目次
はじめに
現在のデジタル主導の市場では、消費者の行動を理解することは、オンラインプレゼンスとマーケティング施策を最適化するためにビジネスにとって重要です。顧客が購入前のオンラインでの行動を追跡するツールを想像してみてください。これこそがデジタルランドスケープ、Walmartの革新的なソリューションです。詳細な消費者インサイトを提供するために開発されました。しかし、デジタルランドスケープをユニークなものにし、小売業界でゲームチェンジャーとなったのは何なのでしょうか？このブログ投稿では、Walmartの最新オファリングについて詳しく説明し、デジタル広告の変化する景観の中でサプライヤーやマーケターへの影響を強調します。
この記事の最後まで読んでいただくと、デジタルランドスケープの機能、サプライヤーのマーケティング戦略への影響、およびWalmartの広範なデジタルエコシステムへの組み込み方法が理解できるでしょう。
Walmartのデータソリューションの進化
Walmartは長い間、データを活用して小売業務を向上させてきました。2021年にWalmart Data Venturesを立ち上げることで、同社は一次データを活用して事業を強化し、サプライヤーに価値を提供することへの取り組みを示しました。同部門の主力製品であるWalmart Luminateは、サプライヤーがWalmartの小売および広告事業との関係を向上させるために使用できる強力な分析を提供し、新たな基準を確立しました。そして、デジタルランドスケープは、オンラインショッパーの行動の詳細なトラッキングを可能にすることでこれをさらに進化させました。
デジタルランドスケープの理解
デジタルランドスケープとは何ですか？
デジタルランドスケープは、Walmartが開発した強力なツールで、サプライヤーが購入前のオンラインショッパーの行動に関する深い洞察を得るのに役立ちます。これは、顧客がインターネット上でどのように製品を見つけるのか、オンラインでのショッピングに費やす時間はどれくらいなのか、最も活発な時間帯はいつなのかなどを追跡します。
サプライヤーにとっての重要性
サプライヤーにとって、このデータを追跡し理解することは、革新的な変化をもたらします。Googleのサードパーティクッキーの段階的廃止が進む中、豊富な一次データへのアクセスはますます重要になります。デジタルランドスケープでは、サプライヤーは以下を行うことができます：
- 理解する 顧客が製品ページに辿り着くまでにウェブ上をどのようにナビゲートするか。
- 特定する 最も効果的なチャネルとマーケティングキャンペーンの時間帯を。
- 最適化する 詳細な顧客ジャーニーデータに基づいて広告戦略を最適化する。
より深く掘り下げる: 機能と利点
より高度な顧客ジャーニートラッキング
デジタルランドスケープは、顧客ジャーニーを非常に詳細にマッピングするのに優れています。この機能は、次のような重要な質問に答えます：
- 発見チャネル: 顧客はどのように商品を見つけるのですか？
- 費やす時間: 購入前にどれくらいの時間を費やすのですか？
- ショッピングのパターン: 顧客がオンラインでショッピングをする傾向はいつですか？
これらの洞察により、サプライヤーはマーケティング活動をより正確に調整し、顧客に適切な時期と最も効果的なチャネルでアプローチすることができます。
Walmart Luminateとの統合
Walmart Luminateのユーザーは、デジタルランドスケープの洞察を利用してさらにデータ分析を向上させることができます。Luminateは、検索エンジン、ソーシャルメディアプラットフォーム、Walmartの所有チャネルを含む、日々のエンゲージメントトレンドとトラフィックソースを分析します。デジタルランドスケープの洞察とこれらのデータを組み合わせることで、顧客の行動の包括的なビューが得られ、サプライヤーはよりターゲットを絞った効果的なキャンペーンを作成することができます。
広告効果の向上
Walmartの一次データを活用することで、サプライヤーはWalmartの所有チャネルを通じて売上を伸ばすための高度にパーソナライズされた広告キャンペーンを作成できます。小売業界の大手であるWalmart Connectの事業拡大の結果、2025年度第1四半期には26%の成長を達成しました。
クローズドループの測定機能
WalmartとDisney Advertisingの協力は、広告戦略のイノベーションを象徴しています。サプライヤーは、Disney+やHuluのCTV在庫にわたるブランドキャンペーンのクローズドループの測定機能を利用することができます。このパートナーシップにより、広告主は露出から購入までのキャンペーンの効果を追跡し、明確な投資対効果を得ることができます。
小売業への広範な影響
第一当事者のデータへのシフト
プライバシー規制が厳しくなり、サードパーティクッキーの段階的廃止が進む中、第一当事者のデータへのシフトは避けられません。デジタルランドスケープは、以前は入手困難だった豊富で実践的な洞察を提供することで、この方向性への重要な一歩となっています。マーケターやサプライヤーは、一般的なデータに頼ることはできず、特定の第一当事者のデータが必要とされるようになりました。それはより深い理解と個別化を提供します。
デジタルマーケティングの競争上の優位性
サプライヤーにとって、Walmartとのパートナーシップは競争上の優位性を提供します。デジタルランドスケープの詳細な洞察に加えて、Walmart Luminateやメディア企業との協力などのツールを活用することで、競合他社が追随することのできないマーケティングツールボックスを提供します。このツールキットは、ただ即時の売上を駆動するだけでなく、顧客のニーズにより適切に対応することで長期的なブランドロイヤリティを構築します。
まとめ
Walmartのデジタルランドスケープは、現代のデジタルランドスケープの複雑さにいち早く対応するための取り組みを示しています。顧客のジャーニーの詳細なビューを提供することで、このツールは、サプライヤーがマーケティング戦略を最適化し、顧客エンゲージメントを向上させ、最終的に売上を推進する力を与えてくれます。
デジタルランドスケープは、Walmart LuminateやWalmart Connectのような、Walmartの堅牢なデータ駆動型ソリューションと組み合わさることで、第一当事者のデータが小売マーケティングを革新する方法を示しています。業界がサードパーティクッキーを導入から離れていく中で、デジタルランドスケープなどのツールは単なる貴重なツールではなく、必要不可欠な存在となっています。
よくある質問
デジタルランドスケープとは何ですか？
デジタルランドスケープは、サプライヤーが顧客が購入前に行うオンライン行動の詳細な洞察を得るためのWalmartのツールです。
デジタルランドスケープはサプライヤーにどのような利益をもたらしますか？
これにより、消費者が製品を見つける方法、購入前に費やす時間、ショッピングのタイミングなどを理解し、効果的なマーケティング戦略を立てることができます。
デジタルランドスケープはWalmart Luminateとどのように統合されていますか？
Walmart Luminateのユーザーは、デジタルランドスケープからの洞察を活用してデータ分析をさらに向上させることができます。これにより、顧客の行動の包括的なビューが得られ、マーケティングの努力を最適化することができます。
第一当事者のデータの重要性はなぜですか？
サードパーティクッキーの廃止に伴い、第一当事者のデータはプライバシー規制に準拠した豊富な洞察を提供し、マーケターがよりパーソナライズされた効果的なキャンペーンを作成するのに役立ちます。
Walmart Connectとは何ですか？
Walmart Connectは、第一当事者のデータを活用してパーソナライズされた広告キャンペーンを構築するためのWalmartの広告事業です。2025年度第1四半期には26%の成長を達成しました。
