LinkedIn広告の費用はいくらですか？（+最適化方法）

目次

  1. 導入
  2. LinkedIn広告の平均費用とは？
  3. LinkedIn広告の費用はどのように構成されていますか？
  4. LinkedIn広告の費用に影響する要素
  5. LinkedIn広告の費用を下げる方法
  6. HawkSEMでLinkedIn広告の費用を最適化する
  7. よくある質問
  8. まとめ

導入

LinkedInは、特にB2Bブランドにおいて、広告プラットフォームの中でも強力な存在となっています。しかし、他のプラットフォームに比べて高い価格帯となっています。クリックあたりの平均費用は5ドルから10ドルの間で、LinkedIn広告はすぐに大きな投資になります。このブログ記事では、LinkedIn広告に関連する費用、費用に影響を与える要素、および最適な投資利益を得るためのLinkedIn広告キャンペーンの最適化戦略について詳しく説明します。

LinkedIn広告の平均費用とは？

LinkedIn広告は一般的に3つの主要な価格モデルで機能します。クリックごとの費用（CPC）、千回表示ごとの費用（CPM）、送信ごとの費用（CPS）です。クリックごとの平均費用は5ドルから10ドルの間です。CPMの場合、千回表示ごとに6.50ドルから35ドルの範囲で支払うことができます。CPSの場合、費用は通常、メッセージ1通あたりの0.50ドルから1ドルの間です。

これらの価格モデルとそれらに影響を与える要素を理解することで、LinkedIn広告のキャンペーンに適切な予算を立て、戦略を立てることができます。

LinkedIn広告の費用はどのように構成されていますか？

オークションシステム

LinkedInはオークションシステムを使用して、表示する広告とそれに関連する費用を決定します。広告キャンペーンを設定する際に、あなたの広告は同じターゲットオーディエンスを対象とする他の広告と競合します。次のような要素が広告のオークションに勝利し、その費用を決定します：

  • 入札額： 支払いに対して最大でいくらの金額を用意するか。
  • 広告の関連性： 広告がターゲットオーディエンスの興味にどれだけマッチしているか。
  • 競合他者： 同じターゲットオーディエンスを対象とする他の広告主の数。

たとえば、金融部門のシニアエグゼクティブをターゲットにしている場合、あなたの広告は同じグループを対象とする他の広告と競合するオークションに参加します。オークションシステムにより、ユーザーが関心を持つ可能性の高い広告が表示されます。

LinkedIn広告の費用に影響する要素

LinkedIn広告の費用に影響を与える要素はいくつかあります：

1. 広告の目的

広告の目的はキャンペーンの最適化と料金設定に影響を与えます。広告の目的は一般的に次の3つのカテゴリに分けられます：

  • 認知： 可視性が高く、幅広いリーチなのでコストが高い場合があります。
  • 考慮： クリックごとの費用は低いですが、変換数が少ない場合があります。
  • 変換： 正確なターゲティングが必要で、入札競争のため費用が高くなる場合があります。

異なる目的がコストに与える影響を理解することで、目標に基づいた予算配分が可能となります。

2. 対象オーディエンス

より具体的で競争力のあるオーディエンスは、より高価になります。複数の広告主が同じオーディエンスをターゲットとする場合、LinkedInのオークションシステムはより競争力が高くなり、インプレッションまたはクリックを獲得するためにより高い入札額が必要とされます。

LinkedInは、産業、職種、役職、スキルを含むさまざまなターゲティングオプションを提供しています。これらのオプションを最大限に活用することで、コストとターゲットオーディエンスのバランスをとることができます。

3. 入札戦略

LinkedInは主に3つの入札戦略を提供しています：

  • 手動入札： 入札に対して完全な制御が可能です。
  • 最大配信（自動化）： 機械学習を使用して予算を最適化し、最大の結果を得ることができます。
  • コストキャップ： 結果ごとの最大費用を設定し、コストを予測可能に保ちます。

各戦略は制御と最適化のレベルが異なり、キャンペーン全体の費用に大きく影響を与えることがあります。

4. 広告関連性スコア

LinkedInは広告関連性スコアを算出し、広告のパフォーマンスの予測を行います。このスコアは1から10までの範囲であり、同じターゲットオーディエンスを対象とする他の広告と比較して、予測されるクリック率（pCTR）に基づいています。高いスコアは、エンゲージメントの可能性が高いことを示し、オークションに勝利するために必要な入札額を減らす効果があります。

異なるタイプのLinkedIn広告

広告の目的、対象オーディエンス、入札戦略、広告関連性スコアは、使用するLinkedIn広告のタイプによって異なる関係性を持ちます。以下に、主要な広告のタイプをいくつか紹介します：

スポンサードコンテンツ

これらの広告は、LinkedInのニュースフィードに直接表示され、画像、動画、カルーセル、ドキュメントを含むことができます。これらの広告は迷惑ではなく、より高いエンゲージメント率を生み出します。

スポンサードメッセージ

LinkedInのメッセージングプラットフォームを介して、直接オーディエンスと関わることができます。メッセージ広告と会話広告の2つの主要な形式があります。これらの形式はリード獲得やイベントの登録に効果的です。

リードジェンフォーム

これらのフォームは、LinkedIn広告内でリードを直接キャプチャすることができます。LinkedInのプロフィールデータが事前に入力されており、ユーザーにとってプロセスが簡素化され、完了率が高くなります。

テキスト広告とダイナミック広告

テキスト広告はLinkedInの右サイドバーに費用対効果が高く表示されるため、オファーやイベントの宣伝に適しています。ダイナミック広告は視聴者のプロファイル情報に基づいてコンテンツを個別化し、エンゲージメントを高めます。

LinkedIn広告の費用を下げる方法

LinkedIn広告は高額になることがありますが、管理し、費用を削減する方法があります：

1. ターゲットオーディエンスを最適化する

広告に関心を持つ可能性の高いオーディエンスに絞り込みます。LinkedInの詳細なターゲティングオプションを使用して、無駄なインプレッションを減らします。

2. 広告の品質を向上させる

魅力的なビジュアルと明確で説得力のある広告文案は、クリックごとの費用を減らし、エンゲージメント率を向上させることができます。異なる広告バリエーションのA/Bテストを行うことで、最も効果的な組み合わせを特定できます。

3. 日次予算とライフタイム予算を設定する

日次予算とライフタイム予算を設定することで、支出を管理し、予測可能な費用を確保します。

4. 広告のスケジュールを最適化する

ターゲットオーディエンスがLinkedIn上で最もアクティブな時間に広告を表示します。LinkedInのスケジュールツールを使用して、広告を実行する特定の時間や日を設定することで、エンゲージメントとコスト効率を最適化します。

5. リターゲティングを活用する

すでにブランドとの関わりを持った個人をリターゲティングします。これにより、以前のブランドの認知度により高いコンバージョン率が生まれることがよくあります。

6. キャンペーンを監視して調整する

定期的なモニタリングにより、パフォーマンスの低い広告を特定し、予算をパフォーマンスの高い広告に再配分することができます。LinkedInの分析ツールを活用して主要なパフォーマンスメトリクスを追跡します。

HawkSEMでLinkedIn広告の費用を最適化する

HawkSEMは、Nike、Honda、Microsoftなどのブランドと協力する専門的なデジタルマーケティングエージェンシーです。私たちはソーシャル広告を活用してリードを獲得し、売上を推進することに特化しています。弊社のチームは、ConversionIQなどの独自のマーケティングツールを活用してキャンペーンをリアルタイムで追跡し、個別の体験と最適なパフォーマンスを確保します。

よくある質問

LinkedIn広告の費用はいくらですか？

LinkedIn広告のクリックごとの平均費用は5ドルから10ドルです。CPMの費用は千回表示ごとに6.50ドルから35ドル、CPSの費用はメッセージ1通あたり0.50ドルから1ドルです。

LinkedIn広告は価値がありますか？

はい、特にB2Bマーケティングにおいて価値があります。LinkedInの高度なターゲティング機能により、特定の専門家や意思決定者にリーチすることができ、さまざまなマーケティング目標に役立ちます。

LinkedIn広告の適正予算はどれくらいですか？

適正な予算は広告の目標とキャンペーンの期間によって異なりますが、LinkedInは新しいキャンペーンの最小日次予算を10ドル、ライフタイム予算を100ドルと推奨しています。新規広告主には1日あたり25ドルを推奨し、既存の広告主には1日あたり50ドルから100ドルを検討することをおすすめします。

LinkedIn広告はFacebookやGoogle広告より優れていますか？

それはあなたのオーディエンスと目標によります。LinkedInはB2Bマーケティングや専門家にリーチするのに最適であり、FacebookやGoogleは一般的な消費者にリーチするための広範なリーチを提供します。ビジネスに関連する製品やサービスに対しては、LinkedInが広告費の投資対効果がより高い場合があります。

まとめ

LinkedInは、ターゲットを絞ったプロフェッショナルなオーディエンスにリーチするための優れたプラットフォームですが、その費用は高くなる傾向があります。広告費用に影響を与える要素と、キャンペーンを最適化する方法を理解することは、効果的な計画立案、ターゲット戦略、および継続的な最適化を可能にし、LinkedInの可能性を最大限に引き出すことができます。効果的なマーケティングキャンペーンの実行と管理にお手伝いが必要な場合は、HawkSEMの専門家と相談してください。

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