イントロダクション

お気に入りのおもちゃ店に行ったら、創業者とブランドの象徴であるジョフリー・ザ・ジラフとのシームレスな融合が描かれた魅惑的なビデオが流れているのを想像してください。驚くべきことに、この懐かしい夢の風景は伝統的な映画製作の産物ではなく、最新の人工知能（AI）の結晶です。Toys”R”Usは、OpenAIのSoraを使用して革新的なAI生成ビデオを作成し、その輝かしい過去の魅力を未来の技術と結びつけています。

この記事では、この決断の背後にある理由を深く探り、Toys”R”UsがAI技術を活用している方法やその創造的な取り組みの動機、プロセス、影響について解説します。結果として、Toys”R”Usだけでなく、小売業全体においてもこの動きがどれほど重要なのかが理解できるでしょう。

歴史を蘇らせる：コンセプト

Toys”R”UsがAI技術を採用するまでの道のりは、創業者であるチャールズ・ラザラスに敬意を払いながらブランディングを現代化するというミッションから始まりました。Soraと呼ばれるOpenAIのテキストからビデオへの変換プラットフォームを使用して作成されたビデオは、AIによって生成された若いチャールズ・ラザラスと彼の父が当初は昔の自転車店で登場するというコンセプトです。この懐かしい設定はその後、夢のような世界に変わり、ブランドを定義するおもちゃの魔法の世界を視聴者に紹介します。

グローバルCMOのキム・ミラー・オルコは、ブランドの感情的な魅力を維持することの重要性を強調しました。このAIビデオは、カンヌライオンズフェスティバルで初公開され、ミレニアル世代の親が幼少期に感じた驚きと興奮を再現し、若い世代とのつながりを作り出すように作られました。

メカニズム：AIビデオの作成方法

若いラザラスと彼の豊かな世界を生き生きと描く任務は、Toys”R”Usと協力するクリエイティブエージェンシーであるNative Foreignによって遂行されました。エージェンシーは、物語のフレームワークに適合する数十ものビデオショットを細心の注意を払って選ぶ前に、何百ものビデオショットをSoraを使用して生成しました。

AIプラットフォームは、キャラクターの行動から時代の外観や雰囲気に至るまで、詳細な指示が必要でした。この注意深い取り組みにより、初期のシーンでは歴史的な正確さが保たれ、後半のシーンでは現代性が反映され、昔のおもちゃによって疎外感を感じることなく、子供たちが物語に共感することができました。

ここではAIの役割は単にビジュアルコンテンツを制作するだけではなく、視聴者と共感できる感情的かつ文脈に即したストーリーを演じることでした。AIによって生成されたビデオは素晴らしいものでしたが、これはAIの出力に深みを与えるために人間の創造力が不可欠であることを示しています。

戦略的転換：Toys”R”Us 2.0

AI技術を導入する決定は、Toys”R”Usのより広範な転換戦略の一環として行われました。2018年の破産とWHPグローバルによる買収に続き、ブランドは古い顧客層と新しい顧客層を魅了する方法を再考しています。

買収後、小売りの巨人は、ミネソタ州のモール・オブ・アメリカやニュージャージー州のアメリカンドリームモールなど、象徴的な場所に旗艦店をオープンしました。Toys”R”Usは現在、1400店舗と電子商取引プラットフォームを通じて年間20億ドル以上の小売り売上を上げています。AIビデオの導入は、この再生に対してブランドをより関連性があるものにし、今日のデジタル時代において魅力的にすることを目指しています。

AIを使ってクリエイティブな領域に果敢に挑戦

キム・ミラー・オルコのFacebook Liveやテレビコラボレーションなど、新しいプラットフォームへの積極的な取り組みからわかるように、Toys”R”UsはAIドリブンのコンテンツに進出した理由が示唆されます。AIは創造的なビジョンと現実的な制約をつなげることで、物理的な制約（時間や予算）を気にせずに過去を再訪することを可能にしました。

興味深いことに、AIの画期的な使用にも関わらず、人間の関与に重点が置かれています。芸術的なプロセスには依然としてストーリーテリングの才能と感情の知性が必要であり、魅力的で矛盾のない物語性を創出するために人間の創造力とAIの能力が相互に補完し合っていることを強調しています。

広範な影響：小売りマーケティングにおけるAI

Toys”R”UsはAI生成ビデオコンテンツに取り組む最初の企業の一つですが、必ずしも最後の企業ではありません。AI技術の進化に伴い、ブランドはこれらのツールをどのように実装するかを創造的に考える必要があります。AIはスケーラビリティ、イノベーション、パーソナライズの面で伝統的な手法では対抗しにくい魅力的な利点を提供します。

Sora、RunwayのGen-3、Stable Diffusionなどの現在のAIビデオプラットフォームは、視覚的に魅力的なコンテンツを作成することに長けています。しかし、それらは完全なソリューションとは言えません。編集、倫理的な考慮事項、ブランドに適したコンテンツを確保するためには、人間の関与が不可欠です。これらの技術が成熟するにつれて、様々なメディア形式での適用の可能性はますます広がるでしょう。

倫理的かつ実践的な考慮事項

Toys”R”UsのAI生成ビデオにおいて技術的な優位性が証明された一方で、倫理的な問題や実践的な問題が浮上しています。AI生成コンテンツに関する課題には、倫理基準、法的要件、トレーニングデータの透明性、開示に関する問題が含まれます。ブランド、テック企業、教育機関、政府は、これらの課題に共同で取り組み、責任あるAIの使用に道を切り開く必要があります。

例えば、FINN Partnersのグレッグ・スワンは、夢のようなコンセプトがToys”R”Usにとってうまくいったと指摘しましたが、現在のAIの制約を考えると、よりリアルに近いプロジェクトには同じことが当てはまらないかもしれないと述べています。これらの課題にもかかわらず、AI生成ビデオのような取り組みは、AIがクリエイティブなプロセスにどのように統合されていくかを洗練させるための貴重なケーススタディです。

結論

Toys”R”UsのAI生成コンテンツへの取り組みは、単なる宣伝手法ではなく、懐かしさと現代性を融合させるための戦略的な動きです。OpenAIのSoraを使用することで、ブランドは歴史的な人物や夢をリアルに再現し、設立時の精神が今も息づいていることを示しています。

しかし、私たちが議論してきたように、人間の創造力がAIとの調和をもたらすことの重要性も示唆しています。これらの要素の組み合わせによって、可能性があり、感情的に魅力的な物語が形作られ、これによって他のブランドが同様の技術投資を検討する際のブループリントが提供されます。

AI技術が発展し続ける中で、小売業を含むコンテンツ作成の風景は確実に進化していくでしょう。革新的なアプリケーション、倫理的な考慮事項、継続的な改善を通じて、AIは物語の語り口や体験の作り方を革新する可能性を秘めています。

よくある質問（FAQ）

1. Toys”R”UsがAI生成ビデオを作成するきっかけは何でしたか？

主なきっかけは、ブランドを現代化する一方で創業者であるチャールズ・ラザラスに敬意を表することでした。AIビデオは、ノスタルジアを呼び起こし、世代を超えたつながりを築くことを目指して制作されました。

2. AI生成ビデオはどのように作成されましたか？

ビデオはOpenAIのSoraプラットフォームを使用して制作されました。クリエイティブエージェンシーであるNative Foreignは、詳細な指示に基づいて数百ものビデオショットを生成し、最終的なカットに適した数十ものショットを選択しました。

3. AI生成コンテンツにおける人間の創造性の役割は何ですか？

人間の創造性は物語作り、感情的な深さ、文脈に即した正確さに欠かせません。AIはビジュアルコンテンツを生成できますが、コンテンツを魅力的で共感できるものにするためには人間の関与が重要です。

4. 小売りマーケティングにおけるAIの広範な影響はありますか？

はい、AIはスケーラビリティ、パーソナライゼーション、革新的な機能などの利点を提供しています。ただし、倫理基準、法的要件、人間の監視は必要不可欠です。

5. Toys”R”UsビデオでのAIの使用は将来のマーケティング戦略に先例を作るものですか？

まさにそうです。この取り組みは、ブランドが技術と伝統的な物語の融合を行う方法を示し、創造的で革新的なマーケティング戦略の基準を設定しています。

Toys”R”UsのAI生成ビデオを通じて、ブランドの夢と魔法が生き生きと息づいていることが再確認されました。

Why Toys”R”Us Used OpenAI’s Sora to Create an AI-Generated Video

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