目次
はじめに
想像してみてください。ありとあらゆる創造的な可能性が広がる店内で歩き回る様子を。自分が思いもよらなかった数え切れないほどのクラフトの道を探索できる場所。これこそ、Joannが再建から抜け出し、確信に満ちた未来に向けて大胆な一歩を踏み出すビジョンです。かつては主に裁縫や生地の販売業者として知られていたJoannは、「Jo-And」キャンペーンにより広い市場を目指すこととなりました。このイニシアチブは、お店の幅広いクラフト用品を強調し、縫製に留まらず新規および既存の顧客に創造力を刺激させることを目指しています。
クラフト業界は、自己表現、メンタルウェルビーイング、共同体感を求める若い世代によって促されるルネサンスを経験しています。Joannの復活したブランドは、インクルーシブなクラフトのカテゴリーを中心に紹介することで、この勢いを捉えようとしています。有料メディア広告からインフルエンサーマーケティングまで、同社は特にGen Zのクラフターに焦点を当てることで、多様な人口統計を対象にした多様なデモグラフィック層にリーチする意向です。このブログ記事では、Joannが立ち上げる戦略的転換、これらの変化の影響、およびクラフト業界全体に及ぼす広範な影響について詳しく掘り下げます。
「Jo-And」キャンペーン: クラフトの新たな時代
より広いアピールを受け入れる
2024年4月に破産から抜け出した後、Joannは縫製および生地中心の小売業者からより包括的なクラフトの目的地に戦略を変更することを決定しました。この転換は、「Jo-And」キャンペーンに具現化され、Joannを無限のクラフトの可能性を提供する店として描写しています。キャンペーンのコアメッセージは、最高顧客責任者であるChris DiTullioの言葉に集約されています: "「And」という3文字の強力な言葉は、顧客がJoannで見つけることができる製品とインスピレーションの無限の可能性を表しています"。
「Jo-And」キャンペーンの目的は、Joannが独占的に縫製愛好家向けの場所ではないという定型化された概念を解体することです。ブランドの再配置を通じて、Joannはクラフトを幸福、メンタルヘルス、コミュニティ参加の手段と見なす若い視聴者を惹きつけることを望んでいます。
Gen Zをターゲットにしたマーケティング
Gen Zの心をとらえるため、"Jo-And"キャンペーンではソーシャルメディアプラットフォームへの配置とインフルエンサーパートナーシップに優先順位を付けます。これらの若手クラフターはInstagram、TikTok、およびPinterestなどのプラットフォームでインスピレーションとコミュニティを求めることが多いです。このターゲットオーディエンスと共感するソーシャルメディアインフルエンサーを活用することで、Joannは連鎖的な影響を作り出し、多くの人々が多様な製品ラインナップを探索するよう促します。
有料メディア広告の拡大は、単に製品のプロモーションにとどまらず、コミュニティの創出に寄与しています。Joannはアイデアのハブとして自己紹介し、チュートリアル、プロジェクトのインスピレーション、および顧客との対話の機会を提供しています。
手頃な価格のクラフト: 恒久的な値引戦略
Joannは、Michaelsなどの競合他社が設定したトレンドに続き、15,000以上の商品に恒久的な値引きを発表しました。この戦略は、品揃えや品質を損なうことなく、より多くの人々にクラフトをよりアクセス可能にすることを目指しています。ブランドの再ブランディングのストーリーテリングは、高い志向性と高いアクセシビリティをバランスさせ、広範な視聴者に創造性を通じて幸福を提供することを目指しています。
慈善活動: 若者のメンタルヘルスの支援
Joannのコミュニティ福祉への取り組みは、「Jo-And」キャンペーンの一環として、7月までの間、全店舗で「The Kids' Mental Health Foundation」に寄付をすることで強調されています。2021年以来、Joannは36万ドル以上を集め、全国の若者向けに無料のメンタルヘルスのリソースと治療を提供するという長年の取り組みを示しています。
より広いアピールが重要な理由
消費者行動の変化
近年、クラフト業界は大きな変化を経験しています。縫製や編み物などの伝統的な趣味の場所がDIY装飾、ミックスメディア、アップサイクリングなどより現代的なクラフトに場所を譲りました。ミレニアル世代やGen Zの消費者は、リラックス、芸術的表現、共同体の構築の手段としてクラフトに魅力を感じています。Joannがより幅広い範囲のクラフト用品を提供する戦略的な転換は、これらの消費者行動の進化を反映しています。
自己表現やウェルビーイング向上の手段としてのクラフトの重要性は、Joannの再ブランディングのさらなる重要な側面を浮き彫りにします。創造的な活動に従事することが、ストレスの軽減、気分の向上、メンタルヘルスの向上に資することを研究が示しています。クラフトの創造的表現の療法効果をサポートする研究の広がる中、クラフトを楽しみとウェルビーイングの手段とする環境を促進することで、Joannは成長する研究分野に適合しています。
コミュニティ構築
Joannがより広範な焦点を持つことのもう一つの重要な利点は、コミュニティの構築です。クラフト自体がコラボレーションとアイデア共有を促進します。Joannの強化されたソーシャルメディアプレゼンスは、クラフターのスキルレベルを問わず、プロジェクトを共有し、アドバイスを求め、インスピレーションを得ることができるサポートのあるインタラクティブなコミュニティを作り出すことを目指しています。このコミュニティ感覚は、顧客がJoannを単なる店舗ではなく、クラフトの旅の中核的な一部として見るよう促す強力な要素となり得ます。
クラフト業界への将来的な影響
競争の激化する市場
Michaelsなどの競合他社が商品ラインナップを拡充し、重要な割引を提供しているため、クラフト市場はこれまで以上に競争が激化しています。Joannが包括的な製品ラインナップ、競争力のある価格設定、強力なコミュニティ構築を通じて差別化を図る能力が市場位置を維持する上で重要になるでしょう。
サステナビリティとクラフト
環境への関心が消費者の選択を引き続き左右する中、クラフト業界は持続可能性への転換を迎えています。Joannはエコフレンドリーな製品を提供し、持続可能なクラフトの実践を促進することで、この需要に対応することができる立場にあります。これは、より広範な業界のトレンドや消費者の好みを反映した将来の成長領域となる可能性があります。
テクノロジーの活用
小売業におけるデジタル変革の進行は、Joannにさらなる機会をもたらします。高度な分析、AI、機械学習を活用することで、Joannは顧客の嗜好をより理解し、在庫を最適化し、オンラインおよび店舗のショッピング体験を向上させることができます。これらの技術的な進歩により、マーケティング活動のパーソナライズ化、顧客エンゲージメントの向上、売上の向上に役立てることができます。
結論
Joannの「Jo-And」キャンペーンは、この小売業者の進化において重要な一歩を示しています。Joannは包括的で現代的なクラフトの目的地として位置づけられるようになりました。伝統的な縫製や生地の供給にとどまらず、より広い視聴者の関心を引きつけるために、広がる範囲の商品を提供しています。恒久的な値引戦略、ターゲットマーケティング戦略、メンタルヘルスとコミュニティ構築への重点は、Joannがクリエイティビティとウェルビーイングを育むことへの取り組みを強調しています。
クラフト業界が進化し続ける中、Joannの戦略的取り組みは、適応性、コミュニティエンゲージメントへの関与、新しいトレンドへの積極的な取り組みの重要性を強調しています。これらの取り組みを通じて、Joannは将来を確保するだけでなく、クリエイティブな表現を通じて喜びとつながりを見出す新世代のクラフターをインスパイアしています。
よくある質問
「Jo-And」キャンペーンとは何ですか？
「Jo-And」キャンペーンは、Joannのマーケットアピールの拡大を目指すブランド戦略のイニシアチブです。これにより、縫製と生地に限定されないクラフト用品の広範な提供が強調されます。
JoannはGen Zのクラフターにどのようにアプローチしていますか？
Joannはソーシャルメディア広告やインフルエンサーパートナーシップを重視して、Gen Zのクラフターにアプローチしています。これらの戦略は、Instagram、TikTok、Pinterestなどのプラットフォームでのコミュニティ形成とエンゲージメントを促すことを目指しています。
恒久的な値引きの内容は何ですか？
Joannは15,000以上の商品に恒久的な値引きを発表し、クラフトをよりアクセス可能にすることを目指しています。この戦略は、より手頃な価格で高品質の製品を提供することを目的としています。
Joannはメンタルヘルスをどのようにサポートしていますか？
「Jo-And」キャンペーンの一環として、Joannは7月までの間、全店舗で「The Kids’ Mental Health Foundation」への寄付を受け付けています。このイニシアチブは、全米の若者に無料のメンタルヘルスのリソースと治療を提供することを目指しています。
Joannの将来にはどのような展望がありますか？
Joannは製品ラインナップの拡充、テクノロジーの活用による顧客エンゲージメントの向上、持続可能なクラフトの推進を続けることを目指しています。これらの取り組みは、さまざまなタイプのクラフト愛好家にとっての主要な目的地としてJoannを位置付けることを意図しています。
