はじめに
モバイルゲームに没頭していると、勝利がすぐそこまで迫っている重要なポイントに到達します。突然、選択肢が現れます。さらに進むために、短いビデオ広告を見ることができます。このシナリオはモバイルゲームの世界でもますます一般的になりつつあり、インゲームビデオ広告へのトレンドの成長の一環です。この変化は一時的な流行ではなく、マーケターがターゲットオーディエンスにアプローチするための最も効果的な手段の1つに急速になっています。2025年までに、モバイルゲームの広告費は2021年の460億ドルから1兆3000億ドルに急増すると予測されています。なぜこれが起こっているのでしょうか、そしてなぜモバイルのインゲームビデオ広告が非常に効果的なメディアとなっているのでしょうか？
このブログ記事では、モバイルゲーム内のビデオ広告が増加している広告チャネルの理由、提供する利点、さまざまなターゲットオーディエンスとの関連性、キャンペーンの成功率向上の可能性について探っていきます。
モバイルのインゲームビデオ広告が効果的な理由
クラッターの少ない環境
モバイルゲームは、CTV（Connected TV）、ソーシャルメディア、ディスプレイ広告などの他のプラットフォームと比較して、比較的クラッターの少ないスペースを提供します。このクリーンな環境のため、広告はより目立ち、オーディエンスの注意を引きます。ブランドは、マーケティング目標に最も適したジャンルとデモグラフィックのターゲットを選択し、より制御されたフォーカスされた方法で視聴者にアプローチできます。
ネイティブで非侵入的な広告
モバイルゲーム内のビデオ広告の最も魅力的な特徴の1つは、ユーザーエクスペリエンスへの統合です。これらの広告はしばしばゲーム体験を向上させるものであるため、侵入的ではありません。フォーマットは6〜15秒のスキップできないスポットから、ゲームプレイにシームレスに統合されたカスタムプレイアブル広告、リワード付きビデオ広告までさまざまです。
特にリワード付きビデオ広告は、相互にメリットのある体験を提供します。プレイヤーはこれらのビデオを視聴して追加のライフや仮想通貨などのゲーム内の報酬を得ることを選択できます。これはゲームの進行だけでなく、リテンション率も向上させます。場合によっては、最大68％までです。ユーザーはこれらの広告が提供する制御を高く評価し、その広告を宣伝されたブランドとのポジティブな関連を築きます。
高いエンゲージメントと楽しみ
さまざまな研究によると、プレイヤーはモバイルゲーム内のビデオ広告に対して他のプラットフォームよりもはるかに強く関与し、受容的です。たとえば、ゲーム内で報酬が得られる広告を楽しむと答えたゲーマーは85％で、これは業界の平均を大きく上回っています。カスタムプレイアブル広告も高いエンゲージメント率を約束しており、ユーザーはゲームプレイのコンテキスト内でブランドメッセージと対話します。これにより、注意力とリテンションが向上します。
ターゲティングの能力
多様なジャンルの利用
モバイルゲームは、ミレニアル世代の母親に人気のあるパズルゲームから、ミレニアル世代の父親が好むスポーツやレースのゲーム、そしてGen Zを惹きつけるハイパーカジュアルゲームまで、さまざまなジャンルで展開されています。この多様性により、マーケターは広範かつ多様な視聴者にアプローチし、特定のデモグラフィックニッチに適したキャンペーンを実施できます。
高度なターゲティングオプション
モバイルゲームでのターゲティングは基本的なデモグラフィック情報を超えています。マーケターはファーストパーティ、セカンドパーティ、サードパーティのデータの組み合わせを利用して理想的なターゲットオーディエンスにアプローチできます。このデータを使用すると、年齢、興味、さらには購買意向に基づいたユーザーをターゲットにできるため、モバイルゲーム内広告は特定のターゲットに対して非常に具体的かつ効果的なマーケティングキャンペーンのツールとなります。
ミレニアル世代とジェネレーションXも見逃されません。モバイルゲームが主に若いオーディエンス向けであるという誤った考えがありますが、これらの年代も頻繁にモバイルゲームに参加します。彼らはしばしばCTVを視聴するかわりにモバイルゲームをプレイすることがあり、ブランドがこれらのデモグラフィックにターゲティングするための収益性の高い機会があります。
他のチャネルとの利点
ユニークでポジティブなユーザーエクスペリエンス
CTVやソーシャルメディアとは異なり、モバイルゲーム広告は通常1つずつ表示されるため、ユニークで焦点を当てた広告瞬間を創り出します。この整理されたプレゼンテーションにより、ユーザーは広告に完全に注意を向け、より高いエンゲージメントと優れたブランド記憶力を生み出します。
アクティブな参加と受動的な参加
モバイルゲームに参加することは、テレビを見るという比較的受動的な行為とは異なり、積極的な体験を必要とするものです。これは、ユーザーが広告に出くわしたときに既に参加状態にあることを意味します。そのため、ユーザーは広告と対話し、伝えられる情報を保持する可能性が高くなり、キャンペーンの効果を大幅に向上させます。
キャンペーンの成功を促進する
強化されたブランド認知とつながり
ゲーム内広告は、ゲーマーとブランドの間に強いつながりを生み出すと報告されています。たとえば、Zyngaのプレイヤーの73％は、ゲーム内広告がブランドや製品について学ぶためのユニークで効果的な方法を提供していると感じています。この高いエンゲージメントは、ブランド認知を向上させ、現実の購買決定につながるポジティブな感情を作り出します。
独自の広告体験
モバイルゲーム内のビデオ広告の柔軟性により、非常に特化した広告体験が可能になり、その効果が高まります。ゲーム内報酬を向上させるリワード付きビデオや、ゲームプレイに直接統合されるカスタムプレイアブルなど、高いカスタマイズ度があります。これによりユーザーは楽しむだけでなく、教育も受けることができ、持続的な印象を生み出します。
結論
広告技術がより洗練されるにつれ、モバイルゲーム内のビデオ広告の台頭はまだ減速の兆しを見せていません。クラッターの少ない環境、高いユーザーエンゲージメント、高度なターゲティング能力の組み合わせにより、マーケターにとって非常に効果的なチャネルとなっています。ハイパーカジュアルゲームでGen Zにアプローチするか、脳トレとパズルゲームでミレニアル世代の親にターゲティングするかを目指して、モバイルゲーム広告の多様性と豊かさが提供する機会は比類ないものです。
大きなインパクトを与えたい広告主は、モバイルゲーム内ビデオ広告の可能性に注目すべきです。これらの広告は安全かつ魅力的なエクスペリエンスを提供するだけでなく、高いリテンション率とコンバージョン率を約束し、印象的なキャンペーンの成功をもたらします。2025年に近づくにつれて、この領域での予測される1兆3000億ドルの広告費は、モバイルゲーム広告の成長する力と影響力の証拠です。
よくある質問
なぜモバイルゲーム内ビデオ広告は他の広告チャネルよりも効果的ですか？
モバイルゲーム内ビデオ広告は、クラッターが少なく、エンゲージメントが高く、ユニークなネイティブ体験を提供します。これらの要素により、CTVやソーシャルメディアなどの他のチャネルと比較して、ユーザーエンゲージメントとブランドリテンションが高まります。
モバイルゲーム内ビデオ広告はユーザーに侵入的ですか？
いいえ、多くのモバイルゲーム内ビデオ広告は非侵入的であり、リワード付きビデオ広告のような形式は、ユーザーが自発的にゲーム内の報酬を得るために視聴することさえあります。
モバイルゲーム広告はどのようなターゲティング能力を提供していますか？
マーケターはデモグラフィック情報だけでなく、興味や購買意向のデータなどを活用して特定のオーディエンスをターゲットにすることができます。さまざまなゲームジャンルから選択することもでき、多様なデモグラフィックグループにアプローチできます。
モバイルゲーム内ビデオ広告はブランド認知をどのように向上させるのですか？
モバイルゲーム内ビデオ広告はユニークで魅力的な体験を提供することにより、ゲーマーとブランドの間に強いつながりを生み出します。これにより、ブランドの認知度が向上し、現実世界での購買意思決定につながる良い感情を生み出します。
モバイルゲームは若いオーディエンスにしか人気がありませんか？
いいえ、モバイルゲームはさまざまな年齢層に広く楽しまれています。ミレニアル世代やジェネレーションXなどの年齢層もモバイルゲームを頻繁にプレイしており、多様なデモグラフィックにアプローチするための柔軟なプラットフォームとなっています。
