目次
はじめに
広告業界が環境に影響を与える重要な炭素排出量を負担していることを知っていましたか？持続可能性がさまざまな業界で重要な焦点となる中、広告業界は炭素排出量を測定し管理するための信頼性のある方法を模索してきました。この記事では、グローバル・アライアンス・フォー・リスポンシブル・メディア（GARM）およびAd Net Zeroが提供するグローバルメディア持続可能性フレームワークによって促進された、広告の炭素排出量の測定基準の最新の開発について探究します。
この新たに導入された基準は、Cannes Lions International Festival of Creativityで発表され、マーケターが確かな指標に基づいて持続可能性を実証することができるようにするための構造化された手法を提供します。本文の終わりまでに、これらの基準の重要性、仕組み、および広告業界においてゲームチェンジャーとなる要素について理解することができるでしょう。
標準化された炭素排出指標の緊急性
背景
従来、広告の炭素排出量を測定するための標準化された指標の欠如は、マーケターに断片化された一貫性のないデータを提供してきました。このギャップにより、マーケターはメディア支出に関する情報をもとにした責任ある意思決定ができる能力が阻害されてきました。
グローバルメディア持続可能性フレームワーク
カンヌライオンズフェスティバルで発表されたこのフレームワークは、昨年10月から取り組みを開始した複数のワーキンググループの結果です。現在、テレビ、デジタル、屋外広告をカバーしており、将来的には印刷物、ラジオ、映画などを含む計画です。この包括的なカバレッジにより、フレームワークは異なる広告チャネルの進化に合わせて適応・拡大することができます。
フレームワークの仕組み
データの透明性
広告主は、メディアセラーからデータを要求するための標準フォームを使用することができます。このフォームには、メディアセラーがデータの起源、収集方法、データカバレッジの範囲を自発的に開示することが求められます。この透明性は重要であり、炭素排出量がどのように測定されているのかを関係者全員が正確に理解することができ、一貫性のある基準が確保されます。
業界への影響
統一基準があることにより、マーケターは自社の炭素排出量についてより信頼性のある情報を把握することができます。この明確さにより、彼らは予算をより効果的に割り当てることができ、環境への影響を最小限に抑える努力を本当に行っているメディアパートナーに注力することができます。
初稿を超えて
グローバルメディア持続可能性フレームワークは大きな前進ですが、進化する文書でもあります。フレームワークは進化していく広告技術や実践の変化に合わせて監査と改善が必要です。
業界の反応と影響
持続可能な技術の推進
GumGumのEMEA地域のゼネラルマネージャーであるPeter Wallaceは、このフレームワークが持続可能な技術の推進の触媒となると考えています。彼は、業界がこれらの実践の普及を進め、ついには持続可能性が自己持続する段階に到達することを期待しています。
障壁の克服
フレームワークは持続可能性に関する一般的な懸念やためらいにも取り組んでいます。OpenXのEMEA地域のセールスVPおよびグローバルな持続可能性責任者であるJoseph Worswickによれば、比較的の評価や完璧主義に執着することが多いことが、多くの組織を持続可能な進展から遠ざけてきました。新しい基準は、すべての関係者が一致し、相互の持続可能性目標に向けた協力を行うことを約束しています。
道の先にある課題と機会
監査と批准
これらの基準の完全な批准までには、必要な監査プロセスの複雑さから最大でも18か月かかる可能性があります。しかし、業界は楽観的であり、「いつ」ではなく「いかに」の問題と見ています。
共存する基準
一方で、異なる基準が引き続き広告支出の決定を導きます。グローバルメディア持続可能性フレームワークは、フランスのSyndicat des Régies InternetやScope3などの組織からの他の基準と並行して適用されます。このシナリオは、ビューアビリティや注目度などの指標と同様に、標準化は時間の経過とともに進化していくプロセスであることを示しています。
直接的な測定を超えた効果
補完的なイノベーション
Scope3などの企業は既にAIに関連する広告の炭素排出量の測定方法について研究を行っています。現行のフレームワークではこれらの側面をカバーしていませんが、標準的な尺度が存在することで他の企業がイノベーションのための新たな解決策を生み出すことを促進しています。
戦略的な会議
多くのCMOにとって、このフレームワークは戦略的な会議を円滑に進めることが可能になります。企業全体の広告フットプリントを反映した定量的な炭素排出量の数字があることで、CMOは時間の経過とともにその数字を減らす取り組みを示すことができ、これらの削減をより広範な企業の持続可能性目標と結びつけることができます。
結論
グローバルメディア持続可能性フレームワークの導入は、広告業界が持続可能性に取り組むアプローチを根本的に変えることになります。炭素排出量を測定するための明確で標準化された手法を提供することで、マーケターはより情報を得てより責任ある意思決定を行うことができます。これらの基準が成熟し発展していくにつれ、広告業界におけるより緑色で持続可能な未来への進展を加速することが期待されます。
FAQ
グローバルメディア持続可能性フレームワークとは何ですか？ グローバルメディア持続可能性フレームワークは、テレビ、デジタル、屋外メディアを含む様々な広告形態に関連する炭素排出量を測定するための標準化された指標とガイドラインのセットです。
なぜこれらの新しい基準が重要なのですか？ これらの基準は、広告における炭素排出量を一貫性のある透明な方法で測定するためのものであり、マーケターがより情報を得て持続可能な意思決定を行うのを支援します。
これらの基準は広告業界にどのような影響を与えますか？ これらの基準は業界内の関係者間の連携と協力を促進し、より効果的かつ責任あるメディア支出を実現します。時間の経過とともに、持続可能な技術と実践の普及をもたらす可能性があります。
フレームワークの次のステップは何ですか？ フレームワークは厳格な監査と改善を経て業界の発展に遅れを取らないようにする必要があります。将来的には印刷物やラジオなど他の広告チャンネルも含めるように拡大・発展するよう設計されています。
企業はどのように参画できますか？ 企業はフレームワークの基準を採用し、必要なデータの透明性を提供できるメディアセラーと協力することから始めることができます。また、これらの基準を改善するための作業グループやイニシアティブに参加することもできます。
