdifull tillegg til ethvert markedsføringsrepertoar.
TikTok som søkemotor
TikTok har utviklet seg fra en enkel rulleplattform til et foretrukket sted for å oppdage innhold. Brukere søker nå etter restaurantanbefalinger, skjønnhetstips, oppskrifter, nyheter og mer på TikTok, ofte i stedet for tradisjonelle søkemotorer.
Denne endringen gir markedsførere en unik mulighet til å plassere instruksjonsvideoer og pedagogisk innhold ved siden av organiske søkeresultater, slik at annonsene deres når et mer engasjert publikum som aktivt søker informasjon. Denne tilnærmingen øker effekten av annonsene som presterer godt, og presenterer dem for en svært engasjert seerbase.
Konklusjon
For å oppsummere har TikToks raske utvikling introdusert ulike trender som markedsførere kan dra nytte av for å forbedre annonseringssatsene sine på følgende måter:
- Bruk av AI-innhold på en smart og gjennomsiktig måte for å vinne og opprettholde publikumets tillit.
- Samarbeid med påvirkere for å nå eksisterende lojale følgere og øke engasjementet.
- Skape innhold som er i tråd med TikToks innfødte stil, for å øke engasjementet og relaterbarheten.
- Vis autentisitet gjennom personlig og bak kulissene-innhold for å bygge tillit.
- Bruk pedagogisk innhold for å konvertere og engasjere målgruppen, og posisjonere merker som bransjeeksperter.
- Gjenkjenne TikToks overgang til å bli en søkemotor for å plassere annonser med god konverteringseffekt ved siden av organiske søkeresultater.
Ved å inkorporere disse trendene i TikTok-strategien din kan du utvikle dypere forbindelser med publikumet ditt og oppnå betydningsfulle resultater. Ikke glem å eksperimentere og tilpasse disse strategiene til dine unike merkevarebehov og målsetninger.
Ofte stilte spørsmål
1. Hvordan kan jeg forsikre meg om at mitt AI-genererte innhold forblir troverdig?
Gjennomsiktighet er nøkkelen. Merk alltid AI-generert innhold på riktig måte for å opprettholde brukertilliten. Kombiner AI-verktøy med ekte menneskelig samhandling for en balansert og troverdig tilnærming.
2. Er påvirkersamarbeid dyrt?
Selv om oppstartskostnadene kan være høyere, overgår ROI fra påvirkermarkedsføring ofte tradisjonell annonsering på grunn av økt engasjement og konverteringsrater.
3. Hvordan kan jeg tilpasse innholdet mitt til TikToks innfødte stil?
Fokuser på brukergenerert innhold og delta i trender og hashtaggutfordringer som er populære blant TikToks fellesskap. Dette sikrer at innholdet ditt er relevant og engasjerende.
4. Hva slags pedagogisk innhold fungerer best på TikTok?
Korte, informative videoer som gir verdifulle tips, bransjeinnsikt eller veiledninger, har en tendens til å gjøre det bra. Sørg for at innholdet er lett å fordøye og engasjerende.
5. Hvordan kan TikTok brukes som en søkemotor?
Brukere søker i økende grad etter informasjon på TikTok. Plasser instruksjons- og pedagogiske videoer ved siden av organiske søkeresultater for å nå et engasjert publikum.
Ved å følge med på disse nye trendene kan du effektivt navigere i TikToks dynamiske landskap og oppnå bemerkelsesverdige resultater med annonsesatsene dine.
