目次
- はじめに
- ステップ1：キーワードプランナーにアクセスする
- ステップ2：新しいキーワードを発見する
- ステップ3：キーワードリストを絞り込む
- ステップ4：検索ボリュームを確認する
- ステップ5：PPCキーワードとSEOキーワードを分ける
- ステップ6：PPCキーワードの競争レベルとコストを評価する
- ステップ7：PPCの予測結果を確認する
- キーワードリサーチをさらに活用する
- まとめ
- よくある質問
はじめに
デジタルマーケティングの世界では、効果的なキーワードリサーチはオンラインキャンペーンの成功に不可欠です。PPC広告やSEOに焦点を当てている場合でも、潜在的な顧客が使用するキーワードを理解することは重要です。Googleのキーワードプランナーは、検索用語、その人気度、広告にかかる潜在的なコストなど、貴重な洞察を提供するための最も強力なツールの一つです。
キーワードリサーチが初めての方や戦略を改善したい方のために、このガイドではGoogleキーワードプランナーの使用方法について詳しく説明します。デジタルマーケティングにおける貴重な資産としてご活用ください。
ステップ1：キーワードプランナーにアクセスする
Googleキーワードプランナーを使用するには、Google Adsプラットフォームからアクセスする必要があります。Google Adsアカウントをまだお持ちでない場合は、新規作成する必要があります。セットアッププロセスは広告キャンペーンを開始する準備をしているように見えるかもしれませんが、心配しないでください。実際に広告を掲載する必要はありません。
アカウントの設定が完了したら、Google Adsダッシュボード内の「ツール」＞「計画」＞「キーワードプランナー」に移動してください。
ステップ2：新しいキーワードを発見する
キーワードプランナー内では、「新しいキーワードの発見」オプションがあります。ここで魔法が起こります。関連するキーワードまたはウェブサイトのURLを入力すると、Googleのキーワードプランナーが関連キーワードのリストとさまざまな指標を生成します。
ターゲット言語や国、地域、都市などの場所を選択し、正確な結果を得るようにします。パラメータを設定した後、「結果を取得」をクリックしてキーワードの提案を表示します。
ステップ3：キーワードリストを絞り込む
たくさんのキーワードの提案がある場合、リストを絞り込むことは重要です。最も関連性が高く、潜在的に収益性の高いキーワードに焦点を当てるために、フィルターを使用します。たとえば、高級ブランドは「安い」といったキーワードを除外したい場合があります。
以下の基準に基づいてフィルタリングできます：
- キーワード：特定の単語を含むまたは含まない単語
- 意味的一致：意味が似ている単語を含むまたは含まない
広告キャンペーンでは、関連しないキーワードをネガティブキーワードとして保存し、これらのキーワードを検索すると広告が表示されないようにすることができます。関連しないキーワードを選択し、「ネガティブキーワードとして追加」を選択して、広告を的確にターゲット化します。
ステップ4：検索ボリュームを確認する
キーワードの検索ボリュームは重要な指標であり、特定のキーワードについて月間平均の検索回数を表しています。検索ボリュームを把握することで、潜在的なトラフィックを把握することができます。Googleキーワードプランナーは広い範囲の見積もりを提供し、機会を特定するのに役立ちます。
より正確な見積もりには、Semrushのキーワードマジックツールなどのツールを使用することで、より正確な検索ボリュームのデータを取得できます。
ステップ5：PPCキーワードとSEOキーワードを分ける
プラットフォームやメディアによって、キーワードの目的は異なる場合があります。PPCキャンペーンでは、一般的に特定のユーザーアクションをターゲットにしています。一方、SEOは有機的な表示やサイトへのトラフィック増加に焦点を当てています。
キーワードの意図を判断する方法は、検索意図を分析することです：
- 情報提供型：情報を求めているユーザー
- ナビゲーション型：特定のウェブサイトを見つけようとしているユーザー
- 商業調査：製品やサービスを比較しているユーザー
- トランザクション：購入の準備ができているユーザー
これらの意図を特定し、キーワードを適切なキャンペーン（PPCまたはSEO）に割り当てることができます。
ステップ6：PPCキーワードの競争レベルとコストを評価する
競争の激しい市場では、競争状況を理解することが重要です。Googleキーワードプランナーは、キーワードの競争度と入札にかかるコストを知るための指標を提供しています：
- 競争（インデックス値）：広告キーワードの競争度を示します
- 最低入札（下限）：クリックごとの最低コスト
- ページ上部の入札（上限）：クリックごとの最高コスト
- 競争レベル：「低い」から「高い」まで
より詳しい分析については、Semrushのツール（キーワードマジックツールやキーワードオーバービューなど）を使用すると、キーワードの難易度や特定のドメインの課題に関する詳細な情報を提供できます。
ステップ7：PPCの予測を確認する
キーワードリストを絞り込んだ後、Googleキーワードプランナーを使用して広告キャンペーンのパフォーマンスを予測することができます。異なる入札戦略、予算、キャンペーン日程を試して、結果を近似し、現実的な目標を設定することができます。
これらの予測にアクセスするには、「予測」タブに移動し、パラメータを調整してください。潜在的な結果に満足した場合は、ツールから直接広告キャンペーンを作成して開始することができます。
キーワードリサーチをさらに活用する
Googleキーワードプランナーは初期のリサーチには欠かせないツールですが、他のリソースと組み合わせることで戦略を大幅に強化することができます。Semrushのキーワードマジックツールは、より正確な検索ボリューム、包括的なキーワードの難易度評価、豊富なデータセットなど、高度な機能を提供しています。
まとめ
Googleキーワードプランナーを使ったキーワードリサーチをマスターすることは、PPCとSEOの両方の努力を大幅に向上させることができます。このガイドで説明した手順に従って、新しいキーワードを発見し、キーワードリストを絞り込み、PPCキーワードとSEOキーワードを分け、競争を評価し、キャンペーンのパフォーマンスを予測してください。これらの洞察を活用することで、ブランドを検索結果でより良い位置に配置し、マーケティング戦略を最適化することができます。
よくある質問
Googleキーワードプランナーはどのように使われるのが最適ですか？
GoogleキーワードプランナーはPPCキーワードリサーチとSEOキーワードリサーチのどちらにも最適です。人々がどのキーワードを検索しているか、その人気度、広告にかかる見積もりを特定するのに役立ちます。
Googleキーワードプランナーは無料ですか？
はい、Googleのキーワードプランナーは無料のツールですが、アクセスするためにはGoogle Adsアカウントを作成する必要があります。
GoogleキーワードプランナーはSEOに使えますか？
もちろん、Googleキーワードプランナーを使用してウェブサイトのコンテンツに関連するキーワードを探すことができます。これにより、有機的な検索順位を向上させることができます。
Googleキーワードプランナーの検索ボリュームはどのくらい正確ですか？
Googleキーワードプランナーの検索ボリュームは広い範囲の見積もりです。より正確なデータを得るためには、Semrushのキーワードマジックツールなどの追加ツールを使用することをおすすめします。
Googleキーワードプランナーでキーワードリストを絞り込むにはどうしたらいいですか？
特定の用語を含むまたは含まない用語など、フィルターを使用してリストを絞り込むことができます。また、関連しない用語をネガティブキーワードとして追加することで、広告が表示されないようにすることもできます。
