TikTok広告における7つの新興トレンド

目次

  1. はじめに
  2. AIコンテンツの台頭、衰退、そしてゆっくりとした回復
  3. インフルエンサーとのコラボレーション
  4. プラットフォームコンテンツに忠実であること
  5. 真正性、個人ブランディング、そして裏舞台のコンテンツ
  6. 教育コンテンツを活用する
  7. TikTokを検索エンジンとして活用する
  8. 結論
  9. FAQ

はじめに

TikTokは設立以来、急速に成長し、2023年現在で世界中で月間10億人以上のユーザーを集めるほどのソーシャルメディアのパワーハウスとなりました。この広範かつ拡大し続けるリーチは、多様なオーディエンスとのつながりを求めるブランドにとって魅力的なプラットフォームとなります。TikTokは当初、Gen Zの間で人気がありましたが、現在ではミレニアル世代やベビーブーマーにも関心を引くため、多目的なマーケティングキャンバスとなっています。エンターテイニングなショートビデオ、クリエイティブなフィルター、インタラクティブなチャレンジといったユニークな組み合わせにより、ブランドは無限のエンゲージメントの機会を得ることができます。では、マーケターがTikTokをより効果的に活用するためにはどのようにすればよいのでしょうか？

このブログ投稿では、TikTok広告における7つの新興トレンドについて掘り下げ、ブランドがオーディエンスとの相互作用を再形成する方法について解説します。これらのトレンドは現在うまく機能しているものを強調し、TikTok広告キャンペーンを向上させるための具体的な洞察を提供します。さあ、始めましょう。

AIコンテンツの台頭、衰退、そしてゆっくりとした回復

TikTokのダイナミックな性質は真正性と信頼性に大きく依存しており、インフルエンサーマーケティングに最適な場となっています。しかし、昨年のAI生成コンテンツの導入により、状況が大きく変わりました。Milla SofiaなどのAIインフルエンサーは、リアルな人々と区別がつかないほどのリアルさを持ち、ユーザーは彼らがAIとのやり取りをしているとは気づかなかったため、信頼の不足が生じました。

TikTokは、AIを使用した動画に「AIコンテンツ」のタグを義務付けることで、信頼性を確保するための最初のプラットフォームとなりました。障害はありましたが、AIツールは広告主にとって依然として貴重な存在であり、業務効率化や製作コストの削減に役立ちます。AIを早期に導入した業界では、業務の重要な部分を自動化し、最大80％の自動化を実現するところさえあります。

AIコンテンツが再び注目を集める中、広告主はこれらのツールを透明かつ賢明に使用することが重要です。AIインフルエンサーを実在の人間と組み合わせることにより、長期的な信頼性を維持することができます。これにより、AIは単体ではなく、補完的な戦略として活用されます。

インフルエンサーとのコラボレーション

インフルエンサーとのコラボレーションは、TikTokでの強力な戦術の1つとなり続けています。インフルエンサーは既存の忠誠度の高いオーディエンスを持ち込み、その推薦によりブランドへの信頼性が高まり、エンゲージメント率が向上することがあります。最初の費用は高くなるかもしれませんが、インフルエンサーとの協力による投資対効果（ROI）は、伝統的な広告手法を上回ることが多いです。

成功する戦略の1つは、ハッシュタグのチャレンジキャンペーンなど、TikTokのネイティブ機能をインフルエンサーマーケティングと組み合わせることです。たとえば、地元の書店は#BookTokで推薦された本を特集し、インフルエンサーのコンテンツを活用して来店や売上を促進しています。さらに、インフルエンサーのコンテンツをペイパークリック（PPC）広告に利用することで、有機的なリーチと有料のリーチを両方増やすことができ、キャンペーンのパフォーマンスを最適化できます。

プラットフォームコンテンツに忠実であること

TikTok広告の効果的な基本原則の1つは、プラットフォームのネイティブスタイルに合わせたコンテンツを作成することです。ユーザー生成コンテンツ（UGC）キャンペーン、トレンド、およびハッシュタグのチャレンジは、オーディエンスとの相性が良く、より高いエンゲージメントを生み出す傾向があります。

Gymsharkの#gymshark66フィットネスチャレンジはその一例であり、ユーザーに66日間のフィットネスプランの実施を促しました。このチャレンジは4,500万回以上の閲覧を集め、UGCがコミュニティのエンゲージメントとブランドのロイヤリティを向上させる力を示しました。ブランドに関連するコンテンツをユーザーに作成してもらうことで、真正性を高めるだけでなく、TikTokのバイラル性にも参加できます。これにより、広告はより共感性があり、信頼性が高くなります。

真正性、個人ブランディング、そして裏舞台のコンテンツ

TikTokでは真正性と信頼性を築くことが重要です。実在の人々や本物の瞬間を紹介するコンテンツは、オーディエンスとのより深いつながりを築く傾向があります。インフルエンサーや企業は、個人的なコンテンツや裏舞台のビデオを含めることで、13億回以上の視聴数を集めています。

このアプローチにより、ブランドはオーディエンスとより強いつながりを築くことができます。宣伝のPPCキャンペーンでは、人気のある認証済みのビデオを利用して新しい視聴者を引き付け、既存のフォロワーを育成することができます。これにより、信頼性とエンゲージメントが高まります。

教育コンテンツを活用する

教育コンテンツはTikTokで勢いを増しており、有料のオーディエンスを忠実なフォロワーに変換するための非常に効果的な戦略となっています。ブランドやクリエイターは、ショートフォームのビデオを活用して有益な情報、ヒント、業界の洞察を共有し、それぞれの分野で権威ある存在としての地位を確立しています。

これらの教育的な断片は、ブログなどのより包括的なリソースにトラフィックを誘導するだけでなく、視聴者をメール購読者に変換するのにも役立ちます。教育や情報を提供する広告は、注意を引きつけ、エンゲージメントを向上させ、クリック率やコンバージョン率を高める傾向があります。これらは、どのマーケティング戦略においても貴重な存在となります。

TikTokを検索エンジンとして活用する

TikTokはシンプルなスクロールプラットフォームから、コンテンツを発見するための優れた情報源へと進化しています。ユーザーはTikTokを使ってレストランのおすすめ、ビューティーチップ、レシピ、ニュースなど、従来の検索エンジンよりも頻繁に検索しています。

この変化により、マーケターは教育コンテンツやハウツービデオを有機的な検索結果と並べて配置することで、情報を積極的に探している関心の高い視聴者に広告を届けることができます。このアプローチにより、パフォーマンスの良い広告の影響が大きくなり、関連するユーザーベースに表示されます。

結論

まとめると、TikTokの急速な進化によって、広告主は広告努力を向上させるために利用できるさまざまなトレンドが導入されました：

  1. AIコンテンツを賢明かつ透明に活用してオーディエンスの信頼を回復および維持する。
  2. インフルエンサーとの協力を通じて既存の忠実なオーディエンスにアクセスし、エンゲージメントを増やす。
  3. TikTokのネイティブスタイルに沿ったコンテンツを作成し、エンゲージメントと共感性を促進する。
  4. 個人的なコンテンツや裏舞台のコンテンツを通じて真正性を示し、信頼を築く。
  5. 教育的なコンテンツを活用してオーディエンスを変換しエンゲージすることで、ブランドを業界の権威として位置づける。
  6. TikTokが検索エンジンに進化したことを認識し、有機的な検索結果と並べて広告を戦略的に配置する。

これらのトレンドをTikTok戦略に組み込むことで、オーディエンスとのより深いつながりを築き、効果的な結果を実現することができます。自社の独自のブランドニーズと目標に合わせて、これらの戦略を実験して適応させることを忘れないでください。

FAQ

1. AI生成コンテンツの信頼性を確保する方法はありますか？

透明性が重要です。AI生成コンテンツに適切なタグを付けて、ユーザーの信頼性を維持してください。バランスの取れた信頼性のあるアプローチとしてAIツールと実際の人間とのやり取りを組み合わせてください。

2. インフルエンサーとのコラボレーションは高額ですか？

最初の費用は高くなるかもしれませんが、インフルエンサーマーケティングからのROIは、より高いエンゲージメント率とコンバージョン率により、伝統的な広告を上回ることが多いです。

3. TikTokのネイティブスタイルにコンテンツを合わせるにはどうすればよいですか？

ユーザー生成コンテンツに焦点を当て、トレンドやハッシュタグのチャレンジに参加することで、TikTokコミュニティと共感することが重要です。これにより、コンテンツが共感性を持ち、エンゲージメントが高まります。

4. TikTokでどのような教育コンテンツが最も効果的ですか？

有益なヒント、業界洞察、またはガイドを提供する短い情報提供型のビデオがうまく機能します。コンテンツが理解しやすくエンゲージメントを高めるようにしてください。

5. TikTokを検索エンジンとしてどのように活用できますか？

ユーザーは情報を見つけるためにTikTokをより活用しています。教育やハウツービデオを有機的な検索結果と並べて配置することで、関心が高い視聴者に広告を表示することができます。

これらの新興トレンドに注意を払いながら、TikTokのダイナミックな状況を把握して、広告努力で顕著な結果を達成することができます。