目次
はじめに
いくつかのブランドが重要な現在の出来事中にどのように関連性を保つか、またはさらに目立つようになるかを考えたことはありますか？秘密は、ニュージャックと呼ばれる巧妙なマーケティング戦略にあるかもしれません。この用語に馴染みがない場合は、David Meerman Scott氏の書籍「ニュージャック：自分のアイデアを破壊的なニュースストーリーに注入し、大量のメディア露出を生み出す方法」から由来しています。この戦略は、ブランドが現在の出来事を活用してメディアの注目と露出を増やすことを含みます。興味深いですね。この投稿では、ニュージャックとは何か、ビジネスにおける重要性、およびいかにしてブランド戦略に応用できるかについて深く掘り下げることを目的としています。この読み終わるまでに、ニュージャッキングのための重要なタイミング、成功した応用の現実世界の例を目撃し、マーケティング戦略家に提供する無限の可能性を発見するでしょう。
ニュージャッキングの理解
ニュージャックは、広報活動とは大きく異なるものです。イベントを作り出すのではなく、既存のニュースストーリーに乗っ取ってブランドの話題を作り出すことで、ブランドに話題を提供します。初めは大規模なテレビ放送イベント、例えばスーパーボウルを利用してこの戦略を実行していました。しかし、従来の広告手法が魅力を失い始めると、ニュージャッキングはソーシャルメディアやその他のオンラインプラットフォームで新しい場所を見つけ、ブランドが一般の関心を捉えるための多くの機会を提供しています。
ニュースストーリーのライフサイクル
ニュージャックの概念を把握するには、ニュースストーリーのライフサイクル、通常はベルカーブとして視覚化されるものを理解する必要があります。タイミングが最も重要です。一般の関心が少ないときに関与すると効果が少ないかもしれません。逆に、メディアにすでに浸透しているときに行動すると、影響が薄れます。最適なタイミングは、ニュースが注目を集め始め、ピークに達する前の段階にあります。ここで、企業は迅速かつ創造的に行動して、自分たちのメッセージを進化するストーリーと絡め合わせ、物語に付加価値を提供する必要があります。
ニュージャックの実際の例
いくつかの説得力のある実際の例でこの戦略を紹介しましょう:
Oreoと2013年のスーパーボウル停電
2013年のスーパーボウル中に、停電でスタジアムが暗転し、普段は電気が行き交う雰囲気が停止しました。Oreoのマーケティングチームは、すばやい思考と関連性を示すツイートでこの瞬間を捕まえました。「電気が消えた？問題ありません。暗闇でも食べられます。」この機知に富んだタイムリーな反応は、1万6000回以上のリツイートを集め、ニュージャックの成功における素早い思考と関連性を示しました。
Mashableと2015年のゴールデングローブ賞
2015年のゴールデングローブ賞を前に、Mashableはゴールデングローブをテーマにしたカクテルの作り方についての記事を公開しました。この取り組みは、アワードシーズンのウワサに組み合わさるだけでなく、自宅に華やかなイベントの一部をもたらしたいと考えるエンスージアストの間でMashableブランドの露出を高めました。
Kit KatとiPhone 6
iPhone 6の発売に伴い、バックポケットに入れると曲がってしまうという苦情が寄せられました。Kit Katの反応は？「我々は曲がらない、#壊れる」というツイートをし、状況にコメントを加えながら自社製品の主要な特徴を強調しました。Appleを直接攻撃することなく、Kit Katのツイートは2万2000回以上共有され、成功した、ひねりの効いたニュージャックを示しました。
ニュージャッキングの重要な要点と戦略的思考
ニュージャッキングの魅力は、ブランドの到達度を高めると同時に、進行中の会話に新しい視点を加える二重の能力にあります。しかし、この芸術を習得するには、巧妙な駄洒落や適切なタイミングだけでは足りません。観衆を深く理解する能力、ニュースの動向を予測する能力、そして瞬時に行動する覚悟が必要です。
さらに、関連性の高い、非論争的なニュースに適合させることは、ブランドが自らの信頼性と一般的な支持を維持することを保証します。鍵は、無理に感じさせず、自然な感じでブランドを会話に組み込むことです。これは、自分のブランドの価値観と観衆の関心に共鳴するストーリーを選ぶことを意味します。
結論
ニュージャックは、慎重に実行されると、マーケターの武器になる動的なツールであり、話題を生み出し、ブランドのエンゲージメントを促進する革新的な方法を提供します。ニュースを密接に監視し、迅速かつ慎重に行動することで、ブランドは重要なメディア報道を得るだけでなく、デジタル会話空間での存在を確立することができます。Oreo、Mashable、Kit Katが示したように、適切なメッセージが適切なタイミングで提示されることで、一般の想像力を捉え、ブランドを幅広い議論と称賛の対象に変えることができます。
ニュージャッキングの潜在力を考える際に、企業が機敏で創造的であり、倫理的に根付いていることが重要です。デジタルメディアの絶えず変化する風景の中で、現在の出来事の波に効果的に乗ることができる者は、生き残るだけでなく繁栄するでしょう。
FAQセクション
Q: ニュージャックの良い機会をどのように見つけるのですか？
A: トレンディングニュースを注意深く監視し、ブランドの価値観と観客の関心に合致するストーリーを探してください。イベントが注目を集めつつあり、しかしまだメディア報道のピークに達していないことを確認してください。
Q: ニュージャックにリスクはありますか？
A: ブランドのイメージに無神経であるかブランドのイメージにそぐわない方法で行うと、逆効果になることがあります。計画しているニュースストーリーの文脈と潜在的な影響を常に考慮してください。
Q: ニュージャッキングが効果的になるにはどのくらい早く行動する必要がありますか？
A: 時間が重要です。理想的には、ブランドはニュースサイクルの早い段階で関与すべきですが、オーディエンスに認識されるほどニュースストーリーが進行していない段階である必要があります。
Q: どのようなブランドでもニュージャッキングを利用できますか？
A: どのブランドでもニュージャッキングを利用できますが、その成功は、ニュースストーリーがブランドにとってどれだけ関連性があるか、エンゲージメントのクリエイティブさ、そしてメッセージのタイミングに大きく依存します。
