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はじめに
現地のイベントの利便性を軽視し、他の都市や他の国での没入型の体験を選ぶことはありますか？もしそうなら、あなたは一人ではありません。特に若い世代の間で物質的な所有よりも体験を優先する傾向は、興行チケットのための旅行支出の予想外の増加につながりました。この変化は一過性のトレンドだけでなく、消費者行動と経済的パターンの新しい時代を示しています。
このブログ記事では、若者が旅行支出を牽引するトレンドについて詳しく掘り下げ、この行動の背後にある統計データを調査し、それによる経済的な広がりを理解し、この成長市場セグメントを活用するための事業の取り組みを概説します。これらの側面を検討することで、読者は将来の旅行、小売業、エンターテイメント業界にどのように影響を与える可能性があるかについての貴重な洞察を得ることができます。
ミレニアル世代とジェンZ世代の影響
統計データからの洞察
Allianz Partnersによる最近のレポートによると、米国の消費者の約4人に1人が主要なポップカルチャーイベントのために旅行する予定です。18歳から34歳の人々では、この割合が40%にまで上昇しています。これらのデータは、若い消費者の間で旅行とエンターテイメントを組み合わせた関心の高い存在を示しています。AAAの調査結果も同様のトレンドを裏付けています。彼らによれば、ジェンZ世代の大多数の消費者がライブイベントのために航空機で旅行したり、旅行予定があると述べています。
物質的な所有よりも体験を重視
若い世代にとって、体験はますます魅力の頂点になっています。PYMNTS Intelligenceの「新しい現実チェック：給与日から給与日までの報告書」によると、余裕のある収入がある消費者は、娯楽やレジャー、エンターテイメントに優先して費用を費やす傾向があります。これは、Target、Groupon、Mattelなどの大手ブランドでも、消費者支出が体験へとシフトしていることを反映しています。
Taylor Swiftの売上高10億ドルを超えるEras Tourの例を考えてみましょう。パリでは、チケットの20%がアメリカ人によって購入されました。同様に、ストックホルムのショーでは、約1万人のアメリカ人参加が予想されていました。このような旅行中心のイベントへの参加は、若い消費者が思い出に残る体験に投資する意志の程度を示しています。
チケット以外の経済的な影響
広範な経済的影響
大型イベントはチケットの販売以上の経済的影響を及ぼします。参加者は通常、宿泊施設、飲食、現地の交通機関などにお金を費やします。たとえば、子供のいない家族は月平均で旅行サービスに404ドルを費やしている一方、子供のいる家族は293ドルを費やしています。この支出は単なるイベント参加だけでなく、旅行全体を含んでいます。
飲食と他の体験
追加の支出の重要な領域の1つは飲食です。PYMNTS Intelligence Connected Diningシリーズのレポートによれば、旅行中に消費者の3分の2がレストランの食事を購入しています。さらに、これらの旅行者の36%はバケーション中に価格ではなく食品の品質を重視しています。このトレンドは、若い消費者が単にどのような食事体験でも求めているのではなく、プレミアムな高品質な食事にお金を費やす意思があることを示しています。
小売業者と需要の高いロケーション
増加した来店者数を活用する
小売業者は、特にイベント会場の近くや需要の高いロケーションに位置する場合、興行チケットのために行われる旅行の増加から大いに利益を得ることができます。パリでのオリンピックの開催を例に挙げると、LululemonやAdidasなどの小売業者は、Avenue des Champs-Élyséesに新しい店舗を開設して来店者数の増加に備えています。ビジネスはターゲットを絞ったプロモーションやイベント関連の商品を活用して、訪問者の増加を引き寄せることができます。
戦略的なプロモーションと商品
特定のイベントに関連したターゲットを絞ったプロモーションも小売業者が利益を最大化するのに役立ちます。例えば、限定版の商品やチケットイベントに関連した割引を提供することで、希少性と緊急性を感じさせ、イベント参加者からの購入を促進することができます。商品のアソートメントがイベントに参加する人々の関心に合わせていることは、売上げに重要な違いをもたらすことができます。
旅行と小売業の未来
消費者行動の変化
体験に基づいた支出へのトレンドは、すぐには衰えることはないと予想されています。より多くの若い消費者が労働市場に参入し、経済的な独立を獲得するにつれて、彼らの物質的な所有よりも体験を優先する傾向は、さまざまな産業の市場の力学を形作ることが続くでしょう。この変化に対応するために、ビジネスは適応力と革新を求められます。
機会と課題
旅行と小売業界にとって、このトレンドは機会と課題の両方を提供しています。一方で、体験志向の市場に合わせた製品やサービスの開発には大きな成長の可能性があります。他方で、企業は急速に変化する消費者の好みに適応し、敏捷性と革新を求められます。
結論
若者が牽引する興行チケットの旅行支出の増加は、体験的な支出に対する広範なシフトを示しています。主要なコンサートから国際スポーツイベントまで、若い世代は自分たちの生活を豊かにする体験のためにさらなる努力を惜しまないということです。このトレンドは、旅行、小売業、エンターテイメント業界に響く重要な影響を持ち、成長市場を取り込むための戦略的な調整が求められます。
これらの変化する消費者の好みを認識し、対応することで、企業はこれらの変化に適応しながら、顧客とのエンゲージメントと満足度の新たな基準を設定することができます。このトレンドが続く中で、若い消費者の行動スタイルを把握しておくことは、一歩先を行くために不可欠です。
FAQ
なぜ若い消費者が興行チケットの旅行支出を牽引しているのですか？
若い消費者は物質的な所有よりも体験を優先します。彼らにとって、異なる場所での主要なイベントに参加することは、有形財よりも価値のあるユニークで思い出に残る体験です。
このトレンドは経済にどのような影響を与えますか？
経済的影響はチケットの販売以上に広がります。参加者は通常、宿泊施設、飲食、現地の交通機関などにお金を費やすため、地域経済や関連産業が活性化します。
小売業者はこのトレンドを利用するために何ができますか？
小売業者は、ターゲットを絞ったプロモーションやイベント関連の商品を提供することで利益を上げることができます。イベント会場の近くや需要の高いロケーションに店舗を構え、商品のアソートメントをイベントに参加する人々の関心に合わせることで、売上げに大きな差が出るでしょう。
このトレンドの将来の展望はどうなりますか？
若い世代が体験的な支出を重視し、経済的な独立を獲得するにつれて、このトレンドは続く見込みであり、旅行、小売業、エンターテイメント産業の力学を形作るでしょう。
これは旅行業界にどのように影響しますか？
旅行業界は、フライト、宿泊施設、その他の旅行サービスの予約の増加から利益を得ることができます。旅行関連のビジネスは、イベントチケットと旅行・宿泊を組み合わせた専門パッケージを提供することで、これらの出費家の顧客を引き付けることができます。
