目次
はじめに
大いに注目を浴びることを期待して新たなソーシャルメディアプラットフォームを立ち上げたところ、冷ややかな反応に直面することは想像していなかったでしょう。現在のMeta's Threadsにも同じことが起きています。Threadsへの広告統合のアイデアは有望ですが、実際の現実はより複雑なものとなっています。このブログ記事では、広告主がThreadsへの投資に慎重な理由や、このプラットフォームの可能性、そして確固たる広告主層を引き付けるための必要な取り組みについて探っていきます。
現在の状況
Meta's Threadsは、Instagramと密接に関連するテキストベースのアプリケーションとして、大いなる注目を浴びてリリースされました。リリースからわずか5日で、Threadsは1億人のユーザーを獲得しました。1年後の現在、このプラットフォームは月間アクティブユーザー数（MAU）が1億7500万人を超えるまでに成長しました。しかし、この印象的な成長にもかかわらず、Threadsは主要な競合プラットフォームであるX（以前のTwitter）には及びません。Xは5億7000万人のMAUを抱えています。
これらのユーザー統計は、一見矛盾しています。Threadsは多くのユーザーベースを確保できた一方で、ユーザーのエンゲージメントの深さは疑問視されています。Sensor Towerのデータによると、ThreadsのユーザーはXのユーザーよりもはるかに頻繁にアプリを利用していません。たとえば、2024年第2四半期においてXのユーザーは平均して1か月に15日間アプリを開き、一方Threadsのユーザーは7日間です。また、Xのユーザーは1日あたり32分ほどアプリに費やしており、Threadsのユーザーの7分に比べて大幅に長い時間を費やしています。
広告主のためらい: 理由と洞察
明確なターゲット層の不明
広告主にとっての主なハードルの1つは、学術的ですが重要な問題です: ターゲット層の理解です。急速な成長にもかかわらず、Threadsのユーザーベースの性格や行動は不明瞭なままです。明確なデモグラフィックプロフィールやユーザーエンゲージメントのメトリクスがないため、広告主は慎重になっています。
New Engenのデジタルマーケティング担当VPであるKevin Goodwinは、Threadsのユーザーアカウントがどのようなものであり、それらがエンゲージメントのあるコミュニティを形成しているのか明確でないことを指摘しています。この不確実性は、広告主がThreadsのユーザーを対象に効果的なマーケティング戦略を策定するのを難しくしています。
既存プラットフォームとの比較
Threadsが参入するのは無人の遊び場ではありません。ソーシャルメディア広告主はすでに数多くの確立されたプラットフォームから一貫した結果を提供されています。Jellyfishの有料ソーシャルとパートナーシップ担当VPであるEb Adeyeriによれば、多くの広告主は、手間を最小限に抑えたり、かなりの利益をもたらすような利点がある限り、自社の予算をThreadsに移管する理由が少ないと考えています。要するに、ThreadsはX、Instagram、またはFacebookのような頼りになるプラットフォームから広告主を引き付けるには、ユニークな価値を提供するか、または格段に効率的な何かを提供する必要があります。
エンゲージメントメトリクスと費やす時間
広告主にはデータが必要です。ユーザー数は重要ですが、セッション頻度や持続時間などのエンゲージメントメトリクスも同じくらい重要です。例えば、Xのユーザーは1日あたり平均して14セッションを行い、32分をアプリ上で過ごしています。一方、Threadsのユーザーは1日あたり3セッションを行い、平均して7分を費やしています。
これらの顕著な違いが広告主の慎重さを物語っています。エンゲージメントメトリクスはユーザーの興味や注意力を示す指標であり、広告の効果に直接影響を及ぼします。十分なエンゲージメントがなければ、Threadsへの広告費の収益性は疑問視されます。
Threadsの約束と独自の価値提案
課題はあるものの、Threadsには広告主にとって興味深い機会があります。まず、このプラットフォームはまったく新しい、まだ手つかずのユーザー層を持つ可能性があります。もしThreadsがXに頻繁に出没しないユーザーを代表しているのであれば、新鮮な消費者基盤を求めているブランドにとって興味深い見込みとなるでしょう。
Instagramの責任者であるAdam Mosseriは、NBA Twitterやヨーロッパのサッカーファンといった活気あるコミュニティをThreadsにより深く統合する可能性について言及しました。これらの情熱的でエンゲージメントが高いユーザーグループを引き寄せることで、Threadsは厳密なターゲットユーザーに到達したい広告主にとって魅力的な存在となることができるでしょう。
今後の展望: Threadsがすべきこと
改善されたメトリクスと透明性
Threadsが広告プラットフォームとして成長するためには、ユーザーエンゲージメントに関する詳細なメトリクスを提供する必要があります。広告主は、ユーザーがプラットフォームとどのようにやり取りしているか、どのコンテンツに関与しているか、時間をどれくらい費やしているかなどのデータが必要です。透明性と信頼性のあるメトリクスは、広告主の信頼を築く上で非常に重要です。
パワーユーザーやインフルエンサーの引き寄せ
Xなどで既に有名なクリエイターやパワーユーザーを引き寄せることが重要な要素となります。スポーツ、ビジネス、エンターテインメント界の著名人は、自分たちが持つ大規模なフォロワーたちをThreadsにもたらし、プラットフォームに活気と関心をもたらすことができます。この流入は、ユーザーエンゲージメントを向上させるだけでなく、広告主の磁石としても機能するでしょう。
文脈と安全な制御
選挙の年ということもあり、安全性とコンテキストに関する制御も重要な要素です。広告主は、自社のブランドが物議を醸すまたはネガティブな会話に巻き込まれないことを保証してほしいと思っています。PMGの統合メディア担当ヘッドであるCarly Carsonは、キーワードベースの文脈依存の隣接制御が重要であり、ブランドが予算をThreadsに割り当てることに安心感を持てるようにする必要があると強調しました。
戦略的配分と長期モニタリング
多くの広告主は、Threadsに対して慎重な姿勢を取るかもしれません。MindgruveMacartaのHaley Feazellによれば、チームは他のプラットフォームから予算を再配分する前に、Threadsのパフォーマンスを厳密にモニタリングするでしょう。Threadsは初めはMetaの広範な予算から広告費を受け取る可能性があり、確立された他のプラットフォームから予算を取り込むことはないかもしれません。
まとめ
Meta's Threadsは岐路に立たされています。好奇心を確定的な投資に変えるためには、Threadsが広告主の懸念に取り組み、エンゲージメントメトリクスを向上させ、影響力のあるユーザーを引き付ける必要があります。有望な一方で、Threadsは競争の激しいソーシャルメディアの世界で他と差をつけるための独自で魅力的な位置を築く必要があります。透明性、ターゲットされた成長、堅牢な安全対策を通じて、Threadsは成長途中のプラットフォームから広告のパワーハウスへと変革することができるでしょう。
よくある質問
広告主がThreadsへの投資に慎重な理由は何ですか？
広告主は、ユーザーエンゲージメントメトリクスが明確でなく、Threadsの対象ユーザーについてのあいまいな理解があるため、投資することが難しいと感じています。
Threadsがより多くの広告主を引き付けるためにはどのような取り組みが必要ですか？
Threadsは透明なメトリクスを提供し、影響力のあるパワーユーザーを引き寄せ、文脈と安全性の制御を提供する必要があります。
ユーザーエンゲージメントに関してThreadsはXと比較してどうでしょうか？
ThreadsはXに比べて大きく遅れています。Xユーザーは1日あたり平均14回セッションを行い、32分をアプリ上で過ごしますが、Threadsユーザーは1日あたり3回セッションを行い、平均7分を費やしています。
Threadsは広告主にどのような独自の機会を提供していますか？
Threadsは、Xのような既存のプラットフォームではアクセスできない新しい独自のユーザーベースにアクセスできる可能性があります。活気のあるニッチなコミュニティを引き寄せることで、Threadsは自己を差別化する方法の1つとなるでしょう。
Threadsは他のプラットフォームから広告費を引き抜くのでしょうか？
短期的には考えにくいです。広告主はMetaの既存予算内でThreadsを使用する場合があり、他のプラットフォームから予算を再配分する前にそのパフォーマンスを注視するでしょう。
これらの考慮事項を心に留めながら、Threadsの深層に没頭し、それが広告プラットフォームとして持つ完全なポテンシャルを引き出してください。
