目次
はじめに
バックトゥスクールのシーズンがやってきました。全国の親たちは、学用品の購入による年に一度の狂乱を体験しています。この時期は、買い物リストに載っている品目の数だけでなく、金銭的な負担もあり、ストレスを感じることがあります。最近のトレンドでは、給与日から給与日まで生活をする家族が相当数存在していることが明らかになっており、割引のお得感は今まで以上に重要です。小売業者はこの経済的な負担をよく知っており、コスト意識のある親たちのビジネスを獲得するために印象的なセールを実施しています。このブログ記事では、小売業者がこれらの消費者を引き付けるために採用している戦略、バックトゥスクールショッピングへの経済的な課題の影響、そして大手ブランド間の競争が一層激しくなっている理由について掘り下げます。
なぜバックトゥスクールのセールが重要なのか
バックトゥスクールショッピングは、ホリデーシーズンに次いで最も活況を呈している小売シーズンの一つです。ノートやリュックサックなどの必須の学用品から衣類やテクノロジーガジェットまで、幅広い商品が含まれています。給与日から給与日まで生活をする家族にとって、手頃な選択肢を見つけることが重要です。PYMNTS Intelligenceレポートなどの研究によると、値上げにより多くの家族が非必須の支出を削減し始めており、バックトゥスクールのお得な情報は購入の決定において重要な要素となっています。
主要小売業者の役割
Walmartの手頃な学用品戦略
Walmartは、広範なネットワークと大量仕入れの力を活かして、低価格の学用品を提供しています。最近、リュックサック、アパレル、ランチボックスなどのアイテムを10ドル以下で提供するシリーズを発表しました。Walmartは、親たちが予算を圧迫することなくリストの中のすべてのものを見つけることができるワンストップショッピング体験を提供することを目指しています。手頃さに焦点を当てることで、予算に敏感なショッパーにとっての最適な選択肢となることを目指しています。
Amazonのプライムデーと継続的な割引
Amazonの戦略は、バックトゥスクールショッピングを早期に始めるためにプライムデーイベントを利用することです。プライムデーでは、さまざまな学用品が大幅に割引されて提供されます。プライムデーが終わっても、Amazonは名だたるブランド製品とプライベートブランド製品の両方に一貫した割引を提供するバックトゥスクールのハブを維持しています。この戦略により、2日間のイベントを超えて顧客の興味を維持し、Amazonを継続的な節約の源と位置付けています。
Nikeのスポーツウェアのセール
Nikeもバックトゥスクール市場への参入の重要性を認識しています。スポーツウェアやシューズの割引を提供することで、丈夫でブランド品質のアスレチックギアを子供たちに提供することに興味を持つ親たちの関心を引きます。これにより、学生の課外活動に合わせるだけでなく、品質に配慮する親たちの心を惹きます。
Best Buyのテクノロジーセール
Best Buyは少し異なるアプローチを取っています。割引の代わりに、多くの州で行われている税金免除の買い物の日を宣伝しています。これらの税金免除は、現代の学校教育に欠かせないノートパソコン、タブレット、アクセサリーなどのテクノロジー関連アイテムに適用されます。これらの税金免除を既存のバックトゥスクールのお得情報と組み合わせることで、Best Buyは親たちが自店舗を選ぶ理由を提供しています。
経済的な課題と消費者の行動
経済的な逼迫
経済状況が多くの家族に支出の仕方を変えるよう求めています。PYMNTSの研究によると、年収10万ドル未満の世帯のうち、ほとんどが価格上昇により非必須支出を削減しています。これらの世帯の多くは給与日から給与日まで生活し、莫大な額を節約できれば学用品の費用を捻出するためになるべくお得感を求めています。
支出パターンと消費者インサイト
調査によると、多くの親たちは7月下旬からバックトゥスクールショッピングを開始しており、早期割引を利用し、支出をより長期間にわたって分散することの重要性が示されています。また、子供のいる家庭は、他の家庭よりも著しく多くの支出を行っています。たとえば、2022年の支出データによると、子供のいる世帯はバックトゥスクールシーズンの小売購入において、他の世帯に比べてほぼ倍の金額を使っています。この傾向は、大所帯の家族をターゲットにした包括的かつ予算にやさしいオファーが小売業者にとって利益の高い機会であることを示しています。
長期的な影響
給与日から給与日まで生活することにより、短期的な購入の決定に影響を与えるだけでなく、より大きな一度の投資をする能力を制約することもあります。これにより、繰り返しの購入において低コストなオプションを求める循環が生まれ、小売業者から信頼性のある予算にやさしいお得情報の重要性がさらに高まります。
市場をキャプチャするための小売戦略
パーソナライズされたマーケティングとロイヤリティプログラム
小売業者は、顧客を引きつけ、維持するために、パーソナライズされたマーケティング手法やロイヤリティプログラムを活用しています。顧客に合わせたオファー、パーソナライズされた割引のメールキャンペーン、将来の購入に対するポイントなどは、一般的になりつつあります。これらの戦略は、予算に敏感なショッパーにとっての価値感を生み出すだけでなく、ブランドのロイヤリティを促進します。
オムニチャネルなショッピング体験
オンラインとオフラインのショッピング体験を統合することで、さまざまな消費者のニーズに対応することができます。たとえば、Walmartのハイブリッドモデルでは、オンラインで閲覧および購入する一方で、店舗での受け取りを選択することができます。このアプローチは、電子商取引の利便性と物理店舗での即時の満足感を組み合わせています。
クロスプロモーションキャンペーン
小売業者は、信頼できるブランドとのパートナーシップを活用して、組み合わせた割引やプロモーションを提供しています。たとえば、小売業者とテクノロジーブランドのコラボレーションにより、ノートパソコンや必要なアクセサリーにバンドル割引が提供され、親たちが子供たちを学年に準備することを容易にしています。
結論
バックトゥスクールシーズンに給与日を迎える親たちを引き付けるための小売業者間の競争は激しいものです。Walmart、Amazon、Nike、Best Buyなどの小売業者は、深い割引から税金免除の買い物の日まで様々な戦略を採用しています。経済的な課題は、消費者の行動を形成し直し、予算にやさしいオプションを求めることの重要性を一層高めています。手頃さ、品質、利便性のバランスを提供できる小売業者が、この競争の激しい状況で最も利益を上げることができるでしょう。
よくある質問（FAQ）
バックトゥスクールショッピングに影響を与える主な要素は何ですか？
主な要素には、予算の制約、割引商品の幅広さ、必要なアイテムが1か所で見つけられるかどうかの容易さが含まれます。これらのニーズに効果的に対応できる小売業者は、消費者の興味を引く可能性が高くなります。
親たちはいつバックトゥスクールショッピングを始めるのですか？
調査によると、多くの親たちは7月下旬からバックトゥスクールショッピングを始め、早期割引を利用し、支出をより長期に分散させます。
給与日から給与日まで生活する家族が予算にやさしいバックトゥスクールセールを重視する理由は何ですか？
経済的な余力が限られている家族にとって、学用品で節約できる1ドルは全体的な負担を軽減し、他の必要な支出に資金を割り当てることができるからです。
税金免除の買い物の日は有益ですか？
はい、税金免除の買い物の日は、特にエレクトロニクスなどの高額商品において大きな節約を提供することができます。小売業者の割引と組み合わせることで、これらの税金免除は追加の節約が可能となり、予算にやさしいショッパーに非常に魅力的です。
小売業者がバックトゥスクールショッパーを引きつけるために使用できる戦略は何ですか？
小売業者は、パーソナライズされたマーケティングキャンペーン、オムニチャネルのショッピング体験の向上、およびクロスプロモーションのパートナーシップを実施することで、顧客により多くの価値と便利さを提供することができます。
給与日から給与日まで生活をする親たちのニーズを理解し、対応することで、小売業者は顧客満足度を向上させるだけでなく、必須のバックトゥスクールショッピングに対する信頼性のあるリソースとしての地位を確立することができます。
