目次
- イントロダクション
- スポーツのトップイベントの力
- 屋外広告の台頭
- インフルエンサーマーケティングの未利用のポテンシャル
- インフルエンサーや屋外広告の戦略の統合
- 成功の計測：ROI以上
- 結論
- よくある質問
イントロダクション
ウィンブルドンはテニスの領域を超え、伝統、プレステージ、グローバルな魅力を体現しています。この大会はイチゴと有名人の目撃以上のものを提供し、ブランドが多様な観客に対して参加するための最高の機会を提供しています。オリンピックやユーロなどの国際イベントが注目を浴びる中、ウィンブルドンはブランドの可視性を向上させるための基盤となっています。
大きな視聴者数と文化的な意義により、ウィンブルドンは革新的なマーケティング戦略の焦点となっています。今年、ブランドはインフルエンサーマーケティングと屋外広告（OOH）に焦点を当てて注目を集めています。この記事では、ウィンブルドンに関連するマーケティングのダイナミクスについて掘り下げ、ブランドがこれらの戦略を活用してエンゲージメントを向上させ、結果を生み出す方法を探求します。
スポーツのトップイベントの力
ウィンブルドンを含むスポーツイベントは、広告費の上昇の触媒となります。IPGのMagnaとGroupMの報告によると、こうしたイベントは一年間の広告費に大きく寄与しています。その魅力は、スポーツ愛好家だけでなく、非常に多くの視聴者を引きつけるため、ブランド露出のための大きなチャンスを生み出します。
ウィンブルドンでは、生観客、テレビ視聴者、ソーシャルメディアの相互作用の組み合わせが広範な範囲を生み出します。ESPNによると、ウィンブルドンのアメリカの放送局では、従来のスポンサーとボーズやヌートラセウティカルウェルネスなどの新参入者のコミットメントにより、広告収入が7％増加しました。
屋外広告の台頭
なぜOOHが重要なのか
ウィンブルドン中に屋外広告を行うことは、関係者の記憶に残るブランドリコールを劇的に向上させます。予算が限られているブランドでも、反応性と地域性の広告に適切に活用できる効果的な戦略となっています。
戦略的なOOHの配置
JCデコー・UKのマーケティングディレクターであるスティーブ・コックス氏は、戦略的に配置されたOOH在庫の価値を強調しています。ウィンブルドン周辺の鉄道駅や道路沿いの看板は非常に人気があります。これらの配置では、リアルタイムでコンテキストに即したメッセージを作成できるプログラム制御スクリーンを提供しています。
プログラム制御OOHの適応性は、過去4年間で毎年2倍に成長しています。この急成長は、ウィンブルドンが舞台となる試合中の重要な時点を利用するブランドの活用によるものであり、視聴者とより深く共感するための柔軟性を提供しています。
インフルエンサーマーケティングの未利用のポテンシャル
成長する投資
インフルエンサーマーケティングは、2024年には240億ドルに達すると予測されています。しかし、ウィンブルドンではまだ未利用です。Socially Powerfulの創設者であるジェームス・ハッキング氏は、過去の機会を効果的に活用できなかったスポンサーがいたと指摘しています。
トーナメントの壁を超えたコンテンツ作成
ウィンブルドンはインフルエンサーマーケティングにとってユニークなキャンバスを提供します。特に文化的・ソーシャルメディアの魅力を考慮すると、インフルエンサーはテニスのファッショントレンドやTikTokで人気のある「テニスコア」のエステティックをハイライトすることで観客とのエンゲージメントを図ることができます。この形式のマーケティングにより、ウィンブルドンの体験はより幅広い観客にアクセス可能になります。
注目すべきキャンペーン
アメリカンオープンなどの他のテニスイベントでの成功したインフルエンサーとのエンゲージメントを検証することにより、有望な戦略を見つけることができます。グレイグースやAmexは、インフルエンサーアクティビティを上手に活用し、それぞれシグネチャーカクテルや独占的なラウンジをプロモーションしています。これらのキャンペーンは、視聴者に共感し、シェアされるコンテンツの可能性を示しています。
インフルエンサーや屋外広告の戦略の統合
総合的なインパクト
インフルエンサーマーケティングとOOHを組み合わせることで、キャンペーン全体のインパクトを向上させることができます。たとえば、インフルエンサーが戦略的に配置されたOOH広告スポットで自身の体験を共有する連携プロジェクトを行うことで、メッセージの到達範囲とエンゲージメントを増強することができます。この組み合わせは、従来の広告と現代のデジタル戦略の両方の強みを利用しています。
事例：エビアンのキャンペーン
エビアンのキャンペーンは、イギリスのテニススターであるエマ・ラドゥカヌを目立つ形で展開し、OOH広告による統合を実現しています。このキャンペーンでは物理的な広告スペースだけでなく、ラドゥカヌのソーシャルメディアの影響力も活用し、一体的で広範なブランドメッセージを作り出しています。
成功の計測：ROI以上
ブランド露出とセンチメント
ブランドにとって、これらのキャンペーンの投資対効果（ROI）の計測はさまざまな指標によって行われます。放送露出、ソーシャルメディアのインプレッション、一般メディアの報道は重要な指標です。NielsenやHookitなどの分析企業との協力により、ブランドの露出価値を定量化し、キャンペーンの効果を評価することができます。
センチメント分析
露出以外にも、ブランドは視聴者のセンチメントと意図の変化に興味を持つことが増えています。グローバルなブランド調査により、スポンサーシップがブランドの認知度を高め、購買行動に影響を与えるかどうかを把握することができます。たとえば、エンゲージメント後に消費者がスポンサーに対してより積極的に買い物をする傾向があるかどうかを理解することは、キャンペーンの成功にとって貴重な洞察です。
結論
ウィンブルドンの象徴的なステータスは、ブランドが革新的で魅力的なキャンペーンを作り出し、魅了するための無類のプラットフォームを提供します。OOHとインフルエンサーマーケティングの戦略を組み合わせることで、ブランドはイベントの多様な観客に共感する記憶に残るインパクトのあるキャンペーンを作り出すことができます。マーケティングのトレンドが進化するにつれ、これらの戦略も適応し続け、ブランドの成功のための文化的な瞬間を活用するための貴重な教訓を提供します。
よくある質問
なぜウィンブルドンでの屋外広告は効果的ですか？
ウィンブルドンでの屋外広告は、イベント会場周辺での高い露出度と戦略的な配置により効果的です。現地参加者とトーナメントのファンの両方をターゲットにし、リアルタイムでプログラム制御可能なメッセージング機能を提供して、関連性とエンゲージメントを向上させます。
ブランドはウィンブルドンでどのようにインフルエンサーマーケティングを活用できますか？
ブランドはインフルエンサーと提携して、ソーシャルメディアに精通した観客に訴求する魅力的なコンテンツを作成することができます。「テニスコア」などのトレンドを活用し、テニスファッションに焦点を当てることで、関連性のある共有可能なコンテンツを作り出し、ウィンブルドンの体験を一般の観客にも提供します。
ウィンブルドンでのキャンペーンの成功を計測するために必要なメトリックは何ですか？
主なメトリックには、放送露出、ソーシャルメディアのインプレッション、メディアの報道、センチメント分析などがあります。これらのメトリックは、ブランドの到達範囲、影響力、およびスポンサーに対する視聴者の認識と意図の変化を把握するのに役立ちます。
