目次
はじめに
Googleが第三者クッキーを廃止する予定のタイムラインは、マーケティングとパブリッシング業界で重要な議論と推測の対象となっています。Googleからの期限変更と混乱するシグナルにより、両セクターではクッキー廃止の実際のタイムラインについてさまざまな意見が形成されています。Digiday+ Researchによる最近の調査は、マーケターとパブリッシャー間の期待の相違を浮き彫りにし、デジタル広告の将来の複雑な状況を描いています。
本ブログ記事では、Digiday+ Research調査から得られた洞察と、パブリッシャーやマーケターがクッキー廃止タイムラインに対して持つ異なる視点を解明します。両業界が採用する可能性のある一般的な影響と戦略について探求します。さらに、この論点の独特な要素と、デジタルマーケティングや出版に関与するすべての人にとってこの視点を理解することの重要性についても強調します。
Googleのクッキー廃止スケジュール：議論の中心
第三者クッキーはデジタル広告の基盤となっており、広告主がさまざまなサイトでユーザーの行動を追跡し、広告ターゲティングを向上させることを可能にしています。GoogleがChromeブラウザで第三者クッキーを段階的に廃止すると発表して以来、業界全体で予想と不安が広がっています。しかし、期限が変更になると期待も変わってきます。
マーケターのタイムラインに対する見解
マーケターは、クッキーの廃止タイムラインについてより慎重で悲観的な見方をしているようです。第2四半期に実施されたDigiday+ Research調査によると：
- マーケターの約36％は、Googleが来年第1四半期までに第三者クッキーを廃止すると予測しています。
- 結果を見ると、約25％はクッキーが今年末までに廃止されると予測しています。
- マーケターの約24％は、タイムラインが2025年第2四半期またはそれ以降に延長されると考えています。
- 興味深いことに、約15％のマーケターはGoogleが第三者クッキーを完全に廃止することはないと懐疑的な見方をしています。
公式のタイムラインで重要な変化があったにもかかわらず、マーケターは一貫した見方を維持しています。この慎重なアプローチは、デジタル広告戦略の実行における直接の関与と、あらゆる可能性に備える必要性によるものと考えられます。
パブリッシャーの視点：異なるストーリー
一方、パブリッシャーは著しく異なる立場を持っています。調査対象のパブリッシャーの最も多い割合（63％）は、GoogleがChromeから第三者クッキーを2025年第2四半期またはそれ以降まで廃止しないと考えています。この長期のタイムラインは、彼らのマーケティングの対極にある、忍耐強くおそらくより懐疑的な見方を反映しています。興味深いことに：
- パブリッシャーのわずかな割合（17％）が、クッキーが2025年第1四半期までに段階的に廃止されると予測しています。
- 別の17％のパブリッシャーは、Googleが第三者クッキーを取り除くことはない可能性があると考えています。
- たった4％のパブリッシャーがクッキーが今年末になくなると予測しています。
明らかに、パブリッシャーはより長い猶予期間を予想しており、広告収益とユーザーエンゲージメントの指標に依存していることを反映しています。この我慢強さは、エージェンシーフォーカスのマーケターに比べて、代替トラッキング技術の比較的遅い適応にも起因している可能性があります。
マーケティングとパブリッシング業界への影響
これらの異なる視点を理解することは、直接関係する人々だけでなく、テクノロジー、データ分析、ポリシーアドボカシーなどの周辺のステークホルダーにとっても重要です。異なるタイムラインは重要な影響を持っています：
マーケターにとって
マーケターにとって、第三者クッキーの廃止の早期予想される期限は、代替のトラッキング方法への移行の緊急性を意味します。この緊急性がいくつかの戦略的変化をもたらします：
- 第一当事者データの重要性: マーケターは、顧客から直接収集される第一当事者データに優先度を置く傾向がますます高まっています。この貴重なデータは、第三者クッキーを必要とせずに個別化された体験とターゲティング広告の作成に役立ちます。
- クッキーレスソリューションへの投資: 多くのマーケティング部門は、第三者クッキーに依存しないコンテキスト広告や一元化されたIDソリューションなどの新しい技術の探索にリソースを注ぎ込んでいます。
- 直接の顧客関係の構築: 早期予想されるタイムラインを考慮すると、消費者との直接の関係構築に重点が置かれており、より正確かつ効率的なターゲティングにつながります。
パブリッシャーにとって
より長いタイムラインを予想しているパブリッシャーは、やや異なるアプローチを取るかもしれません：
- 代替手法の段階的なテスト: 予想される猶予期間が長いため、パブリッシャーはサーバーサイドのトラッキングや認証済みトラフィックソリューションなど、代替手法のテストをゆっくりと試すことができます。
- 収益戦略の調整: 延長されたタイムラインにより、パブリッシャーは収益戦略を多様化させる機会があります。例えば、The Guardianの取り組みで見られるように、読者のサポート形式や定期購読モデルの探索があります。
- 強化された協力関係: パブリッシャーは、効果的でプライバシーに対応した広告手法を開発するために、他の業界関係者との協力をより多く持つことがあるでしょう。
広範な業界の動向と戦略の調整
マーケターとパブリッシャーの期待の相違は、広範な業界の動向も反映しています：
技術の適応
クッキー廃止への異なる期待は、異なる技術の適応速度をもたらします。マーケターは、AIに基づく分析や顧客の洞察を生成するための機械学習ツールにより早く適応する可能性があり、一方でパブリッシャーは、ユーザーエンゲージメントと直接ユーザーとのやり取りを向上させるシステムに焦点を当てるかもしれません。
規制の影響
データプライバシーに関する規制環境は厳しさを増しており、パブリッシャーやマーケターはこの風景を注意深く航行する必要があります。予想されるタイムラインは、各セクターが新しい規制に適応する速度に影響を与えます。GDPRやCCPAなどのフレームワークへの適応は、廃止予定のタイムラインに合わせた堅牢なデータ管理プラクティスを必要とするでしょう。
消費者の信頼とプライバシー
第三者クッキーからの移行は、基本的には消費者のプライバシーと信頼を高めることに関わっています。マーケターとパブリッシャーの両方が透明性と倫理的なデータ使用の優先順位を付ける必要があります。これらの変化を消費者に伝えることは、クッキー廃止がいつ起ころうとも、長期的な信頼とロイヤリティの構築に役立つことがあります。
結論
Googleの第三者クッキー廃止に関するタイムラインについての不確定要素は、マーケターやパブリッシャーの間で明確な期待の相違を生み出しました。早期の移行を予想するマーケターは、代替戦略への迅速な適応に取り組んでいますが、パブリッシャーはよりゆっくりとした適応期間を見込んでいます。
デジタル広告に関与するすべてのビジネスにとって、これらの微妙なニュアンスを活用することは非常に重要です。この知識を活用することで、関係者は将来の変化によりよく備え、新興の規制に準拠し、デジタルマーケティングの進化する状況で消費者の信頼を優先することができます。
FAQ
第三者クッキーとは何ですか？
第三者クッキーは、訪れているサイトとは異なるウェブサイトがユーザーのデバイスに置く追跡ファイルです。これらのクッキーは、さまざまなサイトでのユーザーの動作を追跡するためにデジタル広告で広範に使用されています。
なぜGoogleは第三者クッキーを廃止するのですか？
Googleは、ユーザーのプライバシーとセキュリティを向上させるために、しばしば侵入的と考えられる第三者クッキーを廃止することを目指しています。同社は、ユーザーのプライバシーを損なうことなく効果的な広告ターゲティングを可能にする代替案に取り組んでいます。
マーケターは第三者クッキーの廃止に備えるためにどのように準備すればよいですか？
マーケターは、頑健な第一当事者データ戦略の構築、クッキーレスのトラッキングソリューションの探索、コンテキスト広告への投資、直接の顧客関係の強化に重点を置くことで、スムーズな移行を確保することができます。
第三者クッキーは完全に廃止されるのでしょうか？
第三者クッキーの廃止に向けた動きは強まっていますが、完全に廃止されない可能性もあると考える人もいます。これは、効果的な代替手法を見つけて実装するための技術的および財政的な課題に起因しています。
パブリッシャーにどのような影響がありますか？
第三者クッキーの廃止への適応のため、パブリッシャーは収益戦略を多様化する必要があるかもしれません。例えば、サブスクリプションモデルや読者に支えられた他の形式など、さまざまな方法を検討することができます。また、段階的に代替トラッキング技術をテストする必要があります。
