Googleトラフィックへの依存を減らす - パートI：ソーシャル検索

目次

  1. はじめに
  2. Googleトラフィックへの影響を受ける内部および外部要因
  3. ウェブサイトトラフィックを駆動する検索の役割
  4. イギリスのサイトへのトラフィックのソース
  5. 従来の検索エンジン以外での検索 - ソーシャル検索
  6. TikTokの検索データを活用するためのツール
  7. まとめ
  8. FAQ

はじめに

Googleがウェブトラフィックを牽引する強大な存在でない世界を想像してみてください。現在のGoogleの圧倒的な影響力を考えると、それは遠い未来の話のように思えるかもしれませんが、インターネットへのアクセス方法の変化により、この風景は再構築されつつあります。ウェブサイトが重大な変化に直面する中で、トラフィックソースの多様化は重要性を増しています。この投稿では、Googleが直面している脆弱性とソーシャル検索の重要性について掘り下げながら、Googleトラフィックへの依存を減らすための戦略を提供します。

Googleトラフィックへの影響を受ける内部および外部要因

内部要因

2024年初頭、Googleはいくつかの課題に直面しました。アルゴリズムの変更やプライバシーの懸念など、これらの問題はGoogleの評判と市場シェアを傷つけました。これらの内部問題の悪影響は、1つのトラフィックソースに過度に依存することの内在的なリスクを浮き彫りにしています。

外部要因

外部的には、ソーシャル検索と創発的AIの成長する影響力により、Googleの支配地位が脅かされています。これらの要素は、ユーザーが情報を見つける方法を再構築し、Googleの従来の検索がオンライン体験においてより中心的でなくなっています。

ウェブサイトトラフィックを駆動する検索の役割

アメリカのデータ

SparkToroとDatosが収集したデータによると、Google.comは米国のサイトへのリファラの64.3％を担当しています。Microsoft/Bingはわずか7.2％を主張しており、YouTubeやFacebookなどのソーシャルプラットフォームはそれぞれ3.48％と3.62％を占めています。興味深いことに、RedditとTwitter/XはLinkedInよりもほぼ8倍のトラフィックを参照し、LinkedInはわずか0.69％の参照にとどまっています。これは、特にGoogleを含む検索エンジンの重要性を強調しています。

ただし、ソーシャルプラットフォームは全体の20％以上の訪問を占めており、ユーザーはこれらのプラットフォームで相当時間を費やしているものの、他のサイトにクリックする代わりにエコシステム内にとどまっています。これは、マーケターにとってソーシャル検索向けにコンテンツを最適化し、クロスチャネルキャンペーンの効果を測定するためのツールを利用する機会を示しています。

SimilarWebによるイギリスのデータ

イギリスでは、Googleが圧倒的な93.6％の検索エンジントラフィックを占め、次いでYahoo.comが3.7％、Bing.comが1.2％です。ただし、ユニークビジターに基づくデータ分析では、約25％のユーザーがGoogleを使用していません。この知識は多様化戦略をサポートし、他のプラットフォームへのターゲティングがマーケターにとって3分の1以上の潜在的顧客に到達するのに役立つことを示しています。

イギリスのサイトへのトラフィックのソース

特定のセクターのトラフィックソースを調査することで、異なる産業がGoogleにどれだけ依存しているかについてのさらなる知見が得られます。

ホーム＆ガーデンサイト

イギリスのトップ50のホーム＆ガーデンサイトの2024年4月におけるデータによると、トラフィックの大部分は検索エンジンからのものであり、Googleが有機的検索と有料検索の両方でリードしています。これは、検索エンジン最適化（SEO）と有料検索の両方を取り入れたバランスの取れた戦略の必要性を示しています。

不動産業者および不動産ポータルサイト

上位27の不動産業者および不動産ポータルサイトのデータによると、直接トラフィックとGoogleの有機的検索が合わせてトラフィックの90％を占めており、有料検索にはほとんど依存していません。これは、いくつかのセクターでは、有機的検索と直接的な関与が有料検索戦略よりもはるかに重要であることを示しています。

従来の検索エンジン以外での検索 - ソーシャル検索

消費者は情報収集や製品の発見にTikTokやRedditなどのプラットフォームを利用することが増えています。この変化により、マーケターは新たな観客を取り込み、従来の検索エンジンへの依存を減らす大きな機会が生まれています。

TikTokのソーシャル検索エンジンとしての重要性

TikTokはソーシャル検索の重要なプレーヤーとして台頭しています。このプラットフォームはTikTokショップなどのショッピング機能を統合し、ユーザーがプラットフォーム内で商品を購入できるようにしています。この統合は、TikTok独自のエンゲージメントダイナミクスと組み合わさることで、マーケターにとって強力なツールとなっています。

主要なデモグラフィックスと使用パターン

eMarketerやAdobeなどのさまざまな調査により、TikTokがさまざまなデモグラフィックにとってますます関連性が高まっていることが明らかになっています。たとえば、HerCampusの調査では、特定の製品やサービスがTikTokの観客デモグラフィックス内でよく受け入れられていることがわかりました。同様に、データによると25％の中小企業オーナーがTikTokのインフルエンサーを商品プロモーションに活用しています。TikTokの人気のある検索トピックは美容やファッションからインテリアまで多岐にわたり、マーケターにさまざまな機会を提供しています。

TikTokの検索データを活用するためのツール

いくつかのツールを活用することで、マーケターは製品の調査やコンテンツの最適化にTikTokの検索データを理解し活用することができます：

TikTok Creative Center

このツールを使用すると、マーケターはTikTok上のトップ製品やキーワードの情報にアクセスでき、検索ボリュームや広告の人気度を理解するのに役立ちます。

Glimpse Chrome拡張機能

Glimpseは、特定の用語がGoogleでどれだけ頻繁に検索されるかに関する詳細なデータを提供し、ソーシャル検索のボリュームに関する貴重な洞察を提供します。実際の検索数と時間の経過に伴う変化を表示し、GoogleとTikTokの検索トレンドを比較するのに役立ちます。

Answer the Publicツール

このツールは、Google Autocomplete検索を使用してユーザーのクエリに関する洞察を提供し、Google、Bing、YouTube、TikTok、Amazonの検索ボリュームを含むデータを提供します。TikTokでのコンテンツ最適化におけるキーワードの特定に役立ちます。

まとめ

Googleが内部および外部の課題に直面する中、トラフィックソースの多様化はこれまで以上に重要です。TikTokやRedditなどのソーシャル検索プラットフォームはマーケターにとって大きな機会を提供しています。TikTok Creative Center、Glimpse Chrome拡張機能、Answer the Publicなどのツールを活用することで、マーケターはコンテンツを最適化し、Googleへの依存を減らすことができます。進化するデジタルランドスケープで持続可能なトラフィックの成長を実現するために、これらの戦略を取り入れてください。

FAQ

Q：Google以外のトラフィックソースを多様化することはなぜ重要ですか？

A：トラフィックソースの多様化により、単一のプラットフォームに過度に依存するリスクが軽減されます。さらに、複数のプラットフォームを通じてより幅広い観客にリーチすることが可能になります。

Q：TikTokはどのようにソーシャル検索エンジンとして機能しますか？

A：TikTokはショッピング機能を統合し、オーディエンスとのユニークなエンゲージメントを促進することで、プラットフォーム内で直接商品を発見・購入するための強力なツールとなっています。

Q：TikTokのコンテンツを最適化するのに役立つツールはありますか？

A：TikTok Creative Center、Glimpse Chrome拡張機能、Answer the Publicなどのツールを使用することで、検索ボリュームやキーワードのトレンドに関する貴重な洞察を得ることができ、TikTokのコンテンツ最適化に役立ちます。