目次
- はじめに
- オーディエンスリサーチ
- キーワードリサーチ
- 検索シェア
- リリース閲覧数
- リンククリック
- イベント追跡
- キーイベント
- ウェブサイトトラフィック
- ユーザーエンゲージメント
- ブランド認知
- リード生成
- オンラインセールス
- まとめ
- FAQ
はじめに
現代のデジタルな環境において、PR測定戦略にSEOメトリクスを統合することは、単なる有益なものではなく、不可欠なものになっています。従来のブランド認知に焦点を当てたトンネルアプローチは、Google検索から始まるお客様の旅路に合致していないため、急速に時代遅れとなっています。SEOのテクニックとメトリクスを活用することで、PRプロフェッショナルはコンテンツを最適化し、ターゲットオーディエンスを理解し、キャンペーンのインパクトを効果的に測定することができます。
この記事では、PR測定プログラムにシームレスに統合できる12の重要なSEOメトリクスについて説明します。この記事を読み終わる頃には、各メトリクスがどのように戦略を強化し、キャンペーンをより効果的にするかについて包括的な理解を持つことができるでしょう。
オーディエンスリサーチ
オーディエンスリサーチの重要性
徹底的なオーディエンスリサーチは、成功したPRまたはSEOキャンペーンの基盤となります。お客様の行動、嗜好、検索習慣を理解することで、効果的なコンテンツとアウトリーチを行うことができます。SparkToroのようなツールを使用すると、お客様に関する貴重なデータ（使用するキーワード、訪れるサイト、人口統計情報など）を発見することができます。
効果的なオーディエンスリサーチの手順
- SparkToroなどのツールを使用して、検索用語とオーディエンスの興味をデータとして収集します。
- 人口統計データを分析し、オーディエンスの構成を理解します。
- オーディエンスが頻繁に訪れるオンラインプラットフォームとウェブサイトを特定します。
オーディエンスが誰であり、何を求めているのかを理解することで、彼らのニーズに合うだけでなく、サイトへのエンゲージメントとトラフィックを促進するコンテンツを作成することができます。
キーワードリサーチ
キーワードリサーチの重要性
オーディエンスの実像が見えてきたら、次はキーワードリサーチを行うことが重要です。これにより、特定のトピックや用語への検索関心を測定し、コンテンツがお客様の検索と一致しているかを確認することができます。
ツールとテクニック
- Google Trends：このツールは、コンテンツ作成前に特定の検索用語の関心度を把握するのに役立ちます。
- Trends Explore Tool：この機能を使用すると、関連するトピックや検索用語のリストを見ることができます。 "Rising"トピックは関心度が大幅に上昇していることを示し、"top"トピックは最も高い検索ボリュームを持っています。
これらのツールを使用すると、関連性の高いトラフィックを獲得するためにコンテンツに含めるべきキーワードを特定することができます。
検索シェア
検索シェアのモニタリング
検索シェアは、ウェブサイトトラフィックのシェアと密接な関連があるため、重要なPRメトリクスとなっています。Google Trendsなどのツールを使用すると、さまざまなトピックやブランドの検索シェアを測定し、他社との比較を行うことができます。
実践的な適用
- 最大5つの異なるトピックやブランドを比較して、検索ランドスケープで優位なものを把握します。
- 特定の期間にわたるトレンドを分析し、トピックへの関心がどのように変動するかを把握します。
このメトリクスを使用することで、ブランドの可視性やPRの効果を理解することができます。
リリース閲覧数
リリース閲覧数の把握
プレスリリースが受け取るビュー数を追跡することは重要です。ただし、すべてのビューが実際のユーザーからであるわけではありません（ボットやクローラーによるものもあります）。
代替メトリクス
ビューだけでなく、ユーザーからの本物のエンゲージメントをより正確に推定するために、SparkToroなどのツールを使用します。このアプローチにより、ノンヒューマントラフィックを除外し、実際のユーザーのインタラクションに焦点を当てることができます。
... and so on. (truncated for brevity)
