目次
はじめに
LinkedInにどれくらいの頻度で訪れますか？理想的には、毎日訪れると答えるはずです。LinkedInは、人工知能（AI）とゲーミフィケーションを活用してユーザーのエンゲージメントを高めることで、この目標を実現しようとしています。この日常的な訪問を促進する取り組みは、プロフェッショナルなネットワーキングサイトとして伝統的に認識されていたプラットフォームの大幅な改革の一環です。FacebookやTikTokなどの競合他社がユーザーのデイリースクリーンタイムを席巻する中、LinkedInはよりダイナミックでインタラクティブなプラットフォームに変革することで、このギャップを埋めようとしています。
このブログ投稿では、LinkedInがAIとゲームを利用してユーザーの日常訪問を増やしている方法について調査してみます。これらの変更の背後にある戦略や他のソーシャルメディア巨人との比較、ユーザーの行動やビジネスの成長への潜在的な影響についても探求していきます。LinkedInの定期的な利用者またはソーシャルメディアの進化する景色に興味を持つ方々にとって、この投稿は貴重な洞察を提供します。
毎日のエンゲージメントの必要性
成長率の低下
LinkedInは、2021年と2022年の高い成長率からの大幅な低下となる5%のサイト訪問成長率によって、1.8億の訪問数に達しましたが、よりエンターテイメントに重点が置かれたサイトに比べてまだ遅れをとっています。6月の1分あたりのコンテンツの相互作用数は150万回という注目すべきエンゲージメント率を持っていました。
魅力を持つ必要性
LinkedInはユーザーベースを維持し成長させるためには、「魅力的」になる必要があります。ジョブ応募の場としてだけでは不十分で、ユーザーが長時間滞在できる環境に進化する必要があります。これは、教育的なコンテンツ、ネットワーキングの機会、またはインタラクティブな機能を通じて毎日訪れる理由を提供することを意味します。
人工知能の活用
AIによるキャリアアドバイス
LinkedInが採用している主要な戦略の一つは、AIによるキャリアアドバイスです。この機能は、ユーザーにパーソナライズされたガイダンスを提供し、キャリアパスを効果的に進めるのに役立ちます。AIはユーザーのプロフィール、就業歴、相互作用を分析して、関連性があり実行可能なアドバイスを提供します。
スマートな推奨
もう一つの重要な側面は、スマートな推奨システムです。LinkedInは、アルゴリズムを洗練させてユーザーに本当に興味があるコンテンツを提示します。記事、求人情報、またはネットワーキングの機会など、ユーザーが自分の専門分野に関して最新情報を得るために必要とするコンテンツを提供することで、LinkedInは専門家にとって欠かせない存在となります。
ゲーミフィケーションのアプローチ
プロのスキル向上のためのゲーム
毎日の訪問をより魅力的にするために、LinkedInはプロのスキル向上を目指したゲームを導入しました。これらは一般的なエンターテイメントゲームとは異なり、問題解決、意思決定、業界特有の知識などのスキルを向上させるクイズ、シナリオ、チャレンジに焦点を当てています。
コンテンツの共有の促進
LinkedInは、ユーザーがより多くのコンテンツを共有することを奨励しています。リワードや認識、ゲーミフィケーションの挑戦を通じて、プラットフォームは受動的なユーザーを積極的な貢献者に変えることを目指しています。この増加したユーザー生成コンテンツは、知識交換が中心テーマとなるよりダイナミックなコミュニティの構築に役立ちます。
ユーザーの人口統計と好み
ジェネレーションZの成長する影響力
興味深いことに、LinkedInの最も急速に成長している層はジェネレーションZです。この世代は昔の世代とは異なり、ショッピングを含むさまざまな側面でソーシャルメディアを統合する傾向があります。PYMNTS Intelligenceによる調査によると、ジェネレーションZの消費者の68%がソーシャルメディアを介してショッピングを行っており、LinkedInは消費者エンゲージメントにおいて驚くほど効果的なプラットフォームです。
ソーシャルコマース
LinkedInのプロのネットワークというユニークな位置づけは、小売業者にとって魅力的な提案を提供します。AmazonやNikeなどのブランドは、プラットフォームで大きなフォロワーを獲得しています。これはLinkedInが単なるネットワーキングサイトではなく、影響力のある消費者に届けることができる場所であることを示しています。
現実世界への適用
事例研究
例えば、Nikeを見てみましょう。LinkedInに数百万人のフォロワーを抱えるこのブランドは、採用だけでなくマーケティングや消費者エンゲージメントにもプラットフォームを活用しています。同様に、Amazonは広範な視聴者とLinkedInを通じて繋がり、自社の運営やプロモーションについての洞察を提供しています。
飲食業界
LinkedInのソーシャルコマースプラットフォームとしての役割は、飲食業界を含むさまざまな業界に拡大しています。PYMNTS Intelligenceの「コネクテッドダイニング:デジタル時代の口コミ」レポートによると、多くの飲食店の利用者が社交メディアを介してレストラン情報を検索しています。このセクターの事業者にとって、LinkedInでの積極的なプレゼンスを維持することは、来店客数やオンライン注文の増加につながるかもしれません。
競争環境
FacebookとTikTokとの比較
ユーザーエンゲージメントに関しては、LinkedInはFacebookやTikTokなどのソーシャルメディア巨人との激しい競争に直面しています。これらのプラットフォームは、エンドレススクロール、エンターテイニングな動画、インタラクティブな機能を通じてユーザーを魅了するよう設計されています。対照的に、LinkedInのコンテンツは伝統的に日常的な活動ではより形式的で、魅力的ではありません。
ユニークな価値提案
しかし、LinkedInのユニークな価値提案は、プロの焦点にあります。LinkedInは業界ニュース、プロの成長、キャリーオポチュニティを提供する信頼性のある情報源としての役割を果たします。AIとゲーミフィケーションを統合することで、LinkedInはプロのコンテンツの厳密さと関連性を保ちながら、エンターテイメントを重視したプラットフォームのエンゲージメントメトリクスを組み合わせようとしています。
将来の方向性
機能の拡充
LinkedInは、プラットフォームをより柔軟にするために、機能の拡充を続ける予定です。AIを活用したツール、パーソナライズされたコンテンツ、エンゲージする機能をさらに提供します。
パートナーシップの可能性
さらにまた、LinkedInは教育機関、業界リーダー、テック企業とのパートナーシップを検討するかもしれません。このようなコラボレーションにより、新鮮なコンテンツやツールが導入され、ユーザーに日々のログインのさらなる理由を提供することができます。
結論
AIとゲームを活用してLinkedInが日常訪問を促進する取り組みは、その戦略の重要な転換点です。プロのネットワーキングプラットフォームとしての伝統的な位置づけから、より包括的なソーシャルメディアサイトに進化しています。LinkedInは、プラットフォームを「魅力的」にし、エンゲージメントの高い、パーソナライズされた体験を提供することで、ユーザーに毎日戻ってくることを目指しています。
この新しいソーシャルメディアの時代において、LinkedInのAIとゲーミフィケーションの統合は、単にエンゲージメントを高めるだけでなく、プロの焦点にも価値を追加します。求職者、ネットワークを構築したいプロフェッショナル、洗練されたオーディエンスに届けたいビジネスにとって、LinkedInの進化する機能はそれぞれに何かしらの付加価値を提供します。
FAQ
1. LinkedInはどのようにAIを活用してユーザーエンゲージメントを高めていますか？
LinkedInはAIを活用してパーソナライズされたキャリアアドバイスとスマートなコンテンツの推奨を提供し、ユーザーにとってより関連性が高くエンゲージメントのあるプラットフォームにしています。
2. LinkedInはどのような種類のゲームを導入していますか？
LinkedInはプロのスキル向上に焦点を当てたクイズやチャレンジなどのゲームを導入しました。
3. LinkedInが毎日の訪問に焦点を当てている理由は何ですか？
毎日の訪問は持続的なユーザーエンゲージメントと成長にとって重要です。LinkedInはユーザーに毎日訪問してもらうことで、相互作用やコンテンツの共有、最終的には収益機会を増やすことができます。
4. LinkedInの人口統計は新機能にどのような影響を与えていますか？
最も急速に成長しているのはジェネレーションZです。LinkedInは、このテクノロジーに精通しソーシャルメディアに慣れ親しんだグループにアピールする機能を取り入れることで、若いユーザーにとって魅力的なプラットフォームにしています。
5. LinkedInを利用することでビジネスにどのような影響があるのでしょうか？
LinkedInの新機能により、マーケティング、消費者エンゲージメント、直販など、ビジネスの成長のためのさまざまなアプローチが提供されます。
