WorkdayがB2BとB2Cマーケティングの境界を曖昧にする方法
How Workday Blurs the Lines Between B2B and B2C MarketingTable of Contents Introduction Evolution in Marketing Strategies Workday's "Rock Star" Campaign Workday’s Bold Move Insights from TandemTide Implications for Future...
NBAの放送権争いが広告主にどのような影響を与えるか
How the NBA’s Broadcast Rights Tussle Could Affect AdvertisersTable of Contents Introduction The Current Landscape Behind the Bids Implications for Advertisers Challenges and Considerations Broader Implications for the Future Conclusion...
アップフロントマーケットでインディービジネスエージェンシーが持株会社と競合する方法
How Indie Agencies Compete with Holding Companies During the Upfront MarketTable of Contents Introduction The Changing Marketplace: Emphasis on Flexibility Independent Agencies’ Unique Advantages Data-Driven Decisions and Programmatic Buying The...
Inside YouTube’s 2024 Upfront Pitch to Advertisers
YouTubeの広告主への2024年先行提案を紹介目次 イントロダクション YouTubeの先行広告のダイナミクス 広告主へのインサイト クリエイターへの影響 まとめ よくある質問（FAQ） イントロダクション デジタル広告の領域において、YouTubeは独自の強力な存在感を築いています。15ヶ月連続でテレビ画面で一番視聴されるストリーミングサービスであり、ブランドにとって見逃せないチャンスとなります。ただし、NFL Sunday Ticketから猫のニッチな動画まで幅広いプログラムを提供しているYouTubeは、広告在庫が多いという課題を抱えています。従来のテレビネットワークとは異なり、希少性の制約が進んだ予約を生み出す一方で、広範なコンテンツが広告主を悩ませることになります。 このブログでは、YouTubeが2024年の先行広告に向けて戦略を調整している点について掘り下げます。プラットフォームは希少性を演出し、AIを活用した広告最適化とユーザーエンゲージメントの機能を更新することで、デジタルとテレビ広告の両生態系での地位を確立しようとしています。さらに、広告主とクリエイターに影響を与える要素をカバーし、この微妙な領域の包括的な概要を提供します。 YouTubeの先行広告のダイナミクス YouTube Select: ハードルの引き上げ YouTubeの看板オファーの1つであるYouTube Selectプログラムは、プラットフォーム上で最も成果を上げているチャンネルを集めたものです。従来、YouTube Selectは上位5%のチャンネルから成り立っていましたが、2024年には上位1%に絞り込まれることになりました。この目的は、広告主が慣れ親しんでいるテレビのコンテンツ品質の指標により近く合わせることです。 YouTube Select内のチャンネルは、視聴率、視聴時間、いいね、共有、適切なブランド性、制作品質などのさまざまな要素に基づいて選択されます。究極の目標は、プロの撮影・編集を取り入れた、テレビの番組に匹敵するコンテンツを提供することです。 Michel Khareなどのクリエイターは、その高い制作品質を具体化しており、TVと同等の長さの動画や、カラーコレクションやサウンドデザインなどのプロのポストプロダクションプロセスなどが行われています。これにより、YouTubeはテレビ画面での可視性が向上し、従来のTV広告主にとっても魅力的なメディアとなっています。 YouTube Select Creator Takeovers YouTubeは、クリエイターのチャンネルの広告在庫をブランドが一定期間（通常2週間）独占できる「クリエイターのテイクオーバー」という機能を導入することで、Selectプログラムをさらに強化しています。定められたCPMコストで、広告主は特定のチャンネルの動画に対して100%のボイスシェアを確保することができます。この独占的な露出は魅力的ですが、オーディエンスの飽きを防ぐためにさまざまなクリエイティブな要素が必要とされます。 クリエイターは、このプログラムに参加するためにオプトインする必要があります。ただし、チャンネルを引き継ぐことができるブランドは制限されているため、ブランドのアライメントについて特に慎重なクリエイターには見送られる可能性があります。 広告最適化におけるAIの役割...
メディアのトレンド：第1四半期の収益と将来の見通しを分析
Media Trends: Analyzing Q1 Earnings and Future OutlooksTable of Contents Introduction Digital Advertising Gains and Challenges Subscription Models: Sustaining Growth Exploring New Revenue Streams Financial Outlook for Q2 and Beyond...
