目次
はじめに
Amazon Prime Dayは、消費者と小売業者の間で非常に期待される買い物イベントとなっています。最近のPrime Dayでは、アメリカ合衆国のオンライン販売が驚異的な142億ドルに達し、前年比11%の増加となりました。しかし、今年のイベントが特に注目される理由は何でしょうか？このブログ記事では、Adobe Analyticsによる詳細な洞察力を探りながら、Prime Day中の消費者の行動のトレンドと変化について紹介します。モバイルショッピングの伸び、最も顕著な成長を見せたカテゴリー、そして「今買って後で支払う」という選択肢の人気の増加について取り上げます。
記録的なイベント
日別の売上の内訳
Prime Day 2024は、オンライン販売が急増し、初日だけで72億ドル、2日目も70億ドルの売上を記録しました。この2日間での総売上額は142億ドルで、前年比11%増加しました。この大幅な増加は、お得が待ち望まれる消費者と需要の急増に備える小売業者の両方にとって、重要なイベントになっていることを示しています。
モバイルショッピングが主役に
Adobe Analyticsのデータより、モバイルショッピングの支配力が高まっていることがわかります。Prime Day中、オンライン購入の49.2%がモバイルデバイスを通じて行われ、前年比18.6%増加しました。70億ドルがモバイルプラットフォームを介して支出されたことからも、消費者が従来のデスクトップ購入からモバイルショッピングへと向かう傾向がますます高まっていることがわかります。
商品カテゴリーのトレンド
エレクトロニクスと家電が支配
Prime Day中、いくつかの商品カテゴリーが異例の成長を遂げました。エレクトロニクスのオンライン販売は61%増加し、高い需要があることを示しています。特に小型キッチン家電は76%増加し、家の設備をアップグレードすることへの強い消費者の関心を示しています。
また、バックパックやランチボックス、文房具などの学校帰りの買い物も大きな要因でした。バックパックやランチボックスの販売は216%増加し、子供服も165%増加しました。
エレクトロニクスの大幅な増加
過去のPrime Dayでは、消費者電子機器の大幅な入れ替えがありました。タブレットの販売は117%増加し、テレビは111%、ヘッドホンやBluetoothスピーカーは105%増加しました。小型の電子機器に限らず、フィットネストラッカーは88%増加し、コンピューターは80%、スマートフォンは71%増加しました。これらの統計データは、この取引満載のイベント中に新しいテクノロジーへの投資が広まっていることを示しています。
家具とアパレル
家具のカテゴリーでも意味のある成果が上がっています。小型キッチン家電、キッチン用品、調理器具などは25%増加し、マットレスや自宅の家具はそれぞれ21%と14%増加しました。興味深いことに、ベッドルーム用家具の販売も11%増加しました。
アパレルセクターでは、スーツが36%増加し、アウターウェアが19%増加し、靴やアクセサリーが17%増加しました。これは、消費者が家庭用品だけでなく、オフィスへの復帰やより社交的な場での使用を見越して、ワードローブをアップグレードしたいと考えていることを示しています。
後払いサービス（BNPL）の人気の高まり
後払いサービスの利用の急増
Adobe Analyticsの興味深いデータポイントの1つは、後払いサービス（BNPL）の利用の増加です。Prime Day中、BNPLはオンライン注文の7.6%を占め、売上げでは10億8000万ドルに達し、前年比16.4%増加しました。この増加する傾向は、消費者が購入費用を分割して支払える柔軟な支払いオプションを望んでいることを反映しています。
小売業者は割引を活用
売上げの成長を促すため、小売業者はPrime Day中に積極的に割引を活用しました。Adobe Analyticsによると、電子機器の割引率は23%オフとなり、前年の14%と比較してピークに達しました。この積極的な割引戦略は、記録的な売上げに大いに貢献したことでしょう。
インフレーションと消費者の支出の役割
消費者の需要対高騰する価格
インフレーションへの懸念がある一方で、Prime Day中の強力な消費者支出は、価格上昇よりも新たな需要によって主に牽引されました。18のカテゴリーにわたるオンライン価格を追跡するAdobe Digital Price Indexによれば、2024年6月時点で、eコマースの価格は22ヶ月連続で下落し、前年比4.2%減少しています。Adobeの数字はインフレーションを考慮していませんが、オンラインのインフレーションを考慮に入れると、総合的な消費者支出の成長がさらに高くなるでしょう。
結論
今年のAmazon Prime Dayは新たな記録を打ち立て、オンライン小売りの将来を形作る可能性のある新しいトレンドを示しました。合計142億ドルの売上げと、モバイルショッピングと後払いオプションの大幅な成長を伴い、消費者の行動が進化していることが明確です。エレクトロニクス、家具、アパレルカテゴリーは素晴らしい成果を上げた一方、小売業者の積極的な割引も一因となっています。インフレーションの圧力にもかかわらず、消費者の需要は強力であり、抵抗力のある小売市場を示しています。
今後を見据えると、Adobe Analyticsからのこれらの洞察は小売業者にとって貴重な教訓を提供しています。特にモバイルや柔軟性のある支払いオプションへの消費者の傾向の変化に備えることが将来の成長を捉える上で重要です。さらに、就学前の買い物などの季節イベントのタイミングと影響を理解することは、戦略的な優位性を提供するでしょう。
Amazon Prime Day 2024は記録だけでなく、今後数年にわたってオンライン小売戦略に影響を与える新たな基準とトレンドを打ち立てました。
よくある質問
Prime Day 2024の米国におけるオンライン売上総額はいくらでしたか？
Prime Day 2024の米国におけるオンライン売上総額は142億ドルであり、前年比11%増加しています。
売上のうち、どれだけがモバイルデバイスを通じて行われましたか？
Prime Day中のオンライン購入のほぼ半数（49.2%）がモバイルデバイスを通じて行われ、売上は70億ドルに達しました。
どの商品カテゴリーが最も成長しましたか？
エレクトロニクス、小型キッチン家電、学校帰りのアイテムが大きな成長を見せました。特にエレクトロニクスの売上が61%増加し、小型キッチン家電は76%増加し、バックパックやランチボックスなどの学校帰りのアイテムは216%増加しました。
Prime Day中、後払いサービスはどれくらい人気でしたか？
後払いサービス（BNPL）はオンライン注文の7.6%を占め、前年比16.4%増加し、10億8000万ドルのオンライン支出を生み出しました。
Prime Day中にインフレーションが消費者の支出に影響しましたか？
Adobe Analyticsによると、強力な消費者の支出は価格上昇よりも新たな需要によって引き起こされたとされています。Adobe Digital Price Indexによれば、2024年6月のeコマース価格は前年比4.2%減少しています。
