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イントロダクション
第三者クッキーの廃止が数年間、デジタルマーケティング業界で議論されてきました。クッキーのない未来への適応にマーケターに十分な時間が与えられたにもかかわらず、意外なことに多くのマーケターが準備不足と報告しています。Adobeの2024年の研究によれば、驚くべき傾向が明らかになりました：第三者クッキーに頼らない準備が、以前の楽観主義とは逆に、明らかに減少しています。それでは、なぜこれが起こっているのでしょうか？このブログ投稿では、予期しない準備不足の要因とこの進化する状況に対処するための実践的な戦略と技術について検討します。
準備不足の低下
心配の増加
Adobeが2024年2月27日から3月7日まで実施した最近の調査によれば、マーケティング戦略のうち、まだ第三者クッキーに強く依存しているものは半数未満（49％）です。これは、以前の数年間よりも多くのマーケターがこの変化に備えて準備が整っていると考えていた時期よりも減少していることを不安視する結果です。Adobeのシニアディレクター、ライアン・フライシュの意見も同じであり、マーケターが2年間準備していたにもかかわらず、現在はより準備不足感を抱いていることを強調しています。
統計が明示する厳しい状況
2022年、78％のマーケターが第三者クッキーの廃止に対してほとんどまたは非常に準備ができていると感じていましたが、2024年には60％に減少しました。第三者クッキーへの依存は75％から49％に減少しましたが、多くのマーケターが満足のいく代替手段を見つけるのに苦労しているようで、意図と実行の間に大きなギャップがあることが明らかになっています。このギャップが緊急の問題を提起しています：既存の技術ソリューションはマーケターのニーズを満たすために十分ではないのでしょうか？
マーケターが苦戦する理由
技術的な不備
準備不足の低下に寄与する要因の1つは、現在の技術ツールの不十分さだと考えられています。Adobeのフライシュ氏は、業界の利用可能な技術がマーケターのニーズに十分に対応していないことを示しています。洗練されたクリーンルームやクライアントデータプラットフォーム（CDP）を購入した後も、回答者のうち34％しかクッキーのない環境に対してより準備が整ったと感じていませんでしたが、78％のマーケターがこれらの技術に投資していました。
過去のシステムへの依存
この苦戦の別の理由は、第三者クッキーデータへの依存の持続です。Epsilonの別の調査によれば、2024年のマーケターのうち75％はまだ第三者クッキーに依存しており、2020年の82％からわずかに減少しました。この依存の持続は、多くのマーケティングチームが代替データ戦略を完全に導入するか理解していないことを示唆しています。
クッキーのない代替手段の成熟度
クッキーのない代替手段の成熟度が十分でないため、マーケターは完全に移行することに慎重です。Adobeの研究はまた、マーケティング予算の半分以上がまだクッキーベースのアクティベーションに投資されていることを指摘しており、このシナリオはマーケターを従来の方法に戻らせることで古い問題を再現する危険性があると警告しています。
クッキーのない未来へのナビゲーション
ファーストパーティデータの活用
マーケターにとって最も有望な戦略は、ファーストパーティデータ戦略の拡充です。Epsilonの調査によれば、回答者の約60％が自社のファーストパーティデータの構築とCDPへの統合に焦点を当てています。このアプローチにより、ユーザーのプライバシーに侵害せずにより信頼性の高いデータ収集が可能となり、個別に最適化されたマーケティング活動が可能となります。
セカンドパーティデータの活用
ファーストパーティデータと信頼性のあるセカンドパーティデータ（ノンコンピータリングユーザーデータの共有を含むビジネス間のパートナーシップ）を組み合わせることで、ターゲティングの効果を高めることも可能です。ただし、Adobeの調査によれば、この戦略を使用しているマーケターはごくわずかであり、成長とより効果的な活用の余地があると示唆されています。
クリーンルームとCDPへの投資
クリーンルームやCDPへの投資は、これらのテクノロジーが追加のデータソースを効果的に統合し成熟する場合、非常に重要な変革をもたらすことがあります。クリーンルームはデータ共有と分析のための安全な環境を提供し、プライバシーに準拠したマーケティングをより実現しやすくします。ただし、これらのツールを単に購入するだけでは十分ではなく、マーケターはチームが効果的に使用するためのトレーニングを受けることを確認する必要があります。
マーケティング予算の多様化
多様化はもう1つの重要な戦略です。エージェンシーエグゼクティブによると、メディア予算をソーシャルメディアプラットフォームなどのウォールガーデンに再割り当てすることで、個別のターゲティングを維持できます。ただし、パフォーマンスの透明性に関連する課題や、プラットフォームへの過度の支出に関連する問題もありますので、バランスの取れた戦略が重要です。
持続的な学習と適応
最後に、持続的な学習と適応が重要です。マーケティングの世界は常に変化しており、最新の技術、消費者の行動、規制の変更に常に対応することは譲れません。マーケターは、チームの継続的な教育に投資し、迅速に新しい課題に適応できる柔軟性と迅速な対応性の文化を確立する必要があります。
結論
第三者クッキーの廃止に向けてクロックが刻一刻と近づく中、マーケティング業界は重要な転換点に立たされています。準備不足の予想外な低下は大きなギャップと課題を浮き彫りにしますが、同時にイノベーションと成長の機会も提供します。ファーストパーティデータ戦略の強化、セカンドパーティデータの効果的な活用、クリーンルームやCDPへの賢い投資、多様化と柔軟性のあるマーケティングアプローチの維持により、マーケターはこの複雑な転換期を乗り越えることができます。持続的な学習と適応性により、クッキーのない未来への移行は、単なる課題ではなく、より安全で消費者にフレンドリーなマーケティングに向けた変革の旅となるでしょう。
FAQ
Q： 第三者クッキーの廃止に伴うマーケターの準備不足の主な理由は何ですか？
A： 主な理由は、現行の技術ソリューションの不十分さとクッキーのない代替手段への遅い適応です。
Q： マーケターはどのように一次データ戦略を効果的に活用できますか？
A： マーケターは、対話、購入、エンゲージメントを通じて直接顧客からデータを収集し、洗練されたクライアントデータプラットフォームにこれらのデータを統合して、個別に最適化されたマーケティング活動を強化することができます。
Q： サードパーティのクッキーに対する信頼性のある代替手段はありますか？
A： はい、一次データ、クリーンルーム、CDPなどの代替手段は有望です。ただし、これらのソリューションは包括的にマーケターのニーズを満たすためにさらに成熟し、統合される必要があります。
Q： サードパーティのクッキー時代後にソーシャルメディアプラットフォームへの投資は良い戦略ですか？
A： ソーシャルメディアプラットフォームなどのウォールガーデンへの投資は、個別のターゲティングを維持できますが、パフォーマンスの透明性やプラットフォームへの過度の支出に関連する課題を考慮し、多様化戦略の一部とすべきです。
Q： クッキーのない未来において、マーケターにとって持続的な学習はなぜ重要ですか？
A： 絶えず変化する技術、消費者の行動、規制環境に対応するため、持続的な学習が重要です。これにより、マーケターはすばやく新たな課題や機会に適応することができます。
