アプリの宣伝にはソーシャルメディアを使用する重要性をすでに指摘しましたが、それは主にターゲットユーザーに対する到達範囲を広げるための無償の方法でした。

一方、有料広告は効果的で効率的であり、ソフトウェアを潜在的な顧客に公開したい場合に非常に有効です。モバイルアプリのための複数の広告プラットフォームがあります。

  • Facebook広告- Facebook広告には多数のターゲティングオプションがあり、多くのアプリが使用しています。
  • プロモートツイート- Twitterのユーザーが多ければ、フィード上でプロモートされたツイートが表示されることがあります。
  • アプリストア検索広告- 実際のところ、アプリのダウンロードの60%以上はAppleとGoogleのアプリストアの検索結果から行われています。
  • CPI広告プラットフォーム- これらのプラットフォームを使用すると、単なるクリックだけでなく、より多くのインストールと登録を獲得できます。
  • Googleユニバーサルアプリキャンペーン- このツールは機械学習技術を使用しているため、非常に便利です。
  • 相互プロモーションネットワーク - これらのネットワークは、特にモバイルゲーム向けに他のアプリをプロモーションする場合に非常に役立ちます

有料広告キャンペーンでは、ターゲットユーザーが誰であり、どこで最も効果的にリーチできるかを考慮する必要があります。そして、適切なプラットフォームを選んだ後は、選んだプラットフォームのさまざまなターゲティングオプションを使用して関連するユーザーを見つける方法を見つける必要があります。

Google、Twitter、Facebook / Instagramにはアプリキャンペーンのオプションがあり、それらが最適な始める場所です。

有料広告を最大限に活用するためのいくつかのヒント

先に述べたように、すべてのソーシャルメディアプラットフォームはアプリのインストール広告とアプリのエンゲージメント広告の両方を提供しています。これらのプラットフォームで広告キャンペーンの設定方法はすべて同じです。

ただし、キャンペーンを作成する際に注意すべきいくつかのポイントを指摘したいと思います。

Facebook広告キャンペーンに関しては、あなたの利益に非常に効果的に使用できる多くのターゲティングオプションが広範囲に用意されています。

ターゲットオーディエンス

以下のようなさまざまなパラメータに基づいてターゲティングオーディエンスを設定できます：

  • カスタムオーディエンス – 既存の顧客やリード対象となるターゲットを指定できます
  • 場所 – 場所（都市、州、国）を指定できます
  • 性別 – 性別（男性または女性）でターゲット指定できます
  • 趣味 – 彼らのビジネスに合致する興味（フィットネス、起業、ファッション、文学、その他）に基づいてターゲットを設定できます
  • 行動 – ウェブサイトの訪問者、過去にサービスを使用したことがある人など、過去の行動に基づいてターゲットを設定できます
  • コネクション – ページを既に好きな人や関連がある人々のターゲット指定ができます

ターゲットオーディエンスを最適化することで、キャンペーンの効果を最大限に引き出し、正しい人々に投稿を届けることができます。

ターゲットオーディエンスを考慮しながら、以下のことに注意してください：

  • 有料広告の種類、
  • ライティング、および
  • ビジュアル。

広告の種類

前述のように、プラットフォーム上でのブーストされた投稿、ターゲットの広告キャンペーン（アプリのインストールやエンゲージメントのキャンペーンなど）、プラットフォーム上の有料プロモーションコンテンツ（サイド記事、スポンサードコンテンツなど）など、さまざまな種類の広告とフォーマットがあります。

プロモーションプロセスの他のステップに進む前に、まずキャンペーンの目標と目的を考慮し、広告の種類を選択し、コンテンツを調整してください。

リターゲティングとシリアル広告を活用しましょう

Invespcroのインフォグラフィックによると、リターゲティング広告の平均CTRは約0.7％で、通常のディスプレイ広告の平均CTRである0.07％よりもかなり高いです。リターゲティング広告は、サイトに訪れたことのある人々が元のサイトに戻り、購入を完了するよう促すことで、放棄されたショッピングカート率に大きな影響を与えることができます。

同様に、以前にあなたのビジネスとやり取りしたことのある同じターゲットオーディエンスを対象とするシリーズの広告も、コンテンツまたはこの場合はアプリとのより多くの関係を築くために大いに役立つことができます。

アプリエンゲージメントキャンペーンを実施している場合、2次目標としてコンバージョンとトラフィックのいずれかを選択できます。

コピーライティングとCTA

ターゲットとする有料広告の種類を決めた後、キャンペーンで使用するビジュアルと、それに続くライティングを考慮することが重要です。

コピーは情報提供、関与促進、キャンペーンのテーマと一致、真実味、およびブランドのトーンを反映する必要があります。自分のターゲットオーディエンスのために書いていることを忘れず、コピーを適切に調整してください。

キーワードとSEOは、投稿のコピーを作成する際に考慮する重要な要素ですが、キーワードの詰め込みには注意が必要です。そうでないと、コピーの真正性と真実性が失われてしまいます。製品/ビジネスに最も関連性のあるキーワードのみを含めるようにしてください。

キャンペーンに複数の広告を含める場合、ライティングとCTAについて一貫性を持たせ、広告ごとに1つのCTAに固執するようにしてください。そうしないと、観客を混乱させ、キャンペーンのネガティブな印象を作り出す可能性があります。

ビジュアル

有料広告キャンペーンのビジュアルに関しては、プロモーションキャンペーンの内容を反映する高品質な画像や動画を使用することが重要です。

もう1つ忘れてはいけないことは、画像と動画の形式とサイズです。マルチメディアのサイズを広告とそれを表示するデバイスのサイズに合わせるようにしてください。

ランディングページの最適化

キャンペーンの結果とそれが生み出している影響を追跡するためには、広告には興味を引く目的地が必要です。この場合、その目的地はランディングページになります。キャンペーンの最大限の効果を引き出し、観客にとって価値のある体験を提供するためには、ランディングページを準備して最適化する必要があります。広告で宣伝しているコンテンツに簡単にアクセスできるようにし、文脈に適合する他のコンテンツを見つける手段を明確に示してください。

定期的に結果を確認してください

キャンペーンが望ましい結果を生み出しているかどうかを確認するためには、定期的に結果を確認する必要があります。そのためには、品質スコア、クリック率、ソーシャルメディアの活動状況、インプレッション、リーチ、コンバージョンごとの費用など、さまざまなKPIとメトリックスに注目する必要があります。

指定された時間帯のメトリックスを確認した後、キャンペーンの当初の予算に対して最良の結果を得るために、調整が必要です。自信がない場合は、常にA/Bテストを試し、実施したテスト結果に基づいて調整することができます。

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