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イントロダクション
スーパーマーケットを歩いていると、各通路や棚、レジまでがシームレスに統合され、広告がショッピング体験を向上させると想像してみてください。このビジョンはもはや遠い未来の話ではありません。インストアリテールメディアは、ブランドが消費者との関わり方を変える速度が速く、デジタルイノベーションと物理的な小売環境を融合させています。しかし、これが広告の未来にどのような意味を持つのか、そしてこの新しいフロンティアが均一性と効果を確保するために標準化される必要があるのか、考えてみましょう。
最近、デジタルマーケティングと広告のエコシステムにおけるリーディングな協会であるIAB Europeは、Criteoと提携して画期的なワークショップを開催しました。このイベントでは、10以上のリテールメディアネットワークの代表者がパリに集まり、インストアリテールメディアの標準化について討論しました。このセクターの成長と共に、持続可能な発展のためには標準化された手法が必要であり、マーケター、小売業者、広告主が信頼できる統一された手法を持つことが重要です。
このブログポストでは、ワークショップの中心的な議論について詳しく説明し、インストアリテールメディアの定義と測定基準、IAB Europeの役割、そしてデジタル広告のこのダイナミックな要素の未来について探求します。
インストアリテールメディアの定義
リテールメディアの進化
リテールメディアはここ数年で急速に拡大し、メディアミックスの重要な一部となっています。最初はオンライン環境に焦点を当てていましたが、現在はデジタルと物理的な小売空間とのギャップを埋めるインストア要素も含まれています。この成長には、すべての利害関係者が共通の理解を持つために明確な定義が必要です。
コアコンセプトとフォーマット
ワークショップでは、インストアリテールメディアがデジタルだけでなく、測定可能な非デジタル要素も包括するべきかどうかについて議論が行われました。議論された主な要素には以下が挙げられます：
- デジタルスクリーン：広告を表示するために店内に配置されたデジタルスクリーン。
- 店内オーディオ：店内のオーディオシステムを介して再生される広告。
- 棚ディスプレイ：棚に取り付けられたデジタルまたは静止画のディスプレイ。
- レジ広告：レジエリアで配信される広告。
これらのフォーマットの多様性は、インストアリテールメディアの柔軟性と可能性の影響を示しており、パーソナライズされたショッピング体験を作り上げることを目指しています。
業界の洞察とリーダーシップ
業界アナリストのアンドリュー・リプスマンは、インストアリテールメディアの進化について貴重な洞察を提供しました。彼は定義とメトリクスの標準化が成長と広告市場全体での受け入れに重要であることを強調しました。特に、ヨーロッパは北米よりもこれらの標準を開発することで数年先行しており、グローバルな手法に関する参考となる成熟したモデルを提供しています。
測定とメトリクスの標準化
標準化の重要性
標準化により、異なる小売環境間で広告メトリクスを一貫して比較できます。この一貫性は、広告主がキャンペーンの効果を正確に評価し、将来の投資に関する情報を得るために不可欠です。
測定に関するワークショップの議論
ワークショップでは、インストアリテールメディアの測定方法についての議論が多くの時間を費やしました。議論の重点は以下の領域に置かれました：
- 広告インプレッション：物理店舗の広告インプレッションの定義。
- 視聴機会（OTS）：消費者が広告を見る機会の数を確立する。
- 視聴率（LTS）：消費者が実際に広告を見た可能性の推定。
- セールス・アトリビューション：インストア広告が売上げ向上やブランドのパフォーマンスとどのように直接関連するかのトラッキング。
参加者は、MRCデジタルOOH測定ガイドラインなどの既存のガイドラインを参考に、これらの標準を形作りました。ヨーロッパおよび北米を横断的に適用できる定義と方法論に対して合意することを目指して、ワークショップが行われました。
重要なポイントと将来の方向性
実践的な実装
ワークショップの最も重要な成果の1つは、インストア環境内で広告再生や広告インプレッションといった重要なメトリクスの枠組みを定義することでした。議論では、店内の異なるエリアには異なるタイプの広告が最も効果的であることを理解するために、店内ゾーンの定義も取り上げられました。これらの標準を実施することで、小売業者や広告主がインストアマーケティングに取り組む方法が革新的に変わる可能性があります。
協業の重要性
このイニシアチブの協力的な性質は非常に重要です。IAB Europeは、リテールメディアネットワーク、小売業者、テクノロジープロバイダーからの洞察を集約し、多様な利益を調整しながら産業全体の成長を促進する標準を開発することを目指しています。例えば、Ahold DelhaizeやSMGなどの企業がワークショップでケーススタディと実践的な洞察を提供し、これらの標準の実世界への適用を示しています。
課題と解決策
有望な議論が行われたにもかかわらず、いくつかの課題が残っています。インストア環境の変動性を考慮した正確な測定基準を定義することは、そのような課題の1つです。さらに、異なる利害関係者間で合意を形成することは、継続的な対話と協力が必要です。ワークショップは重要な一歩となりましたが、これらの標準を効果的に洗練させ、実施するには継続的な取り組みが必要です。
結論
IAB EuropeとCriteoの支援によるワークショップは、インストアリテールメディアの標準化の旅において重要な節目となります。明確な定義と測定基準を確立することにより、業界はインストア広告が効果的かつスケーラブルであることを確保することができます。これにより、広告主や小売業者だけでなく、消費者にとってもより魅力的でパーソナライズされたショッピング体験が実現されます。
このワークショップで開発された提言と標準は、近々業界からのフィードバックを受け入れるためのドラフトとして公開されます。IAB Europeはこれらの目標に向けて取り組みを続ける中で、インストアリテールメディアの未来は革新的な方法でデジタルと物理的な広告を調和させる可能性を秘めています。
この変革の取り組みについて最新の情報を入手したり参加したりするには、IAB Europeのイノベーションおよびインダストリーインサイトディレクターであるマリー・クレア・パフェットに連絡することをおすすめします。
FAQ
インストアリテールメディアとは何ですか？
インストアリテールメディアは、物理的な小売空間に広告を配置することを意味します。これには、デジタルスクリーン、オーディオ広告、棚ディスプレイ、レジ広告などが含まれます。これらの広告はショッピング客との関わりを図り、店内の体験を向上させることを目的としています。
インストアリテールメディアにおいて標準化が重要な理由は何ですか？
標準化により、広告メトリクスを異なる小売環境間で一貫して比較することができます。これにより、広告主はキャンペーンの効果を正確に測定し、情報に基づいた意思決定を行うことができます。
IAB Europeのワークショップに参加した人は誰ですか？
ワークショップには、Ahold Delhaize、SMG、Advertima、Venveeなど、10以上のリテールメディアネットワークが参加し、Yara DaherとMarie-Clare Puffettがモデレートし、アナリストのAndrew Lipsmanから業界の洞察を得ました。
ワークショップの主な成果は何ですか？
ワークショップの結果、インストア環境での広告インプレッション、視聴機会、セールス・アトリビューションを測定するためのフレームワークが開発されました。また、店内ゾーンと、ストアの異なるエリアに最適な広告の種類を理解することも進展しました。
IAB Europeのリテールメディア活動にどのように参加できますか？
参加するには、IAB Europeのイノベーションおよびインダストリーインサイトディレクターであるマリー・クレア・パフェットに連絡してください。この組織は広範な参加とフィードバックを歓迎し、標準を的確に洗練し実装するための取り組みを行っています。
