Tabella dei contenuti
- Introduzione
- La trasformazione di LinkedIn e come HubSpot ne ha tratto vantaggio
- Quali tipi di contenuto performano meglio?
- Le lezioni strategiche per il tuo brand
- Conclusione
Introduzione
Nel costante evolversi del panorama dei social media, catturare l'attenzione del tuo pubblico significa stare avanti alla curva. Ti sei mai chiesto cosa serve a un brand non solo per crescere, ma per prosperare nel regno digitale? HubSpot, un punto di riferimento per i marketer di tutto il mondo, ha ancora una volta fornito una mappa per il successo—questa volta, arricchendo significativamente la propria presenza su LinkedIn. La domanda che sorge quindi è, come hanno raggiunto un sorprendente aumento dell'84% in soli sei mesi?
Questo post del blog esplora le strategie e intuizioni geniali di Bryna Corcoran, Direttore Globale dei Social Media di HubSpot. Approfondendo la loro trasformazione e adottando un tono più relazionale, possiamo scoprire lezioni preziose da applicare nei nostri sforzi di marketing. Preparati a scoprire l'arte di coinvolgere la prossima generazione, il significato dell sperimentazione e il profondo impatto della rilevanza culturale nel marketing sui social media.
La trasformazione di LinkedIn e come HubSpot ne ha tratto vantaggio
LinkedIn è passato da un sito di networking prettamente professionale a una piattaforma più dinamica dove gli utenti cercano non solo opportunità di lavoro ma anche istruzione, coinvolgimento e intrattenimento. HubSpot ha riconosciuto questo cambiamento e ha adattato la sua strategia a non solo integrarsi ma distinguersi. Adottando un tono che risuona con Gen Z e millennials—incorporando meme, post informali e considerazioni quotidiane—HubSpot ha trasformato la propria pagina LinkedIn in una vibrante comunità. Questo cambiamento non è avvenuto da un giorno all'altro. È stato il risultato di un'attenta sperimentazione e di una profonda comprensione dei mutamenti delle preferenze del loro pubblico.
Parlare la lingua del pubblico
Comprendere il proprio pubblico è cruciale, ma parlare la loro lingua è ciò che realmente copre il divario. HubSpot ha adottato un approccio centrato sul pubblico, creando persone che permettessero loro di visualizzare chiaramente il loro target demografico. Questa strategia ha permesso loro di produrre contenuti che sembrano di un amico che ti parla piuttosto che di un'azienda che ti parla. Facendo ciò, HubSpot poteva connettersi profondamente con il pubblico, rendendo i propri contenuti più condivisibili e relazionabili.
Sperimentazione e Rilevanza Culturale
Uno dei punti chiave del successo di HubSpot è l'importanza della sperimentazione costante e del mantenimento della rilevanza culturale. Il team social media di HubSpot ha abbracciato un approccio di tentativi ed errori, sperimentando continuamente con tipi di contenuto, toni e formati per capire ciò che risuona meglio con il proprio pubblico. Hanno anche enfatizzato l'importanza di allineare i contenuti con momenti e tendenze culturali, garantendo che il loro brand rimanga rilevante e in cima alla mente.
Quali tipi di contenuto performano meglio?
L'elemento sorprendente della storia di successo di HubSpot è il tipo di contenuto che si è comportato meglio. Il tradizionale e pulito contenuto aziendale ha lasciato spazio a post più informali, basati su meme, sottolineando che anche il pubblico B2B desidera personalità e umorismo. Questa scoperta sottolinea la necessità per i brand di rendere umana la propria presenza sui social media e interagire con il proprio pubblico a un livello più personale.
Ascoltare i Dati
Analizzando le performance di ogni post il team di HubSpot ha potuto identificare cosa funzionava e cosa no, permettendo loro di affinare ulteriormente la propria strategia. Questo approccio basato sui dati, combinato con la loro volontà di adattarsi e evolversi, è stato cruciale per la loro rapida crescita su LinkedIn.
Le lezioni strategiche per il tuo brand
- Adotta un Approccio Umano: La presenza del tuo brand sui social media deve risultare personale e relazionabile. Non temere di mostrare personalità e umorismo, anche nel B2B.
- Conosci e Cresci con il Tuo Pubblico: Presta attenzione ai cambiamenti nelle dinamiche delle preferenze e comportamenti del tuo pubblico sui social media. Adatta il tuo tono, contenuto e strategia di conseguenza.
- Sperimenta e Innovare: Sii disposto a provare cose nuove ed allontanarti dal convenzionale. Ciò che funziona oggi potrebbe non funzionare domani, quindi resta agile e innovativo.
- Coinvolgi Attraverso l'Emozione: I contenuti che connettono a livello emotivo, che sia attraverso umorismo, empatia o ispirazione, sono più probabilmente condivisi e ricordati.
Conclusione
La storia di successo di HubSpot su LinkedIn è una testimonianza del potere di capire il proprio pubblico, abbracciare la sperimentazione e mantenere la sintonia culturale. Adottando una strategia più umana, accessibile e flessibile, qualsiasi brand può migliorare la propria presenza sui social media e creare connessioni più profonde con il proprio pubblico. Ricorda, i social media sono in costante evoluzione, così come dovrebbe essere la tua strategia. Continua a testare, a imparare e, soprattutto, mantieni il tuo pubblico al centro delle tue iniziative sui social media.
FAQ
D: Con quale frequenza dovrei postare sui social media? R: Anche se varia a seconda della piattaforma e del pubblico, una linea guida generale è quella di pubblicare tre o quattro volte alla settimana per mantenere l'interesse senza sovraccaricare il pubblico.
D: Quanto è importante allinearsi alle tendenze culturali sui social media? R: Molto. Essere culturalmente rilevanti non solo garantisce che i tuoi contenuti risuonino con il tuo pubblico, ma aiuta anche a mantenere la rilevanza del tuo brand nel rapidamente mutante panorama dei social media.
D: I brand B2B possono permettersi di essere umoristici e informali su LinkedIn? R: Sì. Il successo di HubSpot illustra che anche i brand B2B possono trarre beneficio dall'adozione di un tono più rilassato e umano, a condizione che risuoni con il proprio pubblico e si inserisca nella propria personalità del brand.
D: Come posso misurare il successo della mia strategia sui social media? R: Misura l'interazione (mi piace, condivisioni, commenti) e la crescita dei follower come indicatori immediati. A lungo termine, guarda la qualità delle interazioni e come i social media influenzano la consapevolezza del tuo brand e gli sforzi di generazione di lead.
