The Evolution of GoDaddy's Marketing Strategy: From Provocative Ads to Supporting EntrepreneursTable of Contents Introduction The Initial Approach: Provocative and Celebrity-Driven The Shift to Customer-Centric Marketing The B2B-B2C Playbook: A...

民主党大統領選挙の影響：政治広告市場への影響目次 イントロダクション 焦点の変化：バイデンからハリスへ インフルエンサーマーケティングの役割 伝統的メディア対デジタルメディア：予算のバランス タイミングと戦略的広告費用 マーケティング手法の学び：Seed Healthのアプローチ 政治キャンペーンへの広い影響 結論 よくある質問 イントロダクション 2023年はアメリカ政治にとって忙しい年であり、バイデン大統領が民主党の大統領候補からの撤退を表明し、副大統領のカマラ・ハリスを支持するという前代未聞の展開がありました。この急な変化は政治情勢だけでなく、マーケティングと広告戦略にも大きな影響を及ぼしています。民主党は、より若年層の有権者の関心を引くためのダイナミックなキャンペーンに焦点を当てています。このブログでは、カマラ・ハリスを中心に進行している民主党大統領選挙の動揺が、政治広告市場をどのように変革する可能性があるかを探っていきます。 焦点の変化：バイデンからハリスへ バイデン氏の後継者としてハリス氏が支持された直後、キャンペーン戦略が明確に転換しました。民主党は、若年層や多様な人口集団に共感を呼びかけることに力を入れています。分析家は、ハリス氏がポップカルチャーや現代社会問題への強い関わりを持っているため、若年層の有権者にとって魅力的な候補と見なされていると述べています。 若年層投票の重要性 最近の選挙では、若年層の有権者が重要な人口集団となり、大きな選挙の影響力を持つようになりました。この世代は数だけでなく、デジタルやソーシャルメディアプラットフォームで積極的かつ熱心に活動しています。この観客の注意を引くことは、民主党の成功にとって重要です。 ダイナミックで本物のメッセージ カマラ・ハリス氏のキャンペーンは、ほぼすぐに活気あるポップカルチャーにインスパイアされたメッセージを受け入れました。例えば、彼女が出馬してから24時間以内に、ポップスターのCharli XCXが彼女を支持するという声明「kamala IS brat」を発表しました。キャンペーンは、この声明を利用して、アルバムのビジュアルスタイルに合わせてソーシャルメディアのデザインを更新しました。 インフルエンサーマーケティングの役割 インフルエンサーマーケティングは、政治キャンペーンで有力なツールとして台頭し、ハリス氏のキャンペーンでもこのトレンドが続くでしょう。 本物さを引き出すためのインフルエンサー活用 バイデン氏のキャンペーンは、インフルエンサーマーケティングエージェンシーとの協力によってすでに基盤を築いていました。この戦略は、ハリス氏のもとでさらに強化されると予想されます。著名人や地元のマイクロインフルエンサーなど、多様なバックグラウンドを持つインフルエンサーを活用することで、強力かつ本物のキャンペーンメッセージを作り出すことができます。 マイクロインフルエンサーの影響力 マイクロインフルエンサーは、フォロワー数が少なくても信頼性が高く、ハイパーターゲティングされたメッセージを伝えることができます。ハリス氏のキャンペーンは、これらのインフルエンサーの地域ネットワークを活用し、特定のコミュニティ内でのより深い関与と信頼を育むことを目指しています。 伝統的メディア対デジタルメディア：予算のバランス デジタルメディアやインフルエンサー戦略への動きは明らかですが、伝統的メディアも依然として大きな影響力を持っています。マーケティングの観察者は、デジタルプラットフォームへの広告費の増加が見込まれる一方で、予算の大部分は依然として地元のテレビ放送に割り当てられると予想しています。...

Making Media Mix Modeling More AccessibleTable of Contents Introduction What is Media Mix Modeling? The Shift to Modern MMM Tools Agile Media Mix Modeling (AMM) Marketing Mix Modeling: Expanding the...

Googleのクッキー保持決定：広告業界に与える影響目次 はじめに クッキー排除への長い道のり Googleの新たなアプローチ：Chromeの通知オプション 広告エコシステムへの影響 広告主は次に何をすべきか？ まとめ はじめに カスタマイズされた広告の急襲なしでウェブサイトを閲覧することを想像してみてください。それは遠い未来のように思えるかもしれませんが、Googleの最近の発表により、その現実は先延ばしになりました。Chromeのサードパーティクッキーはまだ消えません。広告関係者にとって、この決定は安心と懐疑心の入り混じった感情を引き起こします。なぜなら、Googleによるクッキーの排除計画は、2020年以降に3回も延期されたものだからです。 このブログ記事では、Googleがサードパーティクッキーの排除を延期した決定の詳細、延期の背後にある理由、および広告エコシステムへの影響について調査します。Googleの提案された代替案、継続的な規制当局の監査、そしてクッキーに頼っている広告主が将来考慮すべき点についても議論します。結果的に、現在の状況と企業が進めるべき行動について包括的な理解を得ることができるでしょう。 クッキー排除への長い道のり サードパーティクッキーの理解 Googleの決定の重要性を理解するには、まずサードパーティクッキーが何であるかを把握することが重要です。簡単に言えば、これらのクッキーはウェブ上でユーザーを追跡するコードの断片であり、広告主はターゲット広告を配信するために使用します。長年、サードパーティクッキーはデジタル広告の基盤となっており、パーソナライズされた広告体験を実現してきました。 最初の発表 2020年、Googleはサードパーティクッキーを段階的に排除し、よりプライベートなウェブを構築すると発表しました。この動きは、増加するユーザーのプライバシー要求との整合性を図るものであり、GoogleのPrivacy Sandboxイニシアチブを高めることを目指していました。 しかし、すぐに懸念が生じました。広告主は、消費者の行動を理解し、効果的なターゲット広告を行うのに役立つ重要なツールを失うことに懐疑的でした。延期されるたびに懐疑心は増すばかりです。 規制当局の圧力と業界の懐疑論 延期されたタイムラインの背後には、複雑な規制の監査が潜んでいました。特に、Googleと英国の競争・市場庁（CMA）との交渉に関する課題がありました。プライバシー・サンドボックスは、特にユーザーの同意の概念に関連するプライバシー法の遵守を確保するための課題に直面しました。 業界アナリストによると、提案された単一の幅広い同意の制御は、現行の情報開示と具体的同意に関する規制に準拠していない可能性があります。したがって、業界に友好的なイニシアチブであっても、規制当局の承認は依然として難関です。 Googleの新たなアプローチ：Chromeの通知オプション Googleが提案すること Googleは、Chromeユーザーがウェブ上でサードパーティのトラッキングについての適切な選択を行うことができる新機能を導入することを目指しています。企業はこの制御がどのように見え、動作するのかについてはごくわずかな詳細しか共有していませんが、この決定はユーザー中心のアプローチを示しています。 ユーザーは選択することができ、これはつまりサードパーティクッキーが完全に消えるのではなく、ユーザーの同意に基づくものとなることを意味します。これにより、2021年のAppleの同様の方針変更後に観察された減少に似たクッキーの使用の大幅な減少が予想されます。 広告主からのさまざまな反応 広告業界は、Googleの刷新されたアプローチに対してさまざまな反応を示しています。ユーザーの選択肢とプライバシーへのシフトを歓迎する一方で、既存の規制との整合性や実現可能性に懐疑的な意見もあります。 メディアオーシャンのFlashtalkingの社長であるGrant Parker氏は、広告主がソーシャルメディアや接続テレビ（CTV）チャネルを含むマルチID・マルチシグナル環境に適応していると指摘しています。したがって、クッキーレスのソリューションに投資している広告主は、引き続き利益を得ることができるでしょう。 広告エコシステムへの影響 短期的な影響...

The Business Show Asia：起業家とスタートアップのための主要イベント目次 はじめに The Business Show Asiaの意義 The Business Show Asia 2024の主なハイライト まとめ よくある質問 はじめに あなたは起業を志す人、または既存のビジネスオーナーで、ベンチャーを前進させるための新たな機会やインスピレーションを求めていますか？Google、Forbes、PayPalのリーダーたちとネットワークを築き、彼らの成功と失敗から学べるイベントを想像してみてください。The Business Show Asiaへようこそ。このパワフルなイベントは、リソース、インサイト、ネットワーキングの機会によるビジネス成長をサポートするために設計されたものです。 3回目の開催となるThe Business Show Asiaは、アジア全域の起業家、ビジネスオーナー、スタートアップにとって非常に重要なイベントです。2024年8月28日と29日にSands Expo＆Convention Centreで開催される予定で、250以上の出展者、150人以上のスピーカー、8,000人以上の参加者が集まります。このブログ記事では、The Business Show Asiaの主要な特徴と参加者へ提供するユニークな価値について詳しく説明します。...